茅臺(tái)定制酒亂象追蹤：莆田系老板隱身白金酒背后

2月18日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)下發(fā)《茅臺(tái)集團(tuán)關(guān)于全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)的通知》，這可以說是此前茅臺(tái)集團(tuán)“瘦身”動(dòng)作的延續(xù)。

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延續(xù)“瘦身”動(dòng)作 茅臺(tái)點(diǎn)名批評(píng)白金酒

通知稱要求全面停止包括茅臺(tái)酒在內(nèi)的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務(wù)，相關(guān)產(chǎn)品和包材在未經(jīng)集團(tuán)允許的情況下，就地封存，不再生產(chǎn)和銷售。

同時(shí)，文件中還對(duì)旗下白金酒公司做出重罰，根據(jù)“通知”，茅臺(tái)集團(tuán)白金酒公司在生產(chǎn)經(jīng)營中屢次違反茅臺(tái)集團(tuán)品牌管理規(guī)定，近日又出現(xiàn)重大違規(guī)行為，對(duì)茅臺(tái)的品牌聲譽(yù)造成了嚴(yán)重影響。茅臺(tái)集團(tuán)決定不再授權(quán)白金酒公司使用集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，生產(chǎn)業(yè)務(wù)由保健酒業(yè)公司接管。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次茅臺(tái)集團(tuán)全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)三項(xiàng)業(yè)務(wù)，可以說是此前茅臺(tái)集團(tuán)“瘦身”動(dòng)作的延續(xù)。這三項(xiàng)業(yè)務(wù)都處在無序狀態(tài)，給茅臺(tái)產(chǎn)生了內(nèi)耗，品牌受到負(fù)面影響。此次品牌調(diào)整，一來為了繼續(xù)強(qiáng)化和提升茅臺(tái)的品牌價(jià)值，預(yù)防無序開發(fā)對(duì)于茅臺(tái)主品牌的傷害，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)置換，給茅臺(tái)自己的系列酒、嫡系部隊(duì)留下成長空間。調(diào)整短期內(nèi)會(huì)對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)的業(yè)績產(chǎn)生一定的損失，但是對(duì)于品牌的價(jià)值維護(hù)來說，還是利大于弊的。

2019年是茅臺(tái)集團(tuán)奔向“千億”的沖刺之年，目標(biāo)劍指營業(yè)收入突破1000億元。過去的2018年，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入859億元和凈利潤396億元。

在2019年度工作會(huì)議上，茅臺(tái)集團(tuán)方面亦表示，將集中打造一批40億元、30億元、20億元、10億元級(jí)大單品，推動(dòng)“茅臺(tái)家族”系列發(fā)展壯大，形成更強(qiáng)大的茅臺(tái)品牌集群。

“以當(dāng)前形勢(shì)，茅臺(tái)必須有更大的擔(dān)當(dāng)和作為。要多方著手、想方設(shè)法，在股份公司之外，把其他子公司盡快打造成集團(tuán)新的增長極。”茅臺(tái)集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理李保芳在上述會(huì)上亦強(qiáng)調(diào)，所有子公司都要緊緊圍繞‘千億’目標(biāo)，統(tǒng)籌安排任務(wù)，明確具體指標(biāo)，嚴(yán)格計(jì)劃管控，加強(qiáng)目標(biāo)管理，強(qiáng)化考核督促，全力推動(dòng)平衡發(fā)展、充分發(fā)展。

莆田系隱身背后

據(jù)騰訊新聞《潛望》報(bào)道，一位接近茅臺(tái)的知情人士對(duì)《潛望》表示，“2013年成立白金酒，是看到五糧液當(dāng)市場(chǎng)推出了黃金酒，作為市場(chǎng)牽制，茅臺(tái)內(nèi)部推動(dòng)，整了這個(gè)白金酒公司出來。”

白金酒推出伊始，產(chǎn)品實(shí)行專賣制，只在全國各地白金酒禮行專賣。后來在茅臺(tái)集團(tuán)白金酒公司董事、總經(jīng)理蔡芳新的推動(dòng)下，開始轉(zhuǎn)向企業(yè)定制。蔡芳新也在公開場(chǎng)合稱贊定制白酒的作用：定制企業(yè)除將定制酒用于接待，還用作企業(yè)伴手禮贈(zèng)予自己的客戶，企業(yè)定制酒客戶的回頭率高達(dá)86%。

公開數(shù)據(jù)顯示，通過企業(yè)定制這一策略，白金酒2018年已經(jīng)完成1000家企業(yè)定制，并定下目標(biāo)稱2020年將這一數(shù)字變成3000家。然而宏偉目標(biāo)背后，卻是白金酒多次的虛假宣傳，被消費(fèi)者起訴以及茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部通報(bào)批評(píng)。

就在其成立的2013年，�？谝晃皇忻駨埾壬�花費(fèi)69.7萬元，購買了一批包括年份15年、30年的“茅臺(tái)白金酒”，事后發(fā)現(xiàn)宣傳資料中自詡有五十多年的釀造歷史，明顯涉及虛假宣傳，張先生認(rèn)為年份15年、30年存在虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。最終，茅臺(tái)白金酒被判退賠200多萬。

此外在2018年，茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部通報(bào)指出，白金五星級(jí)酒未經(jīng)集團(tuán)審批，在網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)銷售時(shí)，以“茅臺(tái)集團(tuán)出品原漿酒”為噱頭宣傳推介，存在夸大宣傳，內(nèi)容誤導(dǎo)公眾的嫌疑。

根據(jù)工商資料，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))白金酒有限責(zé)任公司成立于2013年5月31日，四家股東分別為貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司、北京白金至尊酒業(yè)有限公司、北京裕恒安投資管理中心(有限合作)和國信文化藝術(shù)股份有限公司。

而國信文化藝術(shù)股份有限公司，屬于一位醫(yī)療行業(yè)起家的莆田商人林國良。

林國良被稱作莆田系醫(yī)美領(lǐng)域的代表人物之一，最早航運(yùn)起家，后在南京設(shè)立南醫(yī)大友誼醫(yī)院，并在2010年設(shè)立華韓整形醫(yī)院，通過直接及間接持股的方式控制華韓整形57.55%的股份，為華韓整形控股股東、實(shí)際控制人。

2013年，林國良從醫(yī)療圈子跨界至白酒業(yè)，其聯(lián)合茅臺(tái)等多家公司，成立貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))白金酒有限責(zé)任公司，并擔(dān)任公司董事。

林國良近年來頻頻以“茅臺(tái)集團(tuán)白金酒公司董事”、“白金酒公司領(lǐng)導(dǎo)”等名義出席白金酒營銷大會(huì)、戰(zhàn)略大會(huì)。在公司領(lǐng)導(dǎo)介紹中，通常僅排名在“白金酒創(chuàng)始人、茅臺(tái)集團(tuán)白金酒有限責(zé)任公司”總經(jīng)理蔡芳新之后。

隨著白金酒被叫停，林國良的“白酒飛躍”故事被意外打斷。(本文部分內(nèi)容來自騰訊新聞《潛望》記者何西《茅臺(tái)定制酒亂象追蹤：莆田系老板林國良隱身白金酒背后》一文)