白酒業(yè)“鬧春” 老牌酒企推混改提價格

早春二月，恰值白酒業(yè)“春忙”時節(jié)，而貴州茅臺又送來了一朵“報春花”。

今日，貴州茅臺發(fā)布2016年度產(chǎn)量情況及2017年第一季度預(yù)計主要經(jīng)營數(shù)據(jù)，公告顯示，2016年度，公司共生產(chǎn)茅臺酒及系列酒基酒約6萬噸，其中茅臺酒基酒約3.9萬噸。據(jù)查，2015年度，公司生產(chǎn)的茅臺酒及系列產(chǎn)品基酒共5.08萬噸。同時，貴州茅臺還披露，預(yù)計2017年第一季度營業(yè)總收入可達(dá)128.52億元，同比增25.38%;凈利潤可達(dá)56.68億元，同比增15.92%。

對于這一片春江水暖，市場似乎早已搭出了脈搏：2月20日，貴州茅臺股價沖破每股360元，再度創(chuàng)下歷史新高;而就在上周，五糧液的股價也創(chuàng)下了九年來的新高，距離2007年的歷史頂峰已非常接近……

通過今年的“春忙”，人們還發(fā)現(xiàn)，白酒業(yè)又有了對“釀技”的斟酌，比如混改，比如對價格體系重構(gòu)的再探索。

老酒廠的新“裝備”

業(yè)內(nèi)有個比喻：“混改，是老牌酒企的新型發(fā)動機(jī)。”

這出于業(yè)內(nèi)對早期混改酒企范本的觀察。今年以來，早一步實施混改的酒企接連祭出后續(xù)“大招”：1月23日，老白干酒發(fā)布公告稱擬進(jìn)行重大資產(chǎn)收購，業(yè)內(nèi)敏感地感到了老白干酒借此資產(chǎn)收購謀登“河北王”寶座的意圖;再早兩天，1月21日，沱牌舍得發(fā)布定增預(yù)案，擬以每股20.7元的價格定增約1.32億股，募集資金約27.32億元，用于釀酒配套工程技術(shù)改造項目、營銷體系建設(shè)項目、沱牌舍得酒文化體驗中心項目。而沱牌舍得控股股東沱牌集團(tuán)及間接控股股東天洋控股本次擬注資金額達(dá)23.29億元，從而使得天洋控股方面在沱牌舍得的持股比例將達(dá)到45.46%。不過，根據(jù)再融資新規(guī)，這一預(yù)案還得進(jìn)行修訂。

而當(dāng)業(yè)內(nèi)關(guān)注今年又有誰會投身“混改”。巧的是，汾酒集團(tuán)站了出來。2月9日，山西省國資委網(wǎng)站傳出信息：山西省副省長、省國資委黨委書記王一新表示，國資國企改革將是今年山西的第一重大任務(wù)。據(jù)透露，在他與汾酒集團(tuán)董事長李秋喜的一次交流中，李秋喜表態(tài)，汾酒集團(tuán)愿當(dāng)改革先鋒打頭陣。因此，山西省國資委將以汾酒集團(tuán)為試點(diǎn)，抓緊研究制定目標(biāo)責(zé)任書，爭取在全國“兩會”前簽訂國企改革任期目標(biāo)責(zé)任書。

這一次，酒企擔(dān)當(dāng)了一個大省的國企改革樣本，讓業(yè)內(nèi)感到了一種酣暢。據(jù)悉，山西省提出的國企改革任務(wù)是，今年開始，每年要更多地在資本層面下功夫，特別是要用好用活18家國有控股的上市公司平臺，推動國有資源資產(chǎn)化、資本化、證券化。具體做法為：在未來一個時期內(nèi)，山西省國企凡是能夠通過股改獨(dú)立上市的就獨(dú)立上市，凡是能裝進(jìn)既有上市公司的就逐步裝進(jìn)上市公司，凡是二者皆不能的，則考慮逐步退出。無疑，汾酒集團(tuán)的混改，讓今年酒業(yè)的“春播”格外有看點(diǎn)。

如果說汾酒集團(tuán)的混改是一出“重頭戲”的話，那么，茅臺則給行業(yè)演繹了混改“連續(xù)劇”。盡管市場一直期待的貴州茅臺集團(tuán)混改依舊“靜悄悄”，但茅臺在業(yè)務(wù)板塊方面的混改探索似乎一直沒有停息。日前，貴州茅臺酒廠(集團(tuán))物流有限公司的增資項目掛牌公告，被業(yè)界解讀為茅臺集團(tuán)混改的又一落子。該增資項目掛牌公告顯示，茅臺酒廠物流公司擬對外募集資金不低于5.9億元，擬征集新投資方三個(為上游投資方、下游投資方、專業(yè)投資方各一個)。在此次物流公司增資前，2013年12月，茅臺已對旗下習(xí)酒公司的戰(zhàn)略投資者調(diào)整投資額進(jìn)行了確認(rèn)，中糧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金和中糧信托參與了此次對習(xí)酒的投資，中糧集團(tuán)方面成為習(xí)酒的第二大股東;2014年10月，賴茅酒業(yè)成立，中石化易捷銷售有限公司成為賴茅酒業(yè)三大股東之一。

與早先的零星混改所不同的是，在2017年2月，混改的念頭已在更多的酒企心中萌動。上周，“三線白酒”伊力特也透露出，其規(guī)劃設(shè)立的全國運(yùn)營中心股權(quán)架構(gòu)為：公司51%控股，經(jīng)銷商入股49%。這意味著，伊力特將從醞釀經(jīng)銷商持股開始，尋求一種突破。

體系重構(gòu)中的漲價潮

有人忙混改，也有人忙漲價。資本運(yùn)營層面和生產(chǎn)經(jīng)營層面一起“鬧春”，彰顯的是白酒企業(yè)在2017之春的野心。

在此，頗受關(guān)注的是五糧液。2016年，五糧液混改落地，之后就在尋求價格體系的重構(gòu)，以沖出行業(yè)變局帶來的全行業(yè)經(jīng)營困境。在收到史上市場庫存最低的信號后，其提價的勇氣更令行業(yè)關(guān)注，并成為自2016年6月份以來白酒行業(yè)提價頻率最高、提價幅度最大的企業(yè)。在2017年春節(jié)前，五糧液批價、市場價、終端成交價均高于每瓶739元的出廠價，終于實現(xiàn)了自2013年來的首次順價銷售;春節(jié)剛過，五糧液再次發(fā)出調(diào)價函，對五普、五糧液1618等高端產(chǎn)品的價格進(jìn)行提升。

如今，漲價效應(yīng)在白酒行業(yè)有所蔓延。除茅臺、五糧液，瀘州老窖也加入了“停貨提價”的隊伍，最新又傳出2月22日起國窖1573停止接收訂單及發(fā)貨，待恢復(fù)后將嚴(yán)格按計劃內(nèi)外價格1:1執(zhí)行配額，各級價格以60元每臺階上行，不得有影響市場提價的壓貨行為等。

與此同時，沱牌舍得也針對高端產(chǎn)品舍得系列發(fā)布了調(diào)價通知，其中，52度舍得酒供經(jīng)銷商價為418元每盒，供團(tuán)購價、分銷商及名煙名酒店團(tuán)購價為468元每盒，商超餐飲店零售指導(dǎo)價為568元每盒。

春忙是為了秋收，在取得良好開局之后，2017年的白酒上市公司，又會給市場一個怎樣的收成?