全球酒水節(jié)成績出爐透露了那些秘密？

從9月9日到今天，經(jīng)過近3天的奮斗后，糖酒快訊在今日，獨家獲悉了天貓和酒仙網(wǎng)全球酒水節(jié)截至目前的成績單。天貓方面，3.5個小時酒水節(jié)銷售額集破億元;酒仙網(wǎng)方面，銷售額相比去年增長了40%。

天貓：3.5小時破億、品牌官方旗艦店崛起

在天貓方面，根據(jù)其提供的相關(guān)資料，截至目前，整個酒水的銷售情況呈現(xiàn)品牌官方旗艦店全面崛起，客單價實現(xiàn)同比翻倍，規(guī)�？涨斑@三個顯著特征。

1、3.5小時破億、官方旗艦店最高增長近50倍

9月9日凌晨3點半，熬夜奮戰(zhàn)的天貓酒水節(jié)項目室一片歡騰，代表團(tuán)隊擂響了“破億”的戰(zhàn)鼓。但“破億”只是開始，今年的戰(zhàn)績中，以茅臺為首的品牌官方旗艦店，實現(xiàn)了同比最高近50倍的銷量增長，無疑是此次酒水節(jié)最大的贏家。

在此次天貓全球酒水節(jié)期間，茅臺、五糧液、TWE、保樂力加、百威等25個品牌旗艦店實現(xiàn)翻倍增長。其中茅臺云商模式，取得了單日成交破億的好成績，同比增長高達(dá)近50倍。以五糧液、水井坊為代表的川酒品牌也實現(xiàn)了高達(dá)30倍的增速。

2、客單價實現(xiàn)同比翻倍增長

天貓方面表示，之所以客單價能夠?qū)崿F(xiàn)成倍增長，主要是因為天貓出臺了全行業(yè)最嚴(yán)格的酒商準(zhǔn)入機(jī)制。要在平臺售賣茅臺、五糧液等“九大名優(yōu)”白酒，需要先獲得品牌方的一級以上授權(quán)或者由品牌方直營，才能具有準(zhǔn)入資格。

同時，天貓食品總經(jīng)理方外也表示，“此舉確保了酒廠直供消費者，沒有任何中間商，100%正品一手貨源，杜絕了一切摻假的可能性，讓消費者無需費腦就能買到對的酒。”

3、天貓酒水節(jié)已成為全球第一大酒水節(jié)

據(jù)天貓方面透露，今年的“天貓全球酒水節(jié)”，吸引了50多個國家的上千個品牌，甄選旗下1萬款酒組成豪華陣容亮相。此次酒水節(jié)消費者參與度也規(guī)�？涨�，已成為全球酒商、數(shù)億消費者共同參與的第一大美酒狂歡節(jié)。

此次酒水節(jié)的消費者參與人數(shù)，超越了全球最大啤酒節(jié)慕尼黑啤酒節(jié)總參與人數(shù)，十倍于全球三大酒展(Vinexpo、prowein、vinitaly)的總參與人數(shù)。參與國家地區(qū)廣度和品牌數(shù)量，也比肩全球三大酒展。此外，此次天貓全球酒水節(jié)也覆蓋了白酒、葡萄酒、黃酒等多個酒水品類，也遠(yuǎn)超波爾多酒展和博若萊新酒節(jié)等世界級美酒盛事。

酒仙網(wǎng)：銷售額增長40%，五糧液引領(lǐng)暢銷榜

在今年，酒仙網(wǎng)交出了整體銷售額增長40%的成績單。同時，相對去年，銷售額區(qū)域排行和暢銷產(chǎn)品排行均有所變化。同時，在今天，第十屆德國總統(tǒng)、全球中小企業(yè)聯(lián)盟全球主席伍爾夫到酒仙網(wǎng)北京總部進(jìn)行了參觀，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰全程陪同。

1、 銷售額增長40%，訂單增長60%

據(jù)酒仙網(wǎng)數(shù)據(jù)：截至目前，今年的銷售額相比去年同期增長40%，訂單數(shù)增長60%。至于銷售額增長小于訂單數(shù)增長幅度，酒仙網(wǎng)方便表示，主要是客單價下降所致，而客單價下降主要是為反饋廣大消費者酒仙網(wǎng)進(jìn)行了大量的1元搶購活動。

2、 銷售額區(qū)域和暢銷產(chǎn)品排行均有改變

在2016年，銷售額區(qū)域排名前五的分別是：廣東省、北京、上海、山東、湖南省;而今年排名前五的分別是：廣東省、山東省、北京、江蘇、上海。

同時，暢銷產(chǎn)品排行也發(fā)生了較大的變化。

從上文兩張圖中可以看出，和去年相比，十大暢銷產(chǎn)品不僅僅是名次發(fā)生了較大的變化，同時還有很多“入圍者”也發(fā)生了變動。雖然變化較大，但是“普五”牢牢占據(jù)暢銷榜榜首，而至于飛天茅臺則是因為庫存的原因在今年并未上榜。

茅臺成為兩大平臺“引流”法寶

今年，由于近段時間“平價”茅臺在市場上依舊是十分搶手，在本次節(jié)水節(jié)的前期造勢期間，“平價”茅臺酒成了為眾多平臺的“引流”法寶。而天貓和酒仙網(wǎng)也都借助飛天茅臺來吸酒友。

在活動之前，天貓酒水負(fù)責(zé)人就表示，“茅臺和我們達(dá)成了深度合作，在天貓全球酒水節(jié)期間，將有數(shù)以‘噸’計的茅臺，保質(zhì)保量地提供給廣大消費者。目前茅臺飛天市場價普漲，但天貓仍以1298元在售，遠(yuǎn)低于市場價。”

同時，酒仙網(wǎng)方面在節(jié)水節(jié)前也透露：從8日晚8點開始，酒仙網(wǎng)9·9·狂歡節(jié)正式開啟。屆時將以1299元/瓶的價格提供10噸茅臺供消費者任性搶購。