首個(gè)“中國品牌日” 徽酒眾品牌如何看待？

5月2日，國務(wù)院批復(fù)國家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。首個(gè)“中國品牌日”到來，這標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度，也意味著“中國品牌”將成為國家的一張“名片”。面對(duì)首個(gè)“中國品牌日”安徽酒水企業(yè)反響如何呢?

徽酒企業(yè)高度關(guān)注，詮釋不同品牌觀

近幾年酒水行業(yè)的深度調(diào)整帶來的趨勢(shì)之一就是品牌集中度的提高。品牌是世界舞臺(tái)的通用語言，是與消費(fèi)者溝通最有效的方式之一。

而“中國品牌日”的設(shè)立，對(duì)酒水行業(yè)、中國的營銷傳播界來說是一個(gè)重要的發(fā)展契機(jī)，安徽白酒行業(yè)當(dāng)善自珍重，把握機(jī)遇。品牌在國家意志中的聲音會(huì)越來越高，品牌思維必將深入人心。

面對(duì)首個(gè)“中國品牌日”，徽酒品牌均傳達(dá)出自己品牌的聲音，宣揚(yáng)自己的品牌觀。

古井貢酒+黃鶴樓酒：作為中國老八大名酒之一的古井貢酒一直以“做真人、釀美酒、善其身、濟(jì)天下”為企業(yè)的核心價(jià)值觀，在“中國品牌日”當(dāng)天，古井貢酒攜手安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)社、安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)新徽商研究中心，開展“中國品牌日，徽商在行動(dòng)——徽商品牌建設(shè)研討會(huì)”，古井貢酒用“行動(dòng)派”的雷厲風(fēng)行去推動(dòng)安徽品牌的發(fā)展。

在首個(gè)“中國品牌日”黃鶴樓酒業(yè)精心制作企業(yè)成長過程中所獲得的每一次榮譽(yù)。2016年攜手古井之后，黃鶴樓酒業(yè)圍繞“雙名酒矩陣、雙市場共振、雙品牌驅(qū)動(dòng)、雙百億目標(biāo)”的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷前進(jìn)。

宣酒集團(tuán)：什么是“品牌”?品牌就是牌子嗎?顯然不是。在首個(gè)品牌日，宣酒集團(tuán)表達(dá)了自己的品牌觀：品牌是品類和特性的代表，宣酒就是要做小窖的代表。擲地有聲的話語體現(xiàn)出宣酒人的決心與底氣。

金種子集團(tuán)：金種子集團(tuán)2016年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型大力倡導(dǎo)“健康白酒”文化，推出和泰苦蕎酒迅速成為安徽健康白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌，在“中國品牌日”期間，和泰苦蕎酒也作為金種子集團(tuán)的名片致敬消費(fèi)者。以“大國匠心”的胸懷，共筑中國品牌，開創(chuàng)品質(zhì)時(shí)代。

安徽緣酒集團(tuán)：安徽緣酒集團(tuán)是白酒緣文化的倡導(dǎo)者，是中國緣文化的領(lǐng)導(dǎo)品牌。2015年、2016年，緣酒集團(tuán)兩次登上中國白酒十大品牌榜，在首個(gè)“中國品牌日”，緣酒集團(tuán)致敬消費(fèi)者、致敬社會(huì)。以酒結(jié)“緣”，以品質(zhì)惜“緣”，以服務(wù)聚“緣”，緣酒品牌正在向安徽一線品牌邁進(jìn)。

其實(shí)，對(duì)于品牌建設(shè)，安徽白酒企業(yè)一直以來都非常重視。迎駕貢酒的“中國迎駕,禮儀天下”和生態(tài)釀造理念;口子窖的“兼香領(lǐng)袖”;高爐家酒的“家”文化;金裕皖酒業(yè)的簡裝白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌;文王貢酒通過婚喜宴市場成功塑造的“520、1020、1212”三節(jié)，將企業(yè)品牌提升到新高度;明光酒業(yè)、焦陂酒業(yè)、沙河酒業(yè)等老名酒的回歸復(fù)興等等，安徽白酒品牌呈現(xiàn)第二波繁榮態(tài)勢(shì)。

其中更有古井貢酒在宣傳自身品牌的同時(shí)還不忘傳播家鄉(xiāng)知名度的酒業(yè)典范，這在中國白酒企業(yè)中也是獨(dú)此一家。古井貢酒長期舉行的讀亳有獎(jiǎng)活動(dòng)，2016年、2017年連續(xù)兩屆的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上的特約廣告片，結(jié)尾落版特別標(biāo)注安徽亳(bó)州字樣，大力地向海內(nèi)外華人宣傳了千年白酒品牌古井貢酒和亳州這坐千年古城。體現(xiàn)出了企業(yè)的家鄉(xiāng)情懷，和一種責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

以品牌思維尋找安徽酒業(yè)新價(jià)值

國家設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，提高自主品牌的影響力和認(rèn)知度，是中國品牌發(fā)展的必然階段。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，品牌是傳播的高級(jí)方式，可以從消費(fèi)者心智上，讓傳播各方深入，與消費(fèi)者溝通產(chǎn)生共鳴。當(dāng)前國家設(shè)立“中國品牌日”是對(duì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的肯定，但是僅僅這個(gè)還是不夠的，更需要倡導(dǎo)“品牌思維”，特別是安徽白酒企業(yè)，過去更加注重市場層面的營銷策略制定，而忽視了品牌層面的高度戰(zhàn)略。“中國品牌日”的成立，對(duì)安徽白酒企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型或?qū)⒂型苿?dòng)作用。

“缺乏價(jià)值的品牌，不是品牌只是商標(biāo)”。龍騰虎躍品牌策劃機(jī)構(gòu)董事長紀(jì)家晶表示。因此品牌不是簡單的注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，成立一個(gè)公司，在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代我們不缺商品，但是我們?nèi)眱r(jià)值。安徽白酒企業(yè)要在新一輪的品牌機(jī)遇中找到自己的價(jià)值定位。

品牌建設(shè)品質(zhì)為基，承接國家品牌計(jì)劃

安徽省農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長邵棟梁在徽商品牌建設(shè)研討會(huì)中表示，品牌應(yīng)當(dāng)是以品質(zhì)為基礎(chǔ)的，通過品質(zhì)提高品牌力。不論我們的品牌獲得過怎樣的榮譽(yù)，離開了品質(zhì)，這個(gè)品牌最終都會(huì)失去消費(fèi)者，這也是為什么一些馳名商標(biāo)沒落原因之一，甚至品牌成為企業(yè)負(fù)荷。在推動(dòng)安徽品牌建設(shè)過程中，需要行業(yè)的協(xié)會(huì)、高校、質(zhì)檢機(jī)構(gòu)、認(rèn)證機(jī)構(gòu)、行業(yè)媒體等共同引導(dǎo)徽商品牌的構(gòu)建，倡導(dǎo)大徽酒品牌與徽商精神的共通與發(fā)展。

白酒行業(yè)研究專家王傳才表示，“中國品牌日”的提出是國家品牌戰(zhàn)略重要組成部分，是對(duì)所有行業(yè)品牌的一次普惠。“中國品牌日”更多是政策性宣誓，并不能代表實(shí)質(zhì)政策性利益�；站破髽I(yè)需要增加與政策性指導(dǎo)下國家品牌戰(zhàn)略對(duì)接，在國家戰(zhàn)略中尋找自身戰(zhàn)略定位與落地策略�；站浦两襁�沒有一家企業(yè)去承載或成為“CCTV國家品牌計(jì)劃”成員企業(yè)，但江蘇/四川/貴州/山西/湖北等白酒主產(chǎn)區(qū)都有核心企業(yè)進(jìn)入到該國家品牌計(jì)劃，徽酒需要擁有承接國家品牌計(jì)劃的能力與意識(shí)。