對(duì)于酒企而言,疫情既是措手不及的變數(shù),亦是衡量企業(yè)發(fā)展的嚴(yán)格考官。隨著上市公司半年報(bào)的接連披露,國產(chǎn)葡萄酒也終究未能抗住疫情的重壓,11家上市、掛牌酒企營業(yè)收入增幅全數(shù)下滑,8家葡萄酒企凈利潤出現(xiàn)虧損。而上市酒企業(yè)績低迷,僅是國產(chǎn)葡萄酒整體不景氣的縮影。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)銷售收入下滑近半成,利潤下滑將近一倍。
目前中國葡萄酒行業(yè)仍處在深度調(diào)整期,在進(jìn)口葡萄酒沖擊之下,疊加疫情影響,國產(chǎn)葡萄酒生存越發(fā)艱難。值得關(guān)注的是,商務(wù)部啟動(dòng)對(duì)澳大利亞葡萄酒反傾銷調(diào)查,無疑讓國產(chǎn)葡萄酒緩一口氣。在業(yè)內(nèi)人士看來,從行業(yè)發(fā)展趨勢來看,2020年應(yīng)該是國產(chǎn)葡萄酒的谷底,但從整體環(huán)境來看,國產(chǎn)葡萄酒即將迎來利好,預(yù)計(jì)從明年將呈現(xiàn)上揚(yáng)曲線。
行業(yè)業(yè)績積弱
葡萄酒處于行業(yè)調(diào)整期,上半年受疫情影響再度承壓。從數(shù)據(jù)上看,2019年上半年,11家上市、掛牌葡萄酒企總營收約為41.62億元,凈利潤約為6.07億元;2020年上半年,11家上市、掛牌葡萄酒企總營收約為21.47億元,同比下滑48.4%;凈利潤約為1.51億元,同比下滑75.1%。
縱觀國內(nèi)上市及掛牌葡萄酒企,張?jiān)H砸患要?dú)大,營業(yè)收入占比超半數(shù),凈利潤甚至高于11家酒企總利潤。北京商報(bào)記者梳理11家國產(chǎn)葡萄酒企半年報(bào)發(fā)現(xiàn),張?jiān)?shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.02億元,占比總營收65.29%;凈利潤為3.07億元,為11家酒企總利潤的二倍之多。而細(xì)觀其余10家葡萄酒企,營業(yè)收入全數(shù)下滑,9家酒企凈利潤下滑,8家酒企凈利潤為虧損狀態(tài)。
伴隨疫情好轉(zhuǎn),由于商務(wù)活動(dòng)和聚飲還在恢復(fù)之中,國內(nèi)葡萄酒市場仍處于波動(dòng)恢復(fù)期。數(shù)據(jù)顯示,2020年1-6月,全國葡萄酒產(chǎn)量12.71萬千升,同比下降30.15%;銷售收入44.86億元,同比下降28.92%;利潤實(shí)現(xiàn)1.13億元,同比下降63.06%。
對(duì)此,易久批副總裁殷凱告訴北京商報(bào)記者,自2011年起,國產(chǎn)葡萄酒長期穩(wěn)健發(fā)展,2013年左右出現(xiàn)微幅調(diào)整,而在近幾年出現(xiàn)整體回調(diào)屬于正常現(xiàn)象。而受疫情影響,葡萄酒消費(fèi)場景停滯,業(yè)績下滑也難以避免。
受困現(xiàn)金流轉(zhuǎn)
國產(chǎn)葡萄酒在上半年的業(yè)績低迷,均以“受疫情影響”而一言概之,但產(chǎn)量下滑、經(jīng)營不善實(shí)則由來已久。
北京商報(bào)記者梳理葡萄酒企上半年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn),7家經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流量凈額為負(fù),5家酒企存貨增加,6家酒企預(yù)收賬款為空白。其中,ST中葡存貨高達(dá)15.02億元,經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-2248.70萬元。對(duì)此,殷凱告訴北京商報(bào)記者,近年來國內(nèi)葡萄酒市場進(jìn)入深度調(diào)整期,葡萄酒消費(fèi)逐漸下滑,導(dǎo)致庫存長期積壓,系列問題疊加體現(xiàn)在酒企經(jīng)營業(yè)績上。
現(xiàn)金流下滑,庫存積壓,國產(chǎn)葡萄酒便不約而同地轉(zhuǎn)向借貸。公開資料顯示,今年8月,ST威龍剛剛勉強(qiáng)從借貸糾紛、違規(guī)擔(dān)保等事件中脫身,但四成股份已被拍賣,日后發(fā)展仍是未知數(shù)。同月,通葡股份再度因借款問題被實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)警告,由“通葡股份”變身“ST通葡”。同時(shí),中葡控股股東國安集團(tuán)及其一致行動(dòng)人所持股份,在去年歷經(jīng)20輪凍結(jié)及輪候凍結(jié),而主要原因同為金融借款合同糾紛。此外,原歌酒莊也因陷入兩筆借貸糾紛導(dǎo)致酒窖被查封。
在資深葡萄酒從業(yè)人士李欣新看來,國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)為了獲得現(xiàn)金流,通過股權(quán)質(zhì)押等方式進(jìn)行借貸,到期難以償還或被凍結(jié)。同時(shí),國產(chǎn)葡萄酒的銷量并非看上去的光鮮,部分葡萄酒企的產(chǎn)品并未進(jìn)入市場流通,大多用來抵押債款。但靠融資獲得的現(xiàn)金流只能救急,而不能從根本上解決企業(yè)的流轉(zhuǎn)問題,當(dāng)銷量難以提升,企業(yè)資金流不能形成閉環(huán),以債務(wù)來支撐運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)很高。
籌謀觸底反彈
事實(shí)上,國內(nèi)葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)自2017年起接連下滑,尋求自救是眾多企業(yè)的籌碼焦點(diǎn)。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2020年上半年,葡萄酒累計(jì)產(chǎn)量為12.7萬千升,同比下降30.2%。2019年全年葡萄酒的產(chǎn)量為45.1萬千升,同比下降10.2%。2018年全年葡萄酒的產(chǎn)量為62.9萬千升,同比下降7.4%。2017年全年葡萄酒的產(chǎn)量為100.1萬千升,同比下降5.3%。
長期陷入調(diào)整期的國產(chǎn)葡萄酒也開始尋求自救,外部環(huán)境的利好也將為國產(chǎn)葡萄酒企雪中送炭。公開資料顯示,中國酒業(yè)協(xié)會(huì)召集寧夏、新疆、北京等國內(nèi)11個(gè)葡萄酒產(chǎn)區(qū)召開論壇,推動(dòng)“國人喝國酒”倡議,同時(shí)張?jiān)、長城、王朝等國內(nèi)5大葡萄酒企業(yè)負(fù)責(zé)人也首次“抱團(tuán)”集體帶貨。此外,商務(wù)部啟動(dòng)了對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒進(jìn)行反傾銷立案調(diào)查,也讓國產(chǎn)葡萄酒暫時(shí)松一口氣,積極籌謀日后發(fā)展。
針對(duì)國產(chǎn)葡萄酒的未來走勢,張?jiān)?偨?jīng)理孫健持積極態(tài)度。孫健告訴北京商報(bào)記者,對(duì)于國產(chǎn)葡萄酒而言,2020年既是十年來最艱難的一年,也將是葡萄酒行業(yè)谷底期。預(yù)計(jì)明年國產(chǎn)葡萄酒企即將迎來新的轉(zhuǎn)機(jī),經(jīng)營發(fā)展即將呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢。
殷凱進(jìn)一步指出,目前國內(nèi)整體葡萄酒市場仍處于成長期,僅在一線城市存在結(jié)構(gòu)性增長期。商務(wù)部的反傾銷調(diào)查雖是利好消息,但國產(chǎn)葡萄酒企也應(yīng)積極強(qiáng)化品牌自身競爭力,提高產(chǎn)品品質(zhì),發(fā)展根據(jù)地市場或品牌強(qiáng)勢市場,完善產(chǎn)品布局,發(fā)力國內(nèi)葡萄酒潛在市場空間。