白酒消費(fèi)步入了“快奢”行列？飛天茅臺(tái)一店一價(jià)

同樣一瓶酒，2015年底市場(chǎng)價(jià)為850元/瓶，而現(xiàn)在的零售價(jià)是之前的3倍!飛天茅臺(tái)在不少人眼里已被看作“神話”，價(jià)高還買不到。近日有市民反映，成都飛天茅臺(tái)價(jià)格已接近3000元/瓶，且很多地方缺貨買不到。25日，天府早報(bào)記者走訪春熙路商圈部分商超、酒行發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺(tái)確實(shí)存在缺貨現(xiàn)象，有貨的商超價(jià)格也高達(dá)2998元/瓶。白酒消費(fèi)真的步入了“快奢”行列?

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漲價(jià)

多品牌白酒價(jià)格上調(diào)

“茅臺(tái)酒現(xiàn)在最高賣到了2900多元/瓶，是官方指導(dǎo)價(jià)的2倍，普通市民已經(jīng)喝不起了。”近日，成都市民余先生稱，隨著近年白酒消費(fèi)市場(chǎng)的回暖，本屬于快速消費(fèi)商品的白酒一躍步入了“快奢”行列。

“不知道是消費(fèi)水平升級(jí)了，還是白酒市場(chǎng)炒作太厲害了。”余先生說(shuō)，幾年前還只賣幾百元一瓶的飛天茅臺(tái)酒，現(xiàn)在官方指導(dǎo)零售價(jià)調(diào)到了1499元/瓶，但目前市場(chǎng)上1499元/瓶的茅臺(tái)酒屬稀缺品，終端市場(chǎng)實(shí)際價(jià)格是接近3000元/瓶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了官方指導(dǎo)價(jià)。據(jù)余先生反映，當(dāng)下白酒市場(chǎng)漲價(jià)的現(xiàn)象并非只體現(xiàn)在飛天茅臺(tái)這一品牌，五糧液、國(guó)窖1753、瀘州老窖等品牌也都出現(xiàn)不同程度的漲價(jià)。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，自今年5月以來(lái)，郎酒青花郎、洋河天之藍(lán)、古井貢古16/古20產(chǎn)品、48°及53°青花30汾酒(含升級(jí)版)、五糧液第八代普通版等產(chǎn)品均進(jìn)行了提價(jià)。以五糧液為例，外界關(guān)注的第八代普五于今年6月上市，代替了第七代普五，當(dāng)時(shí)公布的終端建議零售價(jià)為1199元/瓶，終端供貨價(jià)959元/瓶。但短短1個(gè)多月后，第八代經(jīng)典五糧液確定上調(diào)終端零售價(jià)，從1199元/瓶上調(diào)至1399元/瓶，終端零售價(jià)又上調(diào)200元。

走訪

有商超茅臺(tái)接近3000元/瓶

7月25日，記者走訪成都市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前飛天茅臺(tái)酒的終端零售價(jià)并不統(tǒng)一，雖然茅臺(tái)官方指導(dǎo)價(jià)格為1499元/瓶，但在零售終端，如煙酒店、商超、酒行的報(bào)價(jià)基本上是一店一價(jià)，且各店報(bào)價(jià)相差懸殊。

“我們現(xiàn)在飛天茅臺(tái)沒(méi)有貨，只有飛天茅臺(tái)的土豪金版，價(jià)格是2880元/瓶。”成都春熙路商圈一超市的工作人員介紹稱，飛天茅臺(tái)已經(jīng)缺貨一段時(shí)間，具體什么時(shí)候有貨不能確定，“建議你買這種金版，酒的年份要比普通版長(zhǎng)，酒質(zhì)也要好一些，價(jià)格相差不大。”

在另外一家煙酒店，記者同樣沒(méi)有找到飛天茅臺(tái)現(xiàn)貨，該店工作人員也告訴記者，“他們這缺貨也有一段時(shí)間了，可能下個(gè)月會(huì)有貨，價(jià)格的話2500元左右，要根據(jù)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)而定。”對(duì)于缺貨的原因，該工作人員表示并不清楚，不過(guò)她承認(rèn)近段時(shí)間茅臺(tái)價(jià)格漲幅較大。“可能還是炒作吧，很多客戶都是越漲越買。”

走訪幾家店面后，記者終于在一家商超找到了飛天茅臺(tái)現(xiàn)貨，而且品類還比較齊全，包括750毫升、1升版本等，標(biāo)價(jià)分別為53度500毫升2998元/瓶，53度750毫升3700元/瓶，土豪金版為3180元/瓶。隨后在某酒行，工作人員介紹稱，飛天茅臺(tái)有現(xiàn)貨，價(jià)格為2290元/瓶。

記者查詢某電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，2014年出廠飛天茅臺(tái)雙瓶?jī)r(jià)格為5999元，每瓶?jī)r(jià)格接近3000元;2017年出廠6瓶裝價(jià)格為17300元，算下來(lái)每瓶?jī)r(jià)格為2880元。

觀察

名酒競(jìng)相提價(jià)已脫離了消費(fèi)需求

對(duì)于茅臺(tái)的價(jià)格，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)酒價(jià)格被哄抬，存在一定的泡沫。在看漲趨勢(shì)下，部分茅臺(tái)酒又被經(jīng)銷商囤起來(lái)待價(jià)而沽。“囤酒現(xiàn)象比較明顯，消費(fèi)者囤、商家也囤，這是漲價(jià)的重要原因。”供求關(guān)系是影響當(dāng)下高端白酒價(jià)格的主要因素，而囤貨可導(dǎo)致供求關(guān)系緊張，從而拉動(dòng)價(jià)格上漲。“一些廠家為了維持或推高旗下高端白酒的市場(chǎng)價(jià)格，會(huì)主動(dòng)控制貨源。”

成都一位白酒愛好者也指出，目前高端白酒已不僅僅只是消費(fèi)品了，它還自帶金融屬性，具有投資價(jià)值，“價(jià)格越漲，大家越囤。”

不過(guò)業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，白酒企業(yè)在向茅臺(tái)學(xué)習(xí)的道路上越走越遠(yuǎn)時(shí)，其離真正的消費(fèi)市場(chǎng)也漸行漸遠(yuǎn)。在很多消費(fèi)者看來(lái)，名酒競(jìng)相跟風(fēng)提價(jià)一定程度上脫離了消費(fèi)需求，只會(huì)將白酒推得離主力消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)。

該觀點(diǎn)還認(rèn)為，酒企漲價(jià)應(yīng)該考慮到消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)際接受能力，切莫一廂情愿，更何況多數(shù)年輕消費(fèi)者本身對(duì)白酒產(chǎn)品并沒(méi)有太深的感情，在酒類消費(fèi)低度化、利口化、多元化的趨勢(shì)下，高端白酒還沒(méi)有找到取悅他們的有效辦法。

成都飛天茅臺(tái)一店一價(jià)

春熙路商圈一超市工作人員稱，“我們現(xiàn)在飛天茅臺(tái)沒(méi)有貨，只有飛天茅臺(tái)的土豪金版，價(jià)格是2880元/瓶。建議你買這種金版，價(jià)格相差不大。”

春熙路商圈另一家煙酒店工作人員稱，“缺貨也有一段時(shí)間了，可能下個(gè)月會(huì)有貨，價(jià)格的話2500元左右，要根據(jù)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)而定。”

一家商超找到了飛天茅臺(tái)現(xiàn)貨，而且品類還比較齊全，53度500毫升2998元/瓶，53度750毫升3700元/瓶，土豪金版為3180元/瓶。

某酒行，工作人員介紹稱，飛天茅臺(tái)有現(xiàn)貨，價(jià)格為2290元/瓶。

記者查詢某電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，2014年出廠飛天茅臺(tái)雙瓶?jī)r(jià)格為5999元，每瓶?jī)r(jià)格接近3000元;2017年出廠6瓶裝價(jià)格為17300元，算下來(lái)每瓶?jī)r(jià)格為2880元。