新一輪白酒漲價(jià)潮即將到來(lái)。
連日來(lái),我市多家超市稱(chēng),已經(jīng)收到部分品牌白酒的提價(jià)通知,預(yù)計(jì)7月底8月初,將有瀘州老窖、國(guó)窖1573、第八代五糧液經(jīng)典等部分名酒提價(jià)。
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超市:新一輪白酒漲價(jià)潮即將到來(lái)
今年5月以來(lái),郎酒青花郎、洋河天之藍(lán)、古井貢古16/古20產(chǎn)品、48°及53°青花30汾酒(含升級(jí)版)、五糧液第七代普通版等產(chǎn)品均進(jìn)行了提價(jià)。
上游新聞·重慶晨報(bào)記者在我市部分超市看到,53°飛天茅臺(tái),各大超市都缺貨,即使經(jīng)銷(xiāo)商有貨,也喊出了2000元以上的價(jià)格。
五糧液第七代普通版市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)是1099元,7月初,第七代普五終端零售價(jià)漲到1399元/瓶,每瓶上漲了300元。
一大波名酒已經(jīng)陸續(xù)提價(jià)了,還有一大波白酒正在提價(jià)的路上。
22日,家樂(lè)福、重百、新世紀(jì)及永輝超市等證實(shí),已經(jīng)收到部分品牌白酒的新一輪調(diào)價(jià)通知。
包括瀘州老窖、國(guó)窖1573,五糧液第八代等品牌的調(diào)價(jià)通知,而習(xí)酒、劍南春也正在醞釀?wù){(diào)價(jià)。
“我們是新品第八代上市,市場(chǎng)價(jià)格定為1399元。”五糧液重慶分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人接受上游新聞·重慶晨報(bào)記者采訪時(shí)表示,第八代經(jīng)典五糧液定價(jià)為1399元一瓶,與第七代相比,第八代包裝有了變化,還配置了酒具,啟用全新的防偽碼,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后可以?huà)叽a對(duì)該酒進(jìn)行溯源,同時(shí)還可以成為五糧液的會(huì)員,進(jìn)行消費(fèi)積分兌換。
有經(jīng)銷(xiāo)商透露,五糧液第七代去年底已經(jīng)停產(chǎn),目前市場(chǎng)零售價(jià)已經(jīng)達(dá)到了1399元一瓶,全新的第八代上市后,預(yù)計(jì)很快會(huì)突破1399元一瓶的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)。
市場(chǎng):對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)影響較小
記者了解到,雖然多家酒企實(shí)施白酒價(jià)格上漲,但消費(fèi)者對(duì)白酒整體漲價(jià)的反應(yīng)并不明顯。
在家樂(lè)福、重百、新世紀(jì)、永輝等超市白酒柜臺(tái),上游新聞·重慶晨報(bào)記者發(fā)現(xiàn),購(gòu)買(mǎi)價(jià)格上千元的高端白酒的消費(fèi)者寥寥無(wú)幾。
超市銷(xiāo)售人員表示,300~400元左右的品牌白酒是中堅(jiān)銷(xiāo)售力量,比如,438元一瓶的劍南春,398元一瓶的紅花郎,398元一瓶的舍得酒,市場(chǎng)銷(xiāo)售相當(dāng)不錯(cuò)。
對(duì)于價(jià)格上千元一瓶的高端白酒漲價(jià),不少消費(fèi)者表示沒(méi)太大感覺(jué)。
“白酒的銷(xiāo)售旺季在春節(jié)前后,一般來(lái)說(shuō),夏季是白酒銷(xiāo)售的淡季,這個(gè)時(shí)候提價(jià),不會(huì)對(duì)銷(xiāo)售市場(chǎng)造成較大沖擊,也給年終旺季到來(lái)提供了一個(gè)消化的時(shí)間段。”
永輝超市酒類(lèi)采購(gòu)負(fù)責(zé)人表示,漲價(jià)的產(chǎn)品大多是企業(yè)的大單品,有著一定的市場(chǎng)銷(xiāo)售基礎(chǔ),對(duì)消費(fèi)端影響不大。
說(shuō)法:淡季提價(jià)是品牌戰(zhàn)略
白酒淡季競(jìng)相提價(jià),重慶市酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和品牌發(fā)展的必然。
該負(fù)責(zé)人表示,在消費(fèi)升級(jí)和高端檔位擴(kuò)容的市場(chǎng)趨勢(shì)下,茅臺(tái)零售價(jià)格的上漲,為其他一線(xiàn)白酒品牌預(yù)留了千元檔位的市場(chǎng)空間。
各大名酒在此階段紛紛競(jìng)相提價(jià),可以迅速拉大與區(qū)域性名酒之間的競(jìng)爭(zhēng)差距,提升品牌含金量及競(jìng)爭(zhēng)力。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,白酒推出高端檔位產(chǎn)品,消費(fèi)者能否買(mǎi)賬,這與白酒品牌本身的市場(chǎng)認(rèn)知度很重要。
對(duì)中小酒企而言,通過(guò)大量人力、物力、財(cái)力消耗所打造出的高端產(chǎn)品,未來(lái),能否在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中分一杯羹,對(duì)白酒企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)渠道、品牌推廣等各個(gè)方面,都是一場(chǎng)艱巨的考驗(yàn)。