進(jìn)口葡萄酒零關(guān)稅來襲，國產(chǎn)酒企應(yīng)戰(zhàn)

6月17日，中國和澳大利亞正式簽署中澳自貿(mào)區(qū)協(xié)定。中國對(duì)澳洲的34.7%的葡萄酒關(guān)稅將在2019年削減至零。

澳大利亞葡萄酒管理局中國區(qū)總經(jīng)理?xiàng)顐トA(Willa Yang)接受國內(nèi)媒體采訪時(shí)指出，自貿(mào)協(xié)定的簽署最主要的影響是“提振了市場(chǎng)信心”。

實(shí)際上，在2015年上半年，澳洲的葡萄酒進(jìn)口已經(jīng)激增。澳洲葡萄酒與今年剛剛實(shí)現(xiàn)了零關(guān)稅的智利葡萄酒及數(shù)年前已為零關(guān)稅新西蘭葡萄酒一道，分享中國日漸膨脹的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)葡萄酒日益龐大的需求量。

在2013年、2014年連續(xù)兩年探底之后，2015年上半年的國內(nèi)葡萄酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了令人欣喜的微弱復(fù)蘇。進(jìn)口商頻頻發(fā)力，而國產(chǎn)葡萄酒巨頭也紛紛布局應(yīng)戰(zhàn)。

澳洲酒進(jìn)口猛增九成

6月的利好使得澳大利亞葡萄酒的價(jià)格優(yōu)勢(shì)令人矚目。

根據(jù)澳大利亞外交貿(mào)易部發(fā)布的“中國關(guān)稅減免承諾時(shí)間表(Explanatory Schedule of Chinese Tariff Commitments)”，對(duì)于起泡酒以及小于2L容器的進(jìn)口葡萄酒，關(guān)稅將由14%在第一年降至11.2%，第二年降至8.4%，第三年降至5.6%，第四年降至2.8%，預(yù)計(jì)將在2019年降至零。對(duì)于散裝葡萄酒，關(guān)稅減免方案為從20%每年逐步遞減至16%、12%、8%和4%，并在2019年降至零。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年澳大利亞葡萄酒對(duì)華出口增長(zhǎng)了20%，達(dá)到4400萬升，總額為2.42億澳元。中國仍是澳大利亞高端葡萄酒最大的出口市場(chǎng)。目前，澳大利亞瓶裝葡萄酒的出口數(shù)據(jù)中，對(duì)華的出口平均價(jià)值最高，全澳十大瓶裝酒出口酒莊和酒商均已實(shí)現(xiàn)對(duì)華出口。

盡管多位接受時(shí)代周報(bào)記者采訪的業(yè)內(nèi)人士均不認(rèn)為澳洲葡萄酒進(jìn)口額增長(zhǎng)猛烈，但數(shù)據(jù)顯示，2015年前數(shù)月，澳洲葡萄酒進(jìn)口額近乎翻番。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，作為新世界(11.51, -1.28, -10.01%)葡萄酒的澳大利亞已經(jīng)成為中國第二大進(jìn)口葡萄酒來源，僅次于法國。2015年前4個(gè)月，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量同比上升48%，進(jìn)口額激增90%。

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)整理的海關(guān)數(shù)據(jù)亦顯示，2015年1-5月，澳洲原瓶葡萄酒進(jìn)口數(shù)量同比增長(zhǎng)47.79%，金額增長(zhǎng)89.45%。

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳泳認(rèn)為，相對(duì)于其他的國家，比如路途更遙遠(yuǎn)的智利、阿根廷，它具有物流優(yōu)勢(shì);而新西蘭葡萄酒整體價(jià)格比澳洲要高，所以作為大眾消費(fèi)類葡萄酒，澳大利亞葡萄酒的進(jìn)口增長(zhǎng)快速有優(yōu)勢(shì)條件來支撐。

中國貿(mào)促會(huì)葡萄酒中心執(zhí)行主任楊敏向時(shí)代周報(bào)記者表示，“移民酒”是澳大利亞葡萄酒進(jìn)口持續(xù)增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素。很多中國人通過投資移民前往澳大利亞，購買葡萄園成為一種重要的選擇。移民們將澳洲葡萄酒通過種種渠道回銷至中國境內(nèi)。“基本上這幾年很多澳大利亞投資移民的，都是投資葡萄園”，楊敏說。

中澳自貿(mào)區(qū)協(xié)定的簽署，將使這股上揚(yáng)的趨勢(shì)得到延續(xù)。澳大利亞天鵝釀酒公司中國區(qū)總裁盧小龍表示，國內(nèi)進(jìn)口關(guān)稅的降低將成為澳大利亞葡萄酒市場(chǎng)變化的最早推動(dòng)力，將有力促進(jìn)澳大利亞葡萄酒的出口。

競(jìng)爭(zhēng)正式開始

2015年被業(yè)內(nèi)人士稱為葡萄酒“元年”，經(jīng)歷了高端酒寒冬與大眾消費(fèi)市場(chǎng)的“發(fā)現(xiàn)新大陸(18.90, -2.10, -10.00%)”之后，逐漸復(fù)蘇的市場(chǎng)給了進(jìn)口酒與國產(chǎn)酒重新增長(zhǎng)的窗口。

張?jiān)８笨偨?jīng)理孫健表示，“對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)蛋糕不可能再有了，現(xiàn)在更多的是依靠正常心態(tài)下的大眾消費(fèi)。”

以一款產(chǎn)自法國的小馬莊紅葡萄酒為例，750ml裝售價(jià)僅為38元,這一促銷價(jià)格持續(xù)至2月18日除夕當(dāng)天。在同一家商場(chǎng)里，產(chǎn)自山東的一支750ml裝長(zhǎng)城干紅為售價(jià)為27.8元。兩相對(duì)比，國產(chǎn)酒的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)非常微弱。

楊敏將“葡萄酒元年”解釋為大眾消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的正式開始，也是葡萄酒進(jìn)口量再次快速增長(zhǎng)的起點(diǎn)。“因?yàn)?011年很多公司進(jìn)口了很多種酒，然后在2012、2013年的時(shí)候庫存量壓力很大”，而葡萄酒的保質(zhì)期將臨，更使得進(jìn)口商2014年都在“不計(jì)成本地拋貨”。當(dāng)存貨清除，2015年變成了新的開始。

根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2013年葡萄酒進(jìn)口量為3.77億升，同比下滑4.3%，這是進(jìn)口葡萄酒進(jìn)口量多年高速增長(zhǎng)后首次負(fù)增長(zhǎng)，不過這一不利局面在2014年得到改善。隨著我國對(duì)幾個(gè)主要葡萄酒進(jìn)口國家實(shí)施零關(guān)稅，我國葡萄酒進(jìn)口量也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。2015年的增長(zhǎng)勢(shì)頭更明顯。2015年前兩個(gè)月，葡萄酒進(jìn)口7931.5萬升，同比增長(zhǎng)23.7%。

美夏酒業(yè)葡萄酒培訓(xùn)師關(guān)振權(quán)向時(shí)代周報(bào)記者表示，起泡酒、原瓶酒和散裝酒三者之中，絕對(duì)占優(yōu)勢(shì)的是原瓶酒，2015單一個(gè)季度就進(jìn)口16.8百萬升，是散裝酒的3倍，是起泡酒的30倍，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷上升。

中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)秘書長(zhǎng)王旭偉表示，盡管今年1-5月的海關(guān)統(tǒng)計(jì)還未公布，但進(jìn)口葡萄酒依然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，主要原因是消費(fèi)拉動(dòng)。

關(guān)振權(quán)認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒的消費(fèi)理念也是開始趨于理性，不再盲目追求高價(jià)低質(zhì)的“名牌”，所以進(jìn)口價(jià)格更親民，中低端價(jià)值區(qū)間的葡萄酒增長(zhǎng)最多。5-8美元之間的價(jià)位是增長(zhǎng)最多的。在關(guān)振權(quán)看來，葡萄酒進(jìn)口量的增長(zhǎng)，一線城市發(fā)力最為明顯，“廣東地區(qū)是增長(zhǎng)最快的，當(dāng)然上海也是跟廣東不相伯仲，各占全國的約25%”。

大衛(wèi)葡萄酒顧問工作室負(fù)責(zé)人梁駿聰在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，葡萄酒市場(chǎng)的“長(zhǎng)反射弧”使得過去數(shù)年進(jìn)行的大規(guī)模的市場(chǎng)推廣和培育，在今年表現(xiàn)出市場(chǎng)成長(zhǎng)，人們開始接受葡萄酒，盡管全民消費(fèi)的時(shí)代還沒有到來。