8月18日,青青稞酒發(fā)布了2020年半年報,其營收和凈利均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。
半年報顯示,2020年1-6月,公司實現(xiàn)營業(yè)收入3.54億元,同比下降34.65%,歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損3506.64萬元,同比下降256.2%。對于業(yè)績的下滑,青青稞酒在半年報中表示,主要原因系受疫情影響,銷售收入下降。
分產(chǎn)品來看,熱巴青稞酒、中高檔青稞酒、普通青稞酒在上半年分別同比下滑64.41%、39.12%、29.79%。分地區(qū)來看,青青稞酒在大本營青海省內(nèi)市場下滑幅度達到38.49%,省外市場下滑為26.62%。青青稞酒表示,受年初疫情的影響,消費需求大幅下降,同時市場競爭加劇,商務(wù)消費有所下降,中高檔酒水銷售下滑。而省內(nèi)市場下滑,則是因為在疫情影響下,餐飲與婚宴消費受到抑制。
此外,在營利雙降的同時,青青稞酒經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流也由去年同期-9918.01萬元增長至-1.44億元,同比下滑44.72%。
業(yè)內(nèi)人士指出,從宏觀上而言,在疫情影響、名優(yōu)白酒渠道下沉以及市場開拓的影響下,青青稞酒的銷售必然會受到一定程度的影響。此外,西北市場相對基礎(chǔ)比較薄弱,產(chǎn)品層面的中高端化需要大量的資源投入,外拓力度效果一般等都是青青稞酒在產(chǎn)品層面的軟肋。同時,其中高端產(chǎn)品也受到了頭部品牌進一步的加壓,這是其銷售下滑的另一個原因。
對于未來如何改善業(yè)績,青青稞酒在半年報中表示,加強消費者運營,通過活動宣傳、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)促銷推動來吸引消費者;強化品牌戰(zhàn)略,以品質(zhì)宣傳引領(lǐng)品牌輿論制高點,在營銷上將保持持續(xù)投入;關(guān)注政策變化,通過調(diào)整業(yè)務(wù)計劃盡可能降低風(fēng)險;逐步打造青稞酒技術(shù)體系,同時引進卓越績效管理評價模式,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈管控,在降本增效、開源節(jié)流的基礎(chǔ)上持續(xù)提升企業(yè)內(nèi)部實力。
值得關(guān)注的是,此前發(fā)布2020年半年報的三家上市公司,除茅臺營利實現(xiàn)雙增長外,今世緣和水井坊均呈現(xiàn)不同程度的下滑。
財報數(shù)據(jù)顯示,今世緣上半年實現(xiàn)營收29.13億元,同期下滑4.65%;凈利潤10.20億元,同比下滑4.92%。水井坊上半年,實現(xiàn)營業(yè)收入為8.04億元,同比減少52.41%,凈利潤為1.03億元,同比減少69.64%。
隨著半年報披露密集期的到來,業(yè)內(nèi)預(yù)計,在A股上市的白酒企業(yè)中,除了一些頭部品牌財報可能相對表現(xiàn)得好一些外,其它區(qū)域品牌很有可能出現(xiàn)業(yè)績“爆雷”,行業(yè)分化發(fā)展趨勢將愈加明顯。
事實上,無論是穩(wěn)中有升的2019年業(yè)績,還是大幅下挫的2020年一季度數(shù)據(jù),都在一定程度上顯示出白酒行業(yè)日益明晰的分化發(fā)展趨勢。而突如其來的疫情則成為了行業(yè)發(fā)展大勢的加速器,使行業(yè)分化愈演愈烈。
在業(yè)內(nèi)人士看來,消費者在后疫時代對品牌產(chǎn)品的選擇將越來越集中,倒逼市場份額加速向品牌企業(yè)集中,高端白酒產(chǎn)品將繼續(xù)引領(lǐng)白酒行業(yè)的風(fēng)向。白酒企業(yè)能否在高端、次高端產(chǎn)品領(lǐng)域贏得生存空間,將決定企業(yè)未來能否獲得持續(xù)盈利的機會。而中低端白酒產(chǎn)品的市場空間也很大程度上將獲益于高端、次高端產(chǎn)品外溢的品牌效應(yīng),進一步完善白酒市場的品牌格局。