17城聯(lián)動(dòng)，舍得酒業(yè)父親節(jié)主題品鑒會(huì)溫情舉辦

父愛是什么?是年幼時(shí)無所不能的呵護(hù)，是成長中嚴(yán)慈相濟(jì)的教誨，還是成年后毫無保留的支持?在人生的不同階段，不同的人對(duì)父愛有不同的理解。父愛是沉默的，更是偉大的。為致敬偉大的父愛，舍得酒業(yè)舉辦了一場(chǎng)父親節(jié)主題品鑒會(huì)，以年份老酒藏品•舍得10年為全天下所有的父親獻(xiàn)上最誠摯的祝福。

6月19日，以“人生舍得間，高山厚意在”為主題，舍得酒業(yè)2022藏品·舍得10年父親節(jié)主題品鑒會(huì)在西安、武漢、沈陽、長春、鄭州等全國17個(gè)城市同時(shí)舉辦。本次活動(dòng)采用“主會(huì)場(chǎng)+分會(huì)場(chǎng)+線上直播”的形式，主會(huì)場(chǎng)設(shè)置在沱牌舍得文化旅游區(qū)。

舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲，舍得酒業(yè)股份有限公司總裁助理、風(fēng)控中心總經(jīng)理黃杰，舍得酒業(yè)股份有限公司總裁辦公室主任周元，舍得酒業(yè)營銷公司老酒事業(yè)部總經(jīng)理任仁，“沱牌曲酒傳統(tǒng)釀造技藝”代表性傳承人李作洪出席活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，此外，遂寧大區(qū)經(jīng)銷商、核心意見領(lǐng)袖參與了本次主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。

品時(shí)光老酒，敬如山父愛

在我們傳統(tǒng)的文化環(huán)境中，父愛是深沉的、含蓄的，父輩與子女之間缺乏有效溝通的渠道。而白酒這一特殊消費(fèi)品，在拉近情感距離，推動(dòng)情感表達(dá)方面具有不錯(cuò)的效果。舍得酒業(yè)此次舉辦父親節(jié)主題品鑒會(huì)，用藏品·舍得10年這款年份老酒給大家提供了一個(gè)情感表達(dá)的出口，得到了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的一致好評(píng)。

“時(shí)光流逝，帶不走我對(duì)您的愛，謝謝您從小到大對(duì)我的舍得和無私的付出”

“您用您一生的時(shí)光詮釋了什么是父愛如山，什么是舍得精神”

“陽光溫暖，歲月靜好，您陪我長大，我陪您慢慢變老……”

品鑒會(huì)活動(dòng)以“爸，我想對(duì)你說……”的溫情視頻開場(chǎng)，這些飽含深情的話語和圖像，為現(xiàn)場(chǎng)營造了相當(dāng)強(qiáng)烈的情感氛圍，勾起人們對(duì)父親的溫情回憶。

在品鑒會(huì)開場(chǎng)致辭環(huán)節(jié)，舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲分享了“舍得”、“生態(tài)”、“老酒”三個(gè)關(guān)鍵詞。他說到，“‘舍得’不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)品牌，還是一門藝術(shù)，更是一種能夠代表中華五千年的文化。舍得有義務(wù)，也有信心把舍得文化推向全世界。他還指出，“舍得的‘生態(tài)’不僅包括綠色生產(chǎn)，還包括組織生態(tài)、環(huán)境生態(tài)、產(chǎn)品生態(tài)和人的生態(tài)，舍得在組織文化、生態(tài)建設(shè)上不斷融入復(fù)星生態(tài)。”

舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總裁 蒲吉洲

現(xiàn)場(chǎng)，“沱牌曲酒傳統(tǒng)釀造技藝”代表性傳承人李作洪從老酒的魅力、老酒從何而來、如何鑒賞老酒三個(gè)方面做分享，并從生態(tài)、原糧基地、獨(dú)創(chuàng)的釀酒工藝以及獨(dú)特的酒體設(shè)計(jì)等多維度，闡述舍得老酒的品質(zhì)根源。

“沱牌曲酒傳統(tǒng)釀造技藝”代表性傳承人 李作洪

品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，舍得酒業(yè)營銷公司老酒事業(yè)部總經(jīng)理任仁以“感謝”與“祝福”兩個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)題。他對(duì)經(jīng)銷商、核心意見領(lǐng)袖及用戶能夠到場(chǎng)共享老酒盛宴表示感謝，同時(shí)在父親節(jié)這一特殊的節(jié)日，表達(dá)了對(duì)天下父親的祝福。

舍得酒業(yè)營銷公司老酒事業(yè)部總經(jīng)理 任仁

在品鑒會(huì)主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，《父親的散文詩》《帶瓶好酒回家》等與父親節(jié)主題相契合的節(jié)目精彩紛呈，持續(xù)拉高現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

與會(huì)嘉賓在享受視聽盛宴的同時(shí)品鑒舍得老酒，對(duì)舍得老酒的風(fēng)味口感和舍得品牌的文化內(nèi)涵有了更深層次地了解。

持續(xù)豐富舍得文化，堅(jiān)定踐行“老酒戰(zhàn)略”

白酒品鑒會(huì)作為一種常見的推介形式，在白酒品牌營銷和產(chǎn)品營銷中扮演著重要角色。但常見并不代表容易，辦好一場(chǎng)品鑒會(huì)仍然需要關(guān)注很多內(nèi)容，處理好很多細(xì)節(jié)。譬如現(xiàn)場(chǎng)布置、內(nèi)容設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展現(xiàn)與品鑒、意向客戶跟蹤等。其中最緊要的重點(diǎn)是，品鑒會(huì)如何做到差異化。因?yàn)橹挥性诋a(chǎn)品、表現(xiàn)形式上足夠驚艷，方能使嘉賓獲得更深的品鑒記憶，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率。

舍得酒業(yè)是怎樣做的呢?

以本次父親節(jié)主題品鑒活動(dòng)為例，舍得酒業(yè)以“人生舍得間，高山厚意在”為主題開展父親節(jié)品鑒互動(dòng)，深度契合“舍得”精神，從情感表達(dá)角度有效區(qū)隔其他品鑒會(huì);采用“主會(huì)場(chǎng)+分會(huì)場(chǎng)+線上直播”的形式，在全國17個(gè)城市同步開啟品鑒活動(dòng)，形式靈活新穎，可以更有效地形成品牌聲量，拉動(dòng)渠道動(dòng)銷;在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面，活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)上既有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和專業(yè)人才的妙語金句進(jìn)行價(jià)值傳遞和品鑒指導(dǎo)，又有與父親節(jié)深度關(guān)聯(lián)的應(yīng)景節(jié)目表演烘托氣氛，其內(nèi)容不可謂不豐富;在產(chǎn)品品鑒方面，選取藏品·舍得10年作為品鑒用酒，足見對(duì)父親節(jié)這一特殊節(jié)日的重視，也彰顯了舍得堅(jiān)持“老酒戰(zhàn)略”的決心。

從以上分析我們可以發(fā)現(xiàn)，舍得酒業(yè)父親節(jié)品鑒活動(dòng)是一場(chǎng)立意高遠(yuǎn)、內(nèi)容精良、形式新穎、意圖明確的沉浸式品鑒會(huì)。它通過對(duì)父愛的重新審視，發(fā)掘出了父愛與舍得精神的關(guān)聯(lián)，豐富了舍得文化的精神內(nèi)核，它借助父親節(jié)品鑒會(huì)的契機(jī)，再次強(qiáng)調(diào)了堅(jiān)持老酒戰(zhàn)略的決心。

事實(shí)上，在文化內(nèi)涵的發(fā)掘方面舍得酒業(yè)從未止步。無論是《舍得智慧人物》的多年經(jīng)營，還是線下形式多樣的品鑒互動(dòng)，又或者風(fēng)格多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品出爐，都體現(xiàn)了舍得酒業(yè)在文化內(nèi)涵方面的探索與創(chuàng)新。正是憑借越來越強(qiáng)大的文化軟實(shí)力，舍得老酒才贏得了更多向消費(fèi)者展示產(chǎn)品硬實(shí)力的機(jī)會(huì)。

誠如舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲所強(qiáng)調(diào)的那樣：“老酒戰(zhàn)略的核心是堅(jiān)持做正確的事、做難的事、做需要時(shí)間積累并經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的事的長期主義。”品牌文化的構(gòu)建絕非一朝一夕之功，而品牌本身借助各種方式對(duì)文化內(nèi)涵的豐富與完善，也將不斷為品牌的向高而行添磚加瓦。當(dāng)這種量變引發(fā)質(zhì)變時(shí)，舍得老酒的價(jià)值也將進(jìn)一步被充分認(rèn)可。