成品紙“漲價(jià)函”密集出臺(tái) 白酒行業(yè)如何應(yīng)對(duì)？

5月份，一股轟轟烈烈的漲價(jià)潮再起，成品紙市場(chǎng)又起波瀾，華東、華南、華北等地區(qū)大量造紙廠相繼漲價(jià)，包括白板紙、瓦楞紙、箱板紙等紙種價(jià)格全面上調(diào)。

從5月1號(hào)到5月4號(hào)短短4天的時(shí)間，全國(guó)已經(jīng)有32家紙廠宣布漲價(jià)。各紙種漲價(jià)幅度在每噸100元到300元不等。目前，主流高克重瓦楞紙全國(guó)均價(jià)在每噸4350元左右，相比年初上漲11%以上。

這次成品紙價(jià)格上漲的一個(gè)主要因素就是廢紙價(jià)格上漲。今年我國(guó)逐步收緊廢紙進(jìn)口政策，紙廠可以進(jìn)口廢紙量明顯減少，只能轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)采購(gòu)，因此，廢紙價(jià)格一路上漲。短期來(lái)看，外廢政策的持續(xù)收緊，成品紙價(jià)格易漲難跌。

對(duì)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，這次成品紙漲價(jià)潮可以說(shuō)是危險(xiǎn)與機(jī)遇并存。成品紙漲價(jià)對(duì)白酒行業(yè)的直接影響就是外包裝成本，紙張漲價(jià)會(huì)導(dǎo)致酒盒子和包裝箱直接漲價(jià)。能力強(qiáng)大的酒廠可以馬上跟隨上漲出廠價(jià)或者終端價(jià)將漲價(jià)因素轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，同時(shí)也能增加自己的銷售額，享受漲價(jià)帶來(lái)的機(jī)遇。能力弱的區(qū)域酒廠可能不敢漲價(jià)，因?yàn)闈q價(jià)對(duì)他們來(lái)說(shuō)太危險(xiǎn)，漲價(jià)就會(huì)導(dǎo)致銷售渠道不進(jìn)貨或著換替代品牌進(jìn)貨，最終導(dǎo)致一批中小區(qū)域酒廠出局。

目前中國(guó)白酒行業(yè)正處于價(jià)格調(diào)整階段，去年剛剛出現(xiàn)了大規(guī)模的白酒漲價(jià)潮，從飛天茅臺(tái)到“普五”再到洋河、瀘州老窖、汾酒等一線大品牌紛紛漲價(jià)，究其原因主要有三個(gè)：

首先，最為重要的一個(gè)因，是消費(fèi)升級(jí)。過(guò)去的高端白酒的消費(fèi)主體是公款消費(fèi)，現(xiàn)在的消費(fèi)主體是個(gè)人商務(wù)消費(fèi)，是自己在掏錢購(gòu)買的，這種狀態(tài)下，高端白酒的增長(zhǎng)基礎(chǔ)是非常扎實(shí)的。

其次，環(huán)保政策的大力實(shí)施。政府狠抓環(huán)保，造成了很多小的瓶子廠、小的盒子廠和蓋子廠倒閉。整個(gè)白酒的包裝產(chǎn)業(yè)供給減少，供不應(yīng)求，所以包裝材料漲價(jià)價(jià)格上漲了20%以上。玻璃、原紙、瓶蓋等原材料大面積漲價(jià)使白酒成本出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，廠家也只得漲價(jià)。

最后，庫(kù)存量少貨源緊張。茅臺(tái)鎮(zhèn)許多酒廠都紛紛表示，庫(kù)房之前貨都堆得滿滿的，地下都沒(méi)有空地，而如今庫(kù)存減少了一半，庫(kù)存周期也超不過(guò)半個(gè)月。白酒供不應(yīng)求的局面呈現(xiàn)由高到低的梯次變化，越是高端名酒貨源越緊張，這也成為白酒漲價(jià)的原因。

受去年名酒漲價(jià)潮的影響，今年二線名酒在此次成品紙漲價(jià)潮的刺激下也開(kāi)始漲價(jià)。業(yè)內(nèi)傳古井貢酒主力產(chǎn)品將于5月9日起提價(jià)，而西鳳酒所有產(chǎn)品價(jià)格已于5月1日起統(tǒng)一進(jìn)行上調(diào)。

成品紙對(duì)白酒來(lái)說(shuō)是必須的中游材料，紙箱酒盒帶來(lái)的成本增加，對(duì)品牌力強(qiáng)大的白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)最為直接的應(yīng)對(duì)舉措就是漲價(jià)。