“莎娃雞尾酒”等廣告被叫停 酒類(lèi)廣告應(yīng)謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎

近日，據(jù)國(guó)家廣播電視總局官網(wǎng)消息，國(guó)家廣播電視總局辦公廳今日發(fā)布關(guān)于立即停止播出“O泡果奶”等違規(guī)廣告的通知。

通知稱(chēng)，經(jīng)總局監(jiān)看發(fā)現(xiàn)，一些電視臺(tái)播出的“O泡果奶”“莎娃雞尾酒”“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”等廣告，存在導(dǎo)向偏差和夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)受眾等嚴(yán)重違規(guī)行為，違反了《廣告法》《廣播電視管理?xiàng)l例》《廣播電視廣告播出管理辦法》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》等規(guī)定。

其中，宣傳“O泡果奶”“莎娃雞尾酒”的電視廣告中，部分內(nèi)容含有表現(xiàn)學(xué)生早戀和少男少女飲用酒精飲品感受等情節(jié)，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，易對(duì)未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)，影響未成年人健康成長(zhǎng)。

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在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展中，品牌宣傳是很重要的一項(xiàng)內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和廣告形式的多元化發(fā)展，酒類(lèi)企業(yè)的品牌意識(shí)也在不斷強(qiáng)化。酒類(lèi)品牌在廣告方面的投入費(fèi)用占比也很大，比如在央視黃金廣告資源的競(jìng)爭(zhēng)中，白酒企業(yè)的表現(xiàn)一直很強(qiáng)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。

然而，成也蕭何，敗也蕭何。一些酒類(lèi)品牌在廣告投放中，本來(lái)預(yù)期產(chǎn)生的效果良好，但是因?yàn)樾麄饔谜Z(yǔ)違規(guī)、錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向、誤導(dǎo)消費(fèi)等違反了相關(guān)法律規(guī)定，違反了廣告法等規(guī)定的酒類(lèi)品牌被相關(guān)機(jī)構(gòu)要求停播并且罰款，這不僅沒(méi)有起到通過(guò)廣告投放宣傳品牌和擴(kuò)大銷(xiāo)售額的作用，反而適得其反，對(duì)品牌造成負(fù)面影響，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)騰飛的當(dāng)下，這種影響更大。

在酒類(lèi)品牌中，一二線品牌、三四線品牌都曾經(jīng)有違反廣告法規(guī)定的先例。在新修訂的《廣告法》中，對(duì)廣告的要求更為嚴(yán)格，尤其是對(duì)酒類(lèi)廣告特意做出了規(guī)定：

第二十三條 酒類(lèi)廣告不得含有下列內(nèi)容：

(一)誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒;

(二)出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作;

(三)表現(xiàn)駕駛車(chē)、船、飛機(jī)等活動(dòng);

(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

廣告作為酒類(lèi)品牌宣傳中重要的一環(huán)，新修訂的《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)做出的嚴(yán)格要求，酒企在廣告宣傳和制作等方面雖然會(huì)受到一定限制，但是其他行業(yè)的品牌同樣會(huì)受到限制。整肅違法廣告在近幾年的力度也在逐漸加大，其實(shí)，相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定的作用可能不止于此，在整肅過(guò)程中還會(huì)讓越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，虛假宣傳、不當(dāng)宣傳等造成的社會(huì)影響很大，使企業(yè)認(rèn)識(shí)到自己所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

酒水行業(yè)中，假冒偽劣產(chǎn)品很多，作虛假宣傳的也很多，此前，知名品牌的假冒產(chǎn)品甚至還登上了電視廣告。在廣告投放上面，酒類(lèi)品牌一定要謹(jǐn)慎，在不違反相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定的情況下，用恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行品牌宣傳，同時(shí)，對(duì)于“酒類(lèi)廣告中出現(xiàn)自行車(chē)騎行畫(huà)面是否違法”之類(lèi)的不解可以咨詢(xún)相關(guān)法律機(jī)構(gòu)和有關(guān)部門(mén)，切不可投機(jī)取巧打“擦邊球”。