限制“過度包裝”新國(guó)標(biāo)來了 對(duì)酒業(yè)有什么影響？

日前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布了新修訂的GB23350-2021《限制商品過度包裝食品和化妝品》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。本次新標(biāo)準(zhǔn)在原2009版上進(jìn)行了優(yōu)化完善，旨在進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)家及各行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)良性發(fā)展。

新標(biāo)準(zhǔn)涵蓋31類食品、16類化妝品，包括茶葉、酒類、糕點(diǎn)、保健食品等。新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了包裝空隙率、包裝層數(shù)和包裝成本要求以及相應(yīng)的計(jì)算、檢測(cè)和判定方法。

具體到酒類產(chǎn)品包裝上，新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，酒類包裝層數(shù)應(yīng)≤4層，包裝空隙率≤30%，必要空間系數(shù)k=13，相應(yīng)的計(jì)算方法也有所修改。此前在2009年版標(biāo)準(zhǔn)中，上述標(biāo)準(zhǔn)為酒類包裝層數(shù)應(yīng)≤3層，包裝空隙率≤55%，必要空間系數(shù)k=0.6。

新標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定，食品或化妝品內(nèi)裝物的體積是用凈含量乘以必要空間系數(shù)來表示，必要空間系數(shù)的取值依據(jù)產(chǎn)品而定。酒類的必要空間系數(shù)是13，一瓶500毫升的白酒允許的包裝空隙率不超過30%，可以計(jì)算出這瓶白酒外包裝的最大允許體積為9285.7立方厘米。

此外，新標(biāo)準(zhǔn)繼續(xù)執(zhí)行現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)對(duì)包裝成本的要求，除直接與內(nèi)裝物接觸的包裝之外，所有包裝的成本不超過產(chǎn)品銷售價(jià)格的20%。

業(yè)界表示，各大酒企的主流產(chǎn)品一般都在合規(guī)范圍內(nèi)，因此新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)對(duì)其影響不大。不過，對(duì)于一下酒企的部分超高端、禮盒裝、文創(chuàng)類以及貼牌開發(fā)產(chǎn)品將產(chǎn)生直接影響。因此，還在生產(chǎn)、銷售“過度包裝”產(chǎn)品的酒企必須做好準(zhǔn)備，在新標(biāo)準(zhǔn)過渡期內(nèi)將這類產(chǎn)品盡快整改達(dá)標(biāo)，以便在過渡期后讓產(chǎn)品更好的融入市場(chǎng)。

眾所周知，精美的包裝，一來可以展示商品的良好形象、提高產(chǎn)品的美譽(yù)度和酒水本身的附加值;二來又能增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望促進(jìn)產(chǎn)品的動(dòng)銷。產(chǎn)品包裝的精美并非就意味要過度包裝，包裝一旦脫離原始的功能訴求，就將變得“華而不實(shí)”。過度包裝增加的產(chǎn)品成本勢(shì)必要轉(zhuǎn)嫁消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，在酒水消費(fèi)日漸回歸理性的當(dāng)前，過度包裝的產(chǎn)品未必會(huì)促進(jìn)產(chǎn)品的動(dòng)銷，甚至有可能適得其反。

事實(shí)上，近年來，因過度包裝而被點(diǎn)名批評(píng)的情況時(shí)有發(fā)生，這其中不乏國(guó)內(nèi)知名酒類品牌。今年5月9日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布的2020年上海市酒類商品(過度)包裝監(jiān)督抽查結(jié)果中，四川省古藺郎酒廠有限公司、汝陽杜康釀酒有限公司、貴州小糊涂仙酒業(yè)有限公司等廠商生產(chǎn)的酒，因過度包裝問題被查出不合格。

有經(jīng)銷商表示，白酒的包裝再好，喝的也是酒，酒質(zhì)才是最重要的。在行業(yè)調(diào)整謀變以及理性消費(fèi)回歸的今天，堅(jiān)守品質(zhì)與遵守國(guó)家包裝標(biāo)準(zhǔn)是基礎(chǔ)，而包裝也要做到節(jié)約成本和凸顯品牌調(diào)性，這應(yīng)該所有酒企最根本的出發(fā)點(diǎn)和著力點(diǎn)。

據(jù)悉，新標(biāo)準(zhǔn)將于2023年9月1日正式實(shí)施，這意味著留給酒企整改“過度包裝”產(chǎn)品的時(shí)間還有兩年。新標(biāo)準(zhǔn)要求，對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行合規(guī)性設(shè)計(jì)，并盡快生產(chǎn)替換;加快消化庫存包裝和已進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品，確保在過渡期后生產(chǎn)及銷售的產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)。

“限制包裝過度新國(guó)標(biāo)出臺(tái)，不論對(duì)消費(fèi)者還是生產(chǎn)企業(yè)都有一個(gè)過度適應(yīng)期，尤其是消費(fèi)理念的改變。新標(biāo)準(zhǔn)將于兩年后實(shí)施，兩年過渡期會(huì)讓消費(fèi)者和企業(yè)來適應(yīng)和改變。”業(yè)內(nèi)人士如是說道。

在業(yè)內(nèi)人士看來，限制包裝的新標(biāo)準(zhǔn)，減少了夸大包裝宣傳，有利于行業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。同時(shí)，中國(guó)正在建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)和環(huán)境友好型社會(huì)，而過度浪費(fèi)的各種包裝正是節(jié)約能源的限制對(duì)象之一。因此，限制過度包裝標(biāo)準(zhǔn)迎合了國(guó)家大的發(fā)展政策，當(dāng)前國(guó)家強(qiáng)調(diào)的是低碳社會(huì)、環(huán)保社會(huì)，所以說反對(duì)包裝過度是國(guó)家發(fā)展的需要。