精釀啤酒的困境：大魚與小蝦米之爭

這一兩年對啤酒巨頭百威英博可說是收獲滿滿，不僅收購多家美國知名精釀啤酒品牌，將其加入由百威(Budweiser)、科羅娜 (Corona)及麥格(Michelob)等大廠組成的家族中，更是自信滿滿并購最大的競爭對手，全球第二大的南非米勒(SABMiller)酒業(yè)。

啤酒巨頭百威英博收購全球第二大南非米勒(SABMiller)酒業(yè)，引起啤酒行業(yè)震蕩。

巨頭們所造成的產(chǎn)業(yè)大震蕩，不免使得規(guī)模相對小上許多的精釀品牌，不得不開始思考該如何應(yīng)戰(zhàn)。美國米尼蘇達州精釀商會會長以及Indeed精釀啤酒的聯(lián)合創(chuàng)辦人Tom Whisenand便說道：“近年來巨型集團的相互并購，對整個啤酒產(chǎn)業(yè)來說影響甚大。”

“當(dāng)集團的資源能充分注入給他收購的精釀品牌，并能維持相同的質(zhì)量之時，我們現(xiàn)存的獨立精釀品牌根本無法與之相比。精釀品牌之所以能生存，便是因為我們擁有大廠所無法企及的質(zhì)量，然而，也只有質(zhì)量使我們與眾不同。”

“所以近年來這幾筆大并小(商業(yè)大廠收購精釀品牌)的策略才會使我們坐立不安，因為大廠所擁有的通路優(yōu)勢實在太重要了。一時之間，我們從質(zhì)量戰(zhàn)直接轉(zhuǎn)向價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)，這實在不是我們所擅長的。”

盡管歐盟以及澳洲主管機關(guān)都已簽署同意，業(yè)界許多人都認(rèn)為美國司法部是最后一道防線，力圖阻止安海斯—布什以及南非米勒價值80億英鎊的并購案。