春節(jié)假期期間,國(guó)內(nèi)消費(fèi)強(qiáng)勁。商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2月11日至2月17日,全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元,比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%,在線餐飲銷售額比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)約135%。
受益于餐飲和禮品需求的帶動(dòng),春節(jié)期間酒類消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)迅速。2月18日,蘇寧易購(gòu)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示,除夕到大年初六,白酒類目銷售額同比增長(zhǎng)95%。
其中,五糧液增速最高,同比超200%。從單品來(lái)看,53度飛天茅臺(tái)、第八代五糧液、劍南春水晶劍、洋河夢(mèng)之藍(lán)M1和汾酒青花20登頂單品榜TOP5。
據(jù)媒體報(bào)道,五糧液在春節(jié)的整體動(dòng)銷搶眼,銷售額較去年同期增長(zhǎng)了25%。其中,運(yùn)營(yíng)商動(dòng)銷增長(zhǎng)約22%,KA渠道動(dòng)銷增長(zhǎng)63%,專賣店動(dòng)銷增長(zhǎng)60%,電商渠道動(dòng)銷增長(zhǎng)52%。第八代五糧液市場(chǎng)秩序健康穩(wěn)定,市場(chǎng)流通價(jià)格持續(xù)保持在1000元左右。另外,由五糧液股份公司打造的經(jīng)典五糧液和小五糧兩支新品表現(xiàn)也比較突出。
券商機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為,今年春節(jié)白酒消費(fèi)呈現(xiàn)兩大特征。首先,高線城市受益就地過(guò)年人數(shù)增加,城內(nèi)外出餐飲、聚會(huì)消費(fèi)氣氛熱烈,預(yù)計(jì)消費(fèi)表現(xiàn)好于往年同期;
其次,消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)仍然明顯。一方面,就地過(guò)年政策下人口集中于高線城市,平均消費(fèi)檔次相對(duì)更高;另一方面,低線城市及農(nóng)村地區(qū)聚飲消費(fèi)趨于正常,部分區(qū)域調(diào)研反饋鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭白酒消費(fèi)主流價(jià)位仍然有所升級(jí)。
據(jù)草根調(diào)研反饋,春節(jié)期間高端酒比較平穩(wěn),茅五配額制,國(guó)窖1573在浙江基數(shù)低,增長(zhǎng)更快。次高端中,汾酒、西鳳酒、國(guó)緣增長(zhǎng)較快,劍南春增長(zhǎng)比較平穩(wěn)增長(zhǎng)。
從庫(kù)存特征看,2021Q2繼續(xù)樂(lè)觀。目前經(jīng)銷商多處于低庫(kù)存狀態(tài),節(jié)后預(yù)計(jì)補(bǔ)貨積極。此外,考慮春節(jié)節(jié)前受限制桌數(shù)政策影響,部分宴席延遲,五一長(zhǎng)假預(yù)計(jì)有一定的回補(bǔ)效應(yīng)。
招商證券表示,繼去年中秋高端白酒反饋超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期后,今年春節(jié)次高端、地產(chǎn)酒的反饋好于預(yù)期。酒企爭(zhēng)奪開(kāi)門紅積極性更強(qiáng),疊加需求旺盛,Q1業(yè)績(jī)有望超預(yù)期。
安信證券也指出,春節(jié)乃至Q1次高端整體恢復(fù)態(tài)勢(shì)良好。部分產(chǎn)品周期向上、全國(guó)化潛力較好的品種表現(xiàn)可期,如汾酒增長(zhǎng)勢(shì)頭好,舍得老酒具有顯著差異化,且商業(yè)邏輯通暢,酒鬼調(diào)整向上有力度。
此外,受益集中度提升及消費(fèi)升級(jí),地產(chǎn)龍頭品牌表現(xiàn)穩(wěn)健。如古井貢酒表現(xiàn)好于整體,春節(jié)期間動(dòng)銷表現(xiàn)積極,存在補(bǔ)貨需求;今世緣則終端動(dòng)銷表現(xiàn)正常,低基數(shù)下有望實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng)等。
回顧2020年,疫情促使供給側(cè)出清,有效釋放渠道風(fēng)險(xiǎn),抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)的龍頭份額提升,價(jià)格升級(jí)是行業(yè)成長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力,綜合行業(yè)格局、盈利能力等方面,白酒行業(yè)依舊呈現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
展望2021年,龍頭酒企控量挺價(jià)彰顯行業(yè)高景氣度,有望刺激經(jīng)銷商回款、提振渠道信心,并為接下來(lái)的新品上市做好鋪墊?傊,2021年白酒產(chǎn)業(yè)將景氣向好。