2015年糖酒會(huì)保健酒或成亮點(diǎn)

日前，記者采訪了江西和四川部分經(jīng)銷商，發(fā)現(xiàn)經(jīng)銷商普遍看好保健酒市場(chǎng)，不少經(jīng)銷商表示在明年將會(huì)關(guān)注或者涉足保健酒銷售，有經(jīng)銷商表示，2015年糖酒會(huì)，保健酒或成為一個(gè)亮點(diǎn)。

經(jīng)銷商說(shuō)，目前不少酒企業(yè)開(kāi)始關(guān)注保健酒市場(chǎng)，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)保健酒商家加大了對(duì)保健酒產(chǎn)品的研發(fā)力度，估計(jì)明年會(huì)有新品推出，比如勁酒，其他白酒企業(yè)甚至包括業(yè)外的醫(yī)藥集團(tuán)也開(kāi)始涉足保健酒的開(kāi)發(fā)，這是從廠商角度看，從將經(jīng)銷商角度來(lái)看，經(jīng)銷商普遍有代理保健酒的積極性，在原來(lái)的白酒黃金十年，無(wú)論是酒企還是經(jīng)銷商都將目光鎖定在高端白酒市場(chǎng)，追求更高的產(chǎn)品利潤(rùn)，而忽視了像保健酒這樣的細(xì)分市場(chǎng)，現(xiàn)在市場(chǎng)形勢(shì)變了，經(jīng)銷商開(kāi)始尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，經(jīng)銷商認(rèn)為保健酒比較符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，在年末不少經(jīng)銷商被消費(fèi)者教育了一回，很多消費(fèi)者在年底買保健產(chǎn)品送人，保健品熱讓不少經(jīng)銷商動(dòng)心，加上經(jīng)銷商認(rèn)為保健酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱，在這個(gè)領(lǐng)域除了勁酒等少數(shù)幾個(gè)品牌較為強(qiáng)勢(shì)之外，其他影響都較弱，現(xiàn)在的形勢(shì)是酒企愿意生產(chǎn)，經(jīng)銷商有意愿賣，明年糖酒會(huì)保健酒很可能成為經(jīng)銷商選品的熱點(diǎn)。

因?yàn)椴簧傩缕范歼�在酒企研發(fā)之中，經(jīng)銷商提出了自己的建議：一方面，建議酒企注重產(chǎn)品的差異化和時(shí)尚化，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上一定要避免過(guò)去保健酒老派陳舊的形象，在定位上盡量做到精準(zhǔn)和有差異;

另一方面，產(chǎn)品最好和“藥物”拉開(kāi)距離，不少經(jīng)銷商擔(dān)心，如果產(chǎn)品和“藥”的距離過(guò)近，容易在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生負(fù)面情緒投射，從而影響銷售。

第三方面，經(jīng)銷商建議，畢竟屬于新品，酒企在宣傳上應(yīng)有足夠的投入和支持。

經(jīng)銷商說(shuō)，保健酒興起對(duì)行業(yè)發(fā)展有利，有利于白酒整個(gè)行業(yè)像關(guān)注消費(fèi)者健康方面轉(zhuǎn)型。

記者注意到，經(jīng)銷商的這些建議事實(shí)上反應(yīng)的是經(jīng)銷商的關(guān)注重點(diǎn)，如果明年糖酒會(huì)保健酒真成為經(jīng)銷商選品熱點(diǎn)，他們會(huì)選擇那些差異性明顯、產(chǎn)品訴求和外觀時(shí)尚健康的保健酒品牌，同時(shí)經(jīng)銷商更傾向于選擇將保健酒當(dāng)飲料，而不是當(dāng)藥品的保健酒。這些特點(diǎn)值得那些計(jì)劃在明年糖酒會(huì)期間推出保健酒的企業(yè)思考。