猛攻高端 青花郎提價百元

5月11日，記者從郎酒集團(tuán)獲悉，四川古藺郎酒銷售有限公司下發(fā)了《關(guān)于青花郎產(chǎn)品價格調(diào)整的通知》，通知顯示，即日起對青花郎產(chǎn)品出廠價上調(diào)15%。據(jù)悉，青花郎每瓶漲幅為100元。

據(jù)了解，郎酒集團(tuán)在1月召開的2017年度紅花郎經(jīng)銷商大會上曾披露，3月1日起執(zhí)行的新價格體系中，青花郎定價在708元/瓶，并確保三季度基本實現(xiàn)終端零售價持平出廠價;此外，二季度青花郎的定價為708-750元/瓶，最終零售價將定位于五糧液與茅臺之間。

目前，青花郎在商超渠道的建議零售價已經(jīng)達(dá)到1098元/瓶。記者在京東郎酒官方旗艦店上發(fā)現(xiàn)，53度500ml青花郎20年原價為1080元;天貓郎酒官方旗艦店上同款產(chǎn)品原價為990元。

事實上，今年以來，郎酒集團(tuán)不斷加大力度推廣青花郎。2月初，郎酒集團(tuán)斥資4億元打造的央視晚間黃金檔特約劇場“郎酒•紅花郎黃金檔特約劇場”更名為“中國高端醬酒•青花郎特約劇場”。5月起，郎酒集團(tuán)又推出了“青花盛宴•中國高端醬酒鑒賞薈”，在全國各地進(jìn)行800場品鑒會，以進(jìn)一步拓展消費(fèi)群體。

白酒營銷專家晉育峰表示，青花郎有一定的消費(fèi)認(rèn)知基礎(chǔ)，尤其是在川內(nèi)，紅花郎的價位已經(jīng)不能滿足有消費(fèi)能力的政商界人士，而他們也較為認(rèn)可青花郎。在這種情況下，青花郎提價也是合理的舉措。