酒業(yè)全球化布局穩(wěn)步提速

伴隨著“一帶一路”倡議的深化推進(jìn)，2019年，中國(guó)酒業(yè)的國(guó)際化之路將越走越寬。

2019年伊始，瀘州老窖作為澳大利亞網(wǎng)球公開賽官方合作伙伴，亮相世界舞臺(tái)，為2019年中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展打響“頭炮”。

數(shù)據(jù)顯示，截至2018年10月31日，出口茅臺(tái)酒及系列酒同比增長(zhǎng)6.8%，出口創(chuàng)匯同比增長(zhǎng)34.5%。茅臺(tái)共有分布于五大洲68個(gè)國(guó)家和地區(qū)的115家海外經(jīng)銷商，海外市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)布局日趨完善。

在談到2019年茅臺(tái)海外市場(chǎng)該怎樣深化時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳表示，要善于搶抓機(jī)遇，秉持開放心態(tài)，繼續(xù)按照“讓世界更加愛上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)更加飄香世界”和“兩年破百，覆蓋全球，不留空白”的思路，堅(jiān)持文化開路、服務(wù)為本，乘新時(shí)代國(guó)家戰(zhàn)略的東風(fēng)，不斷深化茅臺(tái)海外市場(chǎng)建設(shè)與發(fā)展。

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簡(jiǎn)而言之，傳播茅臺(tái)文化，不斷增強(qiáng)品牌魅力，是茅臺(tái)深化海外市場(chǎng)要做的頭等大事。

李保芳還強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展，必須做到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)、國(guó)外市場(chǎng)活。要在通盤考慮、統(tǒng)籌平衡的基礎(chǔ)上，適度增加海外市場(chǎng)計(jì)劃，形成海外市場(chǎng)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”格局。在海外市場(chǎng)，不僅要加快拓展“主流消費(fèi)”，還要著力做大“系列產(chǎn)品”。

不光是茅臺(tái)，五糧液對(duì)于海外市場(chǎng)的布局也在有條不紊地推進(jìn)。

2018年4月19日，五糧液在新加坡開設(shè)專賣店;2018年11月1日，五糧液集團(tuán)進(jìn)出口有限公司與韓國(guó)菲德利斯集團(tuán)旗下菲德利斯餐飲有限公司簽訂合作協(xié)議，……

特別是第二屆中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)期間，帝亞吉?dú)W、人頭馬、百富門等世界名酒品牌參加了國(guó)際名酒聯(lián)盟高層峰會(huì)。峰會(huì)的作用之一就是要再次引領(lǐng)全球酒業(yè)交融、互動(dòng)、發(fā)展，讓中國(guó)名酒走向世界，世界名酒飄香中國(guó)。“‘世界名酒、共享榮耀，天人合一、美美與共’，是國(guó)際名酒聯(lián)盟的共同理念，愿國(guó)際名酒聯(lián)盟能夠攜手并進(jìn)，深化合作，共贏未來。”五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光說。

分析來看，不管是茅臺(tái)還是五糧液，他們都將布局海外作為其實(shí)現(xiàn)“千億”目標(biāo)一個(gè)不可或缺的組成部分。

2019年1月20日，在汾酒集團(tuán)召開四屆二次職工、三屆二次工會(huì)會(huì)員代表大會(huì)上披露，2018年，完成酒類出口675萬美元，同比增長(zhǎng)56.98%。由此可以看出，2018年，汾酒圍繞“國(guó)際化”動(dòng)作頻頻，2019年這種態(tài)勢(shì)還將延續(xù)。

2019年比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽將在山西呂梁市舉辦，此項(xiàng)賽事再次落戶中國(guó)，將為中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展提供新的發(fā)展契機(jī)。

2018(北京·海淀)比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大賽成功舉行，為中國(guó)葡萄酒企業(yè)與國(guó)際葡萄酒企業(yè)交流、學(xué)習(xí)提供了機(jī)遇。大賽期間，《華夏酒報(bào)》作為大賽組委會(huì)唯一官方戰(zhàn)略合作媒體，第一時(shí)間推出兩期中英雙語(yǔ)版《2018(北京·海淀)比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大獎(jiǎng)賽特刊》，第一時(shí)間送達(dá)賽場(chǎng)。2018年10月，由《華夏酒報(bào)》、北京國(guó)際酒類交易所和中國(guó)副食品流通協(xié)會(huì)酒類專業(yè)委員會(huì)組織的世界名品博覽會(huì)Megavino——中國(guó)世界名酒展在比利時(shí)首都布魯塞爾舉行，共有來自中國(guó)的26家白酒企業(yè)參加。

2019年，《華夏酒報(bào)》除了積極宣傳布魯塞爾烈酒大賽等國(guó)際賽事之外，還將以主辦方的身份，參與籌備中國(guó)國(guó)際葡萄酒大獎(jiǎng)賽(煙臺(tái))，助力中國(guó)酒業(yè)國(guó)際化發(fā)展。

長(zhǎng)期以來，業(yè)界普遍認(rèn)為，中國(guó)白酒在海外的銷售對(duì)象、消費(fèi)人群依然沒能擺脫華人圈，始終進(jìn)入不了海外的主流市場(chǎng)。

對(duì)此，國(guó)際品牌帝亞吉?dú)W中國(guó)區(qū)總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪以開放的態(tài)度提出一系列建議。除了建議中國(guó)白酒需要降低酒精度、價(jià)格之外，他認(rèn)為，中國(guó)白酒企業(yè)也需要在酒文化表達(dá)、市場(chǎng)專業(yè)人才培養(yǎng)、企業(yè)信息化管理等方面向國(guó)際優(yōu)秀酒企靠攏。

2019年，在國(guó)家“一帶一路”倡議的推動(dòng)下，在茅臺(tái)、五糧液等企業(yè)的帶動(dòng)下，中國(guó)酒業(yè)國(guó)際化之路必將實(shí)現(xiàn)新的飛躍。