提振品牌影響力 舍得酒業(yè)聯(lián)手法國卡慕布局產(chǎn)品與渠道

什么是真正意義上的國際化白酒產(chǎn)品?舍得·泰安古釀給出了答案。

4月22日，隨著舍得首款國際產(chǎn)品舍得·泰安古釀的上市，中國白酒出海再添智慧解答，作為舍得酒業(yè)與法國卡慕集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后的首次出手，這款在品質(zhì)內(nèi)核與渠道布局上獨(dú)具個(gè)性的高端白酒產(chǎn)品，將極大拉近中國白酒與全世界消費(fèi)者的距離。

當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場，舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲，卡慕集團(tuán)董事長西里爾·卡慕，中國酒業(yè)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長盧榮華，以及領(lǐng)事館代表、國際名企代表、藝術(shù)和學(xué)術(shù)界知名人士等嘉賓共同見證了這一重要時(shí)刻。

2013年，舍得代表中國白酒首秀米蘭時(shí)裝周，開啟了新時(shí)期下白酒出海的嶄新篇章，在隨后的時(shí)間里，舍得酒業(yè)一直以國際化視野與名酒擔(dān)當(dāng)，為中國白酒的揚(yáng)帆出海不斷貢獻(xiàn)代表案例與驚喜，并積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

這一次，以百分百國際定位和國際化銷售渠道為特點(diǎn)的舍得·泰安古釀，將中國濃香白酒的頂級(jí)魅力以及老酒的風(fēng)味表達(dá)傾力呈現(xiàn)，真正意義上實(shí)現(xiàn)了白酒出海從“形象展示”到“市場布局”的轉(zhuǎn)變，這對(duì)于舍得酒業(yè)乃至中國白酒品牌來說，都具有里程碑意義。

征服世界酒業(yè)巨頭，舍得有何“國際通用”優(yōu)勢?

據(jù)了解，舍得酒業(yè)是法國卡慕集團(tuán)歷時(shí)三年、在眾多白酒中反復(fù)遴選得出的合作對(duì)象，也是繼茅臺(tái)后，第二個(gè)與其合作共推白酒項(xiàng)目的酒企，還是首家與其合作推出濃香型白酒的酒企。

舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲現(xiàn)場指出：“舍得與卡慕合作的前提是兩者對(duì)于品質(zhì)有著一樣的極致追求，兩顆匠心相遇，全新出發(fā)。”而這種信任的建立，也是過去三年里多次深度考察與全面認(rèn)知的結(jié)果。

△舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲

2018年12月，卡慕集團(tuán)董事長西里爾·卡慕親自到訪舍得酒業(yè)，進(jìn)行了為期多天的商務(wù)考察，彼時(shí)舍得酒業(yè)世界級(jí)生態(tài)釀造環(huán)境和巨大的老酒儲(chǔ)備，給他留下了深刻的印象。

2020年5月，卡慕國際貿(mào)易總經(jīng)理趙婧昳再次到訪考察，最終，卡慕集團(tuán)欽佩于舍得老酒在品質(zhì)上的卓越，決定與舍得酒業(yè)在新品推出、渠道推廣等方面開展戰(zhàn)略合作。

新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，法國卡慕董事長西里爾·卡慕更是將此次與舍得酒業(yè)的合作看做是開啟濃香型白酒的全球化進(jìn)程的關(guān)鍵時(shí)刻。

△法國卡慕董事長西里爾·卡慕

在他看來，舍得已成為白酒行業(yè)的標(biāo)志性名字，深刻詮釋了中國智慧，并且舍得酒業(yè)也是生態(tài)釀酒的締造者和領(lǐng)軍者，一直堅(jiān)持在充分尊重和保護(hù)自然的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)出極具代表的濃香風(fēng)格白酒。

中國白酒走向世界不僅需要勤懇的努力，更重要的是找準(zhǔn)方向，用國際化思維找準(zhǔn)切入點(diǎn)和方法，此次舍得酒業(yè)與卡慕集團(tuán)圍繞產(chǎn)品與渠道的聯(lián)手布局，自然是一個(gè)絕佳的切入點(diǎn)。

法國卡慕集團(tuán)作為全球知名的免稅店渠道經(jīng)營商，以及全球第五大干邑品牌CAMUS卡慕的制造商，在全世界范圍內(nèi)擁有深度影響力與品牌口碑，基于此次合作，卡慕集團(tuán)也將調(diào)用自身資源為舍得出海提供鼎力支持。

未來，舍得·泰安古釀新品將以免稅專供產(chǎn)品的方式，全面導(dǎo)入法國卡慕集團(tuán)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，并陸續(xù)在美國、歐盟、日本等國家的超過100家卡慕精選的免稅店售賣。

智慧與實(shí)力兼?zhèn)�，白酒出海需要�?shí)戰(zhàn)派

一直以來，舍得都以充分的品牌自信和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，向世界傳遞中國白酒的匠心與深邃，這一次，舍得·泰安古釀也延承了這套極具價(jià)值的釀造體系，為全世界消費(fèi)者帶來老酒之美。

首先以舍得酒廠的明清活窖池泰安作坊為品質(zhì)背書，并使用傳承《太禾曲經(jīng)》千載制曲工藝的黃金酒曲來強(qiáng)化獨(dú)特風(fēng)味，另外通過原壇貯存6年以上基酒加以泰安作坊15年以上稀有老酒進(jìn)行調(diào)味升華，才最終打磨出這款國際化高端產(chǎn)品。

舍得·泰安古釀身上所體現(xiàn)的價(jià)值堅(jiān)守與品質(zhì)底氣，正是“老酒戰(zhàn)略就是品質(zhì)戰(zhàn)略”的最佳詮釋。

舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總裁蒲吉洲曾表示，老酒戰(zhàn)略是一種追求極致品質(zhì)的產(chǎn)品主義，是以健康體驗(yàn)為核心的消費(fèi)者至上導(dǎo)向，是穿透商業(yè)“利他”本質(zhì)的客戶思維，是基于“堅(jiān)持做正確的事，堅(jiān)持做需要時(shí)間積累的事”的長期主義文化。

并且在老酒戰(zhàn)略的落地與推進(jìn)中，舍得酒業(yè)也將品牌國際化作為一個(gè)重要的突進(jìn)方向，力圖在更廣泛的領(lǐng)域展現(xiàn)老酒底蘊(yùn)與老酒價(jià)值，強(qiáng)化立足中國名酒之林的品質(zhì)砝碼。這也意味著，舍得酒業(yè)在老酒戰(zhàn)略的賦能下，產(chǎn)品本身已經(jīng)成為最好的推介名片。

過去兩年中，舍得酒業(yè)在國際上頻頻傳來喜訊，也成為中國白酒與世界烈酒同臺(tái)競技的先鋒力量。2020年，舍得酒業(yè)在國際風(fēng)味評(píng)鑒所(ITI)全球食品及飲料評(píng)鑒中攬下10枚“頂級(jí)美味獎(jiǎng)?wù)?rdquo;，成為ITI有史以來唯一一個(gè)獲得三星獎(jiǎng)?wù)碌闹袊�白酒企業(yè);并且還斬獲國際烈酒挑戰(zhàn)賽的烈酒之旅獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，成為唯一入選的中國酒企。

而在品牌傳播與國際化形象塑造上，舍得酒業(yè)也在各個(gè)領(lǐng)域演繹中國白酒的文化內(nèi)涵，從《大國芬芳》出海，到亮相意大利米蘭時(shí)裝周、瑞士達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇與博鰲亞洲論壇……舍得都以不同的亮相方式和創(chuàng)新表達(dá)，讓中國智慧與老酒品質(zhì)一次次征服國際友人。

去年，具有國際化審美與顛覆型藝術(shù)表達(dá)的舍得全新品牌宣傳片在央視一經(jīng)亮相，便讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念再次升華，而國際頂尖攝制團(tuán)隊(duì)眼中的舍得老酒魅力，也被轉(zhuǎn)化為世界藝術(shù)語言進(jìn)行深度傳遞。

中國白酒在國際化探索中歷來不乏勇氣，但只有與企業(yè)戰(zhàn)略、品牌格調(diào)相一致的戰(zhàn)術(shù)匹配，以及精心設(shè)計(jì)的執(zhí)行方式和布局策略，才有望實(shí)現(xiàn)從量到質(zhì)的飛躍，從而讓白酒出海不僅僅停留在初級(jí)層面。

國際化戰(zhàn)略是詮釋中國白酒品牌高度、提振品牌影響力的重要方式，舍得酒業(yè)不斷以老酒之味培育國際消費(fèi)者的口感并讓白酒香飄海外，無疑是功在長遠(yuǎn)的重要布局，并且隨著復(fù)星集團(tuán)強(qiáng)大資源的嫁接，舍得酒業(yè)未來還將帶給行業(yè)更具價(jià)值的探索。（原文標(biāo)題：提振品牌影響力，舍得酒業(yè)聯(lián)手法國卡慕布局產(chǎn)品與渠道 ）