枝江酒業(yè)將縮減產(chǎn)品中秋配額

貴州醇董事朱偉在接任枝江酒業(yè)董事長后，宣稱將陸續(xù)公開十條“枝江酒業(yè)新政”。9月7日，朱偉在個人社交賬號發(fā)文并公布第六條新政稱，公司將為經(jīng)銷商全面減負，大幅調(diào)低所有老產(chǎn)品經(jīng)銷商年度任務，下調(diào)幅度30-50%。

針對枝江酒業(yè)新政，北京商報記者致電枝江酒業(yè)宣傳部相關(guān)負責人，但截至發(fā)稿前對方暫未做出相關(guān)回復。

不過，朱偉針對枝江酒業(yè)第六條新政在個人社交賬號做出回應稱，將會關(guān)注網(wǎng)友評論，并適當作為參考借鑒。

值得關(guān)注的是，自接任枝江酒業(yè)董事長以來，朱偉已連續(xù)發(fā)布了六條新政。北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，9月1日，朱偉宣布正式接任枝江酒業(yè)董事長、總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理等相應職務，并表示將從9月2日起，連續(xù)十天公開發(fā)布十條“枝江酒業(yè)新政”，以推動枝江酒業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型。9月2日-6日，朱偉連續(xù)發(fā)布全員漲薪、推出未來十年核心主打產(chǎn)品枝江“真年份”系列、高薪引進50名優(yōu)秀營銷經(jīng)理、枝江“真年份”系列面向全國開始簽約以及大幅縮減針對經(jīng)銷商的中秋促銷投入等五條新政。

關(guān)于“真年份”系列，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，枝江酒業(yè)的“真年份”系列分為3年、6年和12年;貴州醇的“真年份”系列分為5年、6年、10年、12年和21年。同時，貴州醇的6年真年份與枝江酒業(yè)6年真年份在包裝顏色上也基本一致。此外，北京商報記者在枝江酒業(yè)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該公司現(xiàn)有產(chǎn)品系列涉及大師原酌、百年枝江、柔雅枝江和光瓶酒等四個產(chǎn)品系列，單瓶酒產(chǎn)品價格最低至19.9元/瓶，最高至520元/瓶，定位在次高端和大眾產(chǎn)品價格帶。而貴州醇真年份系列單瓶產(chǎn)品價格在669元-3599元之間，定位高端產(chǎn)品價格帶�？梢姡�枝江酒業(yè)與貴州醇在產(chǎn)品定位上并不一致，目前朱偉的枝江“真年份”暫未公布上市。

在業(yè)內(nèi)人士看來，目前“真年份”概念在高端市場存在爭議，且貴州醇與枝江酒業(yè)在體量和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上區(qū)別較大。預計短期內(nèi)朱偉對枝江酒業(yè)主要進行戰(zhàn)略梳理、市場穩(wěn)健和業(yè)績止損等工作。

事實上，枝江酒業(yè)當前仍處于業(yè)績虧損中。公開資料顯示，2020年上半年，枝江酒業(yè)凈利潤為-1871.29萬元。2017年-2019年，枝江酒業(yè)凈利潤虧損分別為193萬元、0.37億元和0.86億元。同時，枝江酒業(yè)歷經(jīng)兩度易主。2009年，維維股份以3.48億元收購枝江酒業(yè)51%的股權(quán)，并于2013年增持持股比例至71%。今年8月，維維股份以4.62億元的價格，將枝江酒業(yè)71%的股份轉(zhuǎn)讓給江蘇綜藝集團。

對此，資深白酒專家李剛告訴北京商報記者，目前“真年份”處于“叫好不叫座”的狀態(tài)，但無論是貴州醇還是枝江酒業(yè)在品牌影響力上還需要提升，依靠營銷帶動品牌發(fā)展并非易事。同時，細觀朱偉的“枝江酒業(yè)新政”更多于營銷，作為酒企當下仍需專注渠道建設(shè)和產(chǎn)品品質(zhì)。