國窖1573連續(xù)兩天下發(fā)調(diào)價通知

2019-01-10 14:51  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

在多次傳出提價消息后,瀘州老窖(000568)旗下的核心品牌國窖1573漲價終于落下帷幕,連續(xù)兩天下發(fā)了調(diào)價通知。業(yè)內(nèi)人士表示,國窖1573繼續(xù)漲價其實并不意外,其曾提出重回行業(yè)“前三”目標、并在公開場合宣布國窖系列超百億目標。不過,按目前國窖1573的增速,要在今年達到超過100億的目標有些吃力。

2019年1月8日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布了“關(guān)于調(diào)整52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品酒行渠道價格體系及配額的通知”,通知顯示,52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品(規(guī)格為500ml*6)即日起(2019年1月8日),酒行供貨價建議為810元/瓶,團購價建議為880元/瓶,零售價建議為1099元/瓶。值得一提的是,此次價格調(diào)整從2017年10月份的零售價969元,直接提升到1099元,突破了1000元大關(guān)。通知還指出,鑒于國窖1573產(chǎn)能呈現(xiàn)飽和,2019年1月52度國窖經(jīng)典裝產(chǎn)品配額扣減20%執(zhí)行。

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值得注意的是,就在前一天1月7日,國窖1573北方聯(lián)盟會發(fā)布了“關(guān)于38度國窖1573經(jīng)典裝酒行渠道價格體系調(diào)整的通知”。通知顯示,即日起(2019年1月7日)38度國窖1573經(jīng)典裝(規(guī)格500ml*6)的建議供貨價為650元/瓶,建議團購價680元/瓶,建議零售價為799元。

早在2018年10月31日,瀘州老窖發(fā)布的舉辦的投資者關(guān)系活動時,曾表示,現(xiàn)階段國窖1573的價格符合公司市場需求,價量動態(tài)平衡,目前仍然是跟隨策略,短期不會改變。但時隔3個月,瀘州老窖就宣布上調(diào)價格,針對提價原因,中國網(wǎng)財經(jīng)記者就此事聯(lián)系瀘州老窖方面,截至發(fā)稿對方并未進行相關(guān)回復(fù)。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出,國窖1573是中國高端白酒的主力產(chǎn)品之一,國窖的提價是為了搶占千元價格帶。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則表示,國窖1573的調(diào)價太過頻繁,會引起消費端的不滿。盡管臨近春節(jié)調(diào)價對于瀘州老窖還有一波紅利可收,對2019年的營收和利潤有一定的支撐,但同時也是一把雙刃劍。

在2018年底召開的新年規(guī)劃會中,瀘州老窖提出了重回行業(yè)“前三”、“搶占1000元價格帶”等目標。國窖1573要實現(xiàn)超100億的銷售目標,但這個目標實現(xiàn)的難度并不小。數(shù)據(jù)顯示,2018年前三季度瀘州老窖總共實現(xiàn)營業(yè)收入92.63億元,同比增長27.24%;實現(xiàn)凈利潤27.51億元,同比增長37.73%。國窖1573的營收為48億,銷售占比53%,增速在38%左右,占比最重,但增速不及中檔酒特曲。按目前國窖1573的增速,要在今年達到超過100億的目標有些吃力。

    關(guān)鍵詞:漲價 國窖1573  來源:中國網(wǎng)財經(jīng)  李靜
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