郎酒提價(jià)青云郎、紅運(yùn)郎沖擊高端市場(chǎng)

6月10日，記者獲悉，郎酒公司下發(fā)《關(guān)于青云郎酒、紅運(yùn)郎酒價(jià)格調(diào)整的通知》。根據(jù)通知，自6月25日起，郎酒將上調(diào)多款規(guī)格的青云郎酒和紅運(yùn)郎酒的出廠價(jià)，并相應(yīng)上調(diào)產(chǎn)品的建議零售價(jià)。隨后，記者向親近品牌人士確認(rèn)此次漲價(jià)信息。

根據(jù)郎酒公司調(diào)價(jià)通知顯示，53度500ml紅運(yùn)郎酒出廠價(jià)上調(diào)199元/盒，建議零售價(jià)4589元/盒;53度998ml紅運(yùn)郎酒出廠價(jià)上調(diào)499元/盒，建議零售價(jià)8889元/盒。53度500ml青云郎酒出廠價(jià)上調(diào)299元/盒，建議零售價(jià)為8489元/盒;53度998ml青云郎酒出廠價(jià)上調(diào)699元/盒，建議零售價(jià)為18579元/盒。

頻繁漲價(jià)的背后不難看出郎酒深耕高端市場(chǎng)的決心。根據(jù)郎酒日前披露的招股書顯示，郎酒高端產(chǎn)品在2019年銷售收入為31.97億元，占到整體銷售收入近四成。同時(shí)，近兩年來郎酒高端及次高端產(chǎn)品已占據(jù)半壁江山。2017年-2019年，郎酒營(yíng)業(yè)收入分別為51.2億元、74.8億元和83.5億元。其中，高端及次高端產(chǎn)品總收入分別為20.40億元、38.31億元、53.28億元，整體占比分別為40.09%、51.46%、64.07%。

顯然，伴隨盈利能力的進(jìn)一步提高，郎酒股份的上市計(jì)劃再添一份“保險(xiǎn)”。對(duì)此，白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛指出，郎酒在完成高端醬香品牌占位的同時(shí)，本身已是泛全國化品牌，且從上市經(jīng)驗(yàn)、盈利能力以及品牌影響力來看，郎酒已經(jīng)相對(duì)成熟。