包材頻發(fā)調(diào)價(jià)函 白酒新一輪漲價(jià)潮來臨？

“白酒在春節(jié)前可能再次集體漲價(jià)。”

這個(gè)猜測(cè)，源起于上游包材價(jià)格的集體上漲。

8月，紙張集體漲價(jià);9月，玻璃制品集中漲價(jià)。近期，業(yè)內(nèi)又傳出“瓶蓋生產(chǎn)企業(yè)將在10月進(jìn)行提價(jià)”的消息。從白酒的整個(gè)上游包裝產(chǎn)業(yè)鏈來看，漲價(jià)潮已經(jīng)全面到來。

“包材都漲價(jià)了，白酒看樣子又要漲價(jià)了。”結(jié)合今年中秋、國(guó)慶白酒市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)，有行業(yè)人士不無憂慮地向酒業(yè)家表達(dá)對(duì)后市的擔(dān)心。

01、包材企業(yè)為何頻發(fā)調(diào)價(jià)函?

酒類包材的漲價(jià)潮已然形成。

率先提出漲價(jià)的是造紙行業(yè)。酒業(yè)家了解到，今年5月以來，國(guó)內(nèi)造紙企業(yè)不斷漲價(jià)，短短半年時(shí)間，與酒類包裝相關(guān)的紙類生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)掀起了三輪漲價(jià)。

第一輪是在今年5月，5月中旬的不到一周時(shí)間內(nèi)，浙江省、河北省、山西省、江西省、陜西省等地的造紙企業(yè)相繼發(fā)布漲價(jià)函，價(jià)格普遍上調(diào)了約200元/噸;第二輪在今年8月，國(guó)內(nèi)各主要紙企再次密集發(fā)布漲價(jià)函，推高紙張的價(jià)格;第三輪是在9月下旬，山鷹紙業(yè)、玖龍紙業(yè)等宣布漲價(jià)，漲價(jià)幅度為50元~200元/噸。據(jù)傳，10月份還要進(jìn)行提價(jià)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，影響國(guó)內(nèi)紙價(jià)的因素眾多，錯(cuò)峰限電、區(qū)域疫情、原料及煤炭等原輔材料的價(jià)格上漲，導(dǎo)致紙張的價(jià)格不斷攀升。

跟著紙張不斷漲價(jià)的還有玻璃。日前，素有“中國(guó)酒類包裝之都”之稱的山東鄆城縣玻璃行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)文稱：從9月27日起新接訂單200-520克料重單支上漲0.10-0.30元。

酒業(yè)家統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，山東鄆城瑞升玻璃、興達(dá)玻璃、金鵬玻璃、潤(rùn)杰玻璃、安迪玻璃、億泰玻璃、華旭玻璃、永信包裝以及菏澤祥盛玻璃、晶玻集團(tuán)等數(shù)十個(gè)玻璃企業(yè)在6—9月均下發(fā)了上調(diào)價(jià)格的通知，對(duì)產(chǎn)品(包括庫存)進(jìn)行提價(jià)。

有鄆城從事包裝生產(chǎn)的業(yè)內(nèi)人士告訴酒業(yè)家：“如果原材料價(jià)格繼續(xù)飆升，那么10月中旬還會(huì)對(duì)玻璃瓶的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。”

“漲得厲害呀!噴漆、瓶蓋(價(jià)格)都已經(jīng)上漲。”華旭瓶業(yè)包裝的一位合伙人向酒業(yè)家透露：除了紙箱、紙盒、瓶子外，漆類、瓶蓋等輔助材料的價(jià)格也在上漲，酒類包材在近期出現(xiàn)全線上漲的局面。

關(guān)于此次包材漲價(jià)，酒業(yè)家了解到主要有三大原因：第一，環(huán)保督查，企業(yè)整頓;第二，限電、限產(chǎn)，導(dǎo)致供應(yīng)鏈跟不上;第三，國(guó)際貿(mào)易戰(zhàn)導(dǎo)致原材料受到影響，價(jià)格上漲。

“市場(chǎng)行為都是由供需關(guān)系來決定的，今年酒類包材處于量?jī)r(jià)齊升的狀態(tài)，尤其是醬酒企業(yè)需求量的提升，制造了一波酒類包材需求的井噴行情，漲價(jià)也在意料之中。”九谷設(shè)計(jì)創(chuàng)始人張繼謝向酒業(yè)家表示。

“(包裝行業(yè))看起來繁花似錦，其實(shí)很殘酷。(受疫情影響)關(guān)鍵是今年新品打樣和定產(chǎn)都惱火。”多位包裝產(chǎn)業(yè)鏈人士向酒業(yè)家表示，下半年漲價(jià)是包材企業(yè)的“慣用伎倆”，“每年年底都是這樣的，(現(xiàn)在漲上去)年初又有所回落，不過今年整體看來好像都在漲。”

02、包材漲價(jià)或引發(fā)酒企春節(jié)前集體提價(jià)

包材漲價(jià)的壓力已在自上而下地傳導(dǎo)。

新一輪的包材漲價(jià)，供應(yīng)鏈吃緊。雙11線上大促即將到來。玉蟬大曲線下缺貨，只接受預(yù)售。請(qǐng)理解，請(qǐng)?zhí)崆坝嗀浱崆奥?lián)系洽談!

日前，有酒企頻發(fā)朋友圈，雙11在即，通知商家盡快備貨。

酒業(yè)家了解到，受包材漲價(jià)影響而缺貨的不只是玉蟬大曲一家，不少酒企都面臨著類似的情況，尤以醬酒企業(yè)為甚。這是否意味著酒廠又要掀起一波漲價(jià)潮?

一業(yè)內(nèi)觀察人士指出，次輪包材漲價(jià)，對(duì)光瓶酒和低端盒酒影響會(huì)比較大，但對(duì)中高端、次高端和高端影響不大。

“(用)真材實(shí)料的(酒企)肯定漲，瞎搞的不一定。白玻汾(的價(jià)格)就上漲了，零售價(jià)貴了五元錢。”一名酒瓶生產(chǎn)企業(yè)的高管告訴酒業(yè)家。

但是，酒業(yè)家從市場(chǎng)層面了解到的信息來看，近期玻汾的價(jià)格并未產(chǎn)生異動(dòng)，但有汾酒經(jīng)銷商表示：玻汾動(dòng)銷流暢，不排除接下來會(huì)漲價(jià)的可能。

實(shí)際上，確實(shí)有酒企開始提價(jià)。

9月28日，青島瑯琊臺(tái)酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布價(jià)格調(diào)整通知，通知顯示，華瑯及小青白等老版產(chǎn)品統(tǒng)一調(diào)整到新品價(jià)格;2022年虎年生肖紀(jì)念酒定價(jià)為2199元，之前的生肖紀(jì)念酒每過一個(gè)年份在此基礎(chǔ)上順加200元;對(duì)于客戶提供全部包材，公司只提供酒質(zhì)的客戶定制產(chǎn)品，酒質(zhì)價(jià)格統(tǒng)一上調(diào)15%;其他常規(guī)產(chǎn)品根據(jù)具體情況進(jìn)行不同幅度的調(diào)整。此次調(diào)價(jià)從10月1日正式施行。

10月9日，有媒體報(bào)道稱，自2021年10月15日起，舍得酒業(yè)將對(duì)其旗下產(chǎn)品品味舍得(第四代)和品味舍得(精華版)終端供貨價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，建議上調(diào)20元/瓶。

同一天，河南仰韶營(yíng)銷有限公司發(fā)布通知稱，10月21日零時(shí)起，將對(duì)彩陶坊人和全系列產(chǎn)品(各市場(chǎng)銷售版本及五星人和/人之韻產(chǎn)品)在原開票價(jià)基礎(chǔ)上統(tǒng)一上調(diào)3元/瓶。

對(duì)于白酒的這一輪漲價(jià)預(yù)期，有專家表示：按照白酒企業(yè)一貫的做法，在春節(jié)旺季前提價(jià)被視為“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”。但是，今年的情況較為特殊，中秋旺季酒類產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，讓白酒企業(yè)第四季度的提價(jià)籠罩著一片陰云。

酒業(yè)家在對(duì)今年中秋市場(chǎng)的調(diào)研中表現(xiàn)，今年中秋旺季超40%的酒商出現(xiàn)了銷量下滑的情況，不僅僅中低端的區(qū)域品牌銷量下滑，包括次高端、高端的名酒都出現(xiàn)了動(dòng)銷疲軟的情況，因此今年酒類市場(chǎng)的形勢(shì)較為嚴(yán)峻。

“在市場(chǎng)下行、動(dòng)銷不力的情況下，仍要硬性提價(jià)的決定是極其錯(cuò)誤的。但凡有點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)的人都知道，供需關(guān)系永遠(yuǎn)是決定價(jià)格的杠桿，不遵循市場(chǎng)規(guī)律的企業(yè)必定會(huì)受到懲罰。” 白酒營(yíng)銷專家、九度咨詢董事長(zhǎng)馬斐對(duì)可能到來的白酒新一輪漲價(jià)表示擔(dān)心：當(dāng)前，尚未到“做銷量”的地步，還是要努力“做市場(chǎng)”，酒企、酒商都應(yīng)先做好消費(fèi)者的對(duì)接、引導(dǎo)工作，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，才能打好下一個(gè)旺季——春節(jié)——的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。(原標(biāo)題：包材頻發(fā)調(diào)價(jià)函，白酒新一輪漲價(jià)潮來臨?丨觀察)