調(diào)查：高端白酒價(jià)格暴漲 居民購(gòu)買不減反增

隨著春節(jié)消費(fèi)旺季的臨近，不少消費(fèi)者已將置辦年貨提上了日程。白酒依然是人們春節(jié)前選購(gòu)年貨的重點(diǎn)，不同于往年的是，2017年，一向被視為高端白酒風(fēng)向標(biāo)的茅臺(tái)價(jià)格不斷上漲，貨源也趨緊。在此帶動(dòng)下，五糧液、瀘州老窖等高端白酒紛紛趕在年底提價(jià)。為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，記者走訪了北京幾家茅臺(tái)專賣店、大型百貨超市了解情況。

原因一居民消費(fèi)能力強(qiáng)追求高品質(zhì)生活

“這幾年，明顯感覺到茅臺(tái)酒的消費(fèi)群體在變化，現(xiàn)在以公司和個(gè)人為主，他們的消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，今年我們店已經(jīng)有幾款產(chǎn)品賣斷了貨。”在茅臺(tái)西單北大街專賣店工作人員曹女士告訴記者，“其實(shí)茅臺(tái)酒一直沒有所謂的市場(chǎng)陣痛感，最起碼我沒有這種感覺，反倒我覺得以后越是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，越會(huì)受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞。”

記者最先來到茅臺(tái)西單北大街專賣店，工作人員的回答讓記者大為驚訝，從酒類消費(fèi)上來看，雖然宏觀經(jīng)濟(jì)一直被叫囂低迷，但國(guó)民消費(fèi)能力沒降低反而呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?

帶著疑惑，記者來到中國(guó)職工之家西城區(qū)專賣店，正好遇到一對(duì)夫婦正在專賣店購(gòu)買茅臺(tái)酒。他們一次性購(gòu)買了10箱，正在等待專賣店工作人員從其它地方給調(diào)配貨，購(gòu)買的十箱酒將寄往黑龍江大慶。

在等待的過程中，記者與這位夫婦閑聊，他們兩口子是黑龍江大慶人，來北京已經(jīng)十幾年了，做零配件生意。男士透露，2016年生意不如前幾年好做，但效益也沒有太差。大概從2013年開始，他們每年都會(huì)買10箱茅臺(tái)酒，一部分送親戚朋友，剩下一部分自家使用。他還說，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)狀況好了，他有了藏酒的愛好，每年買得酒剩下來的都會(huì)儲(chǔ)藏起來，當(dāng)年只拿出最早一年存的酒出來喝，他得意的表示，“好酒存放一段時(shí)間喝更好喝”。

之后，記者又與專賣店負(fù)責(zé)人閑聊，問他為什么最近茅臺(tái)酒出現(xiàn)價(jià)格暴漲的現(xiàn)象。他表示，“這種漲價(jià)是必然的，也是由市場(chǎng)決定。因?yàn)榇蠹叶荚谧非笊�活品位，中產(chǎn)階級(jí)的人越來越多，大家選擇適合自己產(chǎn)品的需求越來越大。茅臺(tái)是國(guó)酒，品質(zhì)有口皆碑，其實(shí)這些年來，每逢過年，茅臺(tái)的價(jià)格都會(huì)上漲，不必奇怪。”

工作人員補(bǔ)充說，在我們這個(gè)專賣店，周邊有些市民平時(shí)也會(huì)經(jīng)常來買幾瓶，放在家里自己喝。茅臺(tái)酒的品質(zhì)好，一瓶酒一千元以下，現(xiàn)在一般人家都能喝的起。

相比高端酒的熱賣、斷貨，中低端酒銷量也在井噴。記者在走訪北京幾家大型超市后發(fā)現(xiàn)，不少中低端白酒品牌都將產(chǎn)品擺放在顯眼的位置，為了能在春節(jié)消費(fèi)的市場(chǎng)獲得大賣，幾乎所有的酒類品牌都推出了新春包裝，細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，新包裝之下往往伴隨著新品推出，而暢銷的經(jīng)典酒款卻依舊延續(xù)老包裝。今年新品包裝多采用紅色、金色，而部分新品酒選用了葫蘆、如意等瓶形，加之龍鳳、五福等圖案搭配，期望用外觀打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買意圖明顯。一位超市酒品銷售員表示，目前幾個(gè)白酒品牌都相繼進(jìn)入了春節(jié)前銷售黃金時(shí)期，推出了不少活動(dòng)，未來十天將迎來新一輪沖刺。

原因二酒企保質(zhì)控量市場(chǎng)供應(yīng)能力有限

記者除了實(shí)地走訪了兩家專賣店外，還電話咨詢了三家茅臺(tái)專賣店，均表示現(xiàn)在好幾款產(chǎn)品都賣斷了，根本就拿不到貨。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在中高端白酒紛紛漲價(jià)的背后，是供求關(guān)系的變化。白酒消費(fèi)季節(jié)性較強(qiáng)，特別是高端白酒，節(jié)日需求大，加之一些高端白酒每年的產(chǎn)量是固定的，所以可能造成一段時(shí)間內(nèi)的供需不平衡，旺季出現(xiàn)漲價(jià)現(xiàn)象。

業(yè)內(nèi)人士還表示，目前越來越多的酒企開始控量保價(jià)，這除了與白酒本身產(chǎn)量有限有關(guān)，同時(shí)也是廠家的經(jīng)營(yíng)策略。

據(jù)媒體報(bào)道，在去年成都春季糖酒會(huì)期間，茅臺(tái)曾放出下半年茅臺(tái)供應(yīng)量?jī)H8000噸的信號(hào)，到2016年7月，茅臺(tái)酒一批價(jià)曾短短一周從850元躍升至950元。到2016年11月2日，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳明確茅臺(tái)穩(wěn)價(jià)態(tài)度，2017年茅臺(tái)系列酒與茅臺(tái)酒按1：1比例投放市場(chǎng)�？梢姡�茅臺(tái)市場(chǎng)整體供應(yīng)量逐步收緊，市場(chǎng)價(jià)格逐步上漲。

事實(shí)上，價(jià)格走高的并非茅臺(tái)一家，就目前來看五糧液、瀘州老窖等也加入到漲價(jià)陣營(yíng)，白酒價(jià)格呈現(xiàn)全面上漲態(tài)勢(shì)。

記者還了解到，目前購(gòu)買茅臺(tái)、五糧液等高端酒的消費(fèi)者以中老年為主，80后、90后青年人有一部分消費(fèi)者，但一般都是買去送長(zhǎng)輩的。“現(xiàn)在年輕人對(duì)紅酒的偏愛確實(shí)多于白酒，尤其是不少年輕人已經(jīng)不了解中國(guó)酒文化了。”國(guó)酒茅臺(tái)中國(guó)職工之家西城區(qū)專賣店表示。不過這位負(fù)責(zé)人表示并不擔(dān)心，因?yàn)槊┡_(tái)酒是中國(guó)酒文化的傳承者，到了一定時(shí)候自然會(huì)喝茅臺(tái)酒。

原因三不排除炒作“炒股不如炒茅臺(tái)”早已有之

針對(duì)有媒體報(bào)道“炒股不如炒茅臺(tái)”，一位從事酒行業(yè)十多年的資深專業(yè)人士陳總告訴記者，炒股不如炒賣茅臺(tái)其實(shí)早在幾年前，行業(yè)內(nèi)就有這么一種說法。

陳總進(jìn)一步解釋到，大概是從2010年開始，隨著茅臺(tái)老酒的拍賣價(jià)格逐漸攀升的背景下，業(yè)內(nèi)形成的這種說法，當(dāng)時(shí)主要是一些拍賣公司通過拍賣，把茅臺(tái)老酒的價(jià)格炒得比較高，這樣就讓很多人覺得收藏茅臺(tái)酒收益很高。“比如一瓶80年代初的茅臺(tái)(業(yè)內(nèi)俗稱：三大革命茅臺(tái))就能拍賣到十幾、二十萬元。如一瓶80年代后期的茅臺(tái)(業(yè)內(nèi)俗稱：鐵蓋茅臺(tái))能拍賣到幾萬元。在這種背景下，大家都覺得收藏茅臺(tái)比炒股收益大，股市有漲有跌，收藏茅臺(tái)的回報(bào)這么高，很多人加入收藏茅臺(tái)的行列，買一批茅臺(tái)酒存起來，心想過了若干年之后，也是老酒了。”陳總說，“這是投資者的心理造成的”。

“從酒的屬性來說，茅臺(tái)屬于醬香型酒，獨(dú)特的釀酒工藝，使得這種酒隨著酒齡的增加，口感會(huì)越來越好。而濃香型、清香型等品類的酒，就不如醬香型酒有收藏價(jià)值。”

陳總還指出，從2016年中期開始，茅臺(tái)價(jià)格一路飆升。2013年下半年——2016年中期，茅臺(tái)價(jià)格一直比較平穩(wěn)，總體保持800多元，只是和其他品牌酒品相比，茅臺(tái)酒的價(jià)格即使在市場(chǎng)低迷時(shí)，也不會(huì)低于出廠價(jià)格819元銷售。所以在八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)時(shí)，大家感覺很多酒品價(jià)格下降了，而茅臺(tái)價(jià)格只是回落了，并沒有太大的跌幅。那時(shí)候，很多茅臺(tái)經(jīng)銷商死抗著也沒有讓價(jià)格跌破出廠價(jià)。因此，站在銷售人員的角度，他們是很樂意看到現(xiàn)在這樣的現(xiàn)狀。

“我們也不能認(rèn)定說因?yàn)槌�，茅臺(tái)價(jià)格一直飆升，炒只是其中一個(gè)原因。站在行業(yè)來看，現(xiàn)在公務(wù)消費(fèi)沒有了，而商務(wù)消費(fèi)、家庭消費(fèi)需求量越來越大了，而且這種需要還會(huì)逐步增強(qiáng)。”陳總補(bǔ)充說，“這一切只能說明是市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)的一個(gè)積極反應(yīng)”。