首戰(zhàn)雙十一,豐谷酒業(yè)“三高”癥狀明顯

2015-11-20 10:17  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

隨著11月11日24時(shí)總成交金額912億的誕生,一年一度的天貓雙十一狂歡再次以創(chuàng)新歷史記錄畫出完美驚嘆號(hào)!回顧這場盛宴,既有寶潔、周大福、三只松鼠等電商能手,繼續(xù)駕輕就熟借助雙十一攻城略地?fù)屨季W(wǎng)購市場份額,更有像豐谷酒業(yè)、多洗、ZUK等的處女秀驚艷雙十一。整個(gè)雙十一可謂百花齊放,其中,以豐谷酒業(yè)尤為特別。

作為首次征戰(zhàn)雙十一的白酒企業(yè),豐谷酒業(yè)一上場就以“高支付轉(zhuǎn)化率”、“高客單價(jià)”、“高下單買家數(shù)”的“三高”癥狀居高不下。根據(jù)天貓商城的數(shù)據(jù)顯示,豐谷酒業(yè)雙十一當(dāng)天支付轉(zhuǎn)化率高出國產(chǎn)白酒同行平均值45%以上,客單價(jià)高出國產(chǎn)白酒同行平均值500以上,下單買家數(shù)高出國產(chǎn)白酒同行平均值300%以上,訪客數(shù)、支付買家數(shù)也均高于同行平均值。

“豐谷是一家深受消費(fèi)者喜愛的白酒企業(yè),一直以產(chǎn)品作為立足的根本。”豐谷酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“豐谷以創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn),立足好產(chǎn)品,打造新‘親民酒’第一品牌。在‘+互聯(lián)網(wǎng)’的領(lǐng)域里,豐谷將好產(chǎn)品與電子商務(wù)結(jié)合,讓消費(fèi)者更方便地買到好酒、買到真酒。”

本次,豐谷酒業(yè)以“豐谷酒王瓦罐珍藏級(jí)”、“豐谷天佑燒坊”兩只產(chǎn)品作為首次征戰(zhàn)雙十一的切入口,推動(dòng)豐谷電商”三高“的產(chǎn)生。豐谷電子商務(wù)部負(fù)責(zé)人表示,“作為傳統(tǒng)企業(yè)觸電,需要平衡線上與線下的關(guān)系,既要我們的電商放開手腳,又要保證線下市場的穩(wěn)定,殺雞取卵的事情豐谷不做。酒像時(shí)尚,是一場經(jīng)典的輪回,本次主打的這兩只產(chǎn)品,具有較好的市場基礎(chǔ),既不影響傳統(tǒng)渠道,又能讓電商自由發(fā)揮,借助這次雙十一,還能讓線上引導(dǎo)線下渠道,是一場多贏的布局。“

據(jù)悉,豐谷酒業(yè)于2015年開始逐步自運(yùn)營,首個(gè)旗艦店——“豐谷酒類旗艦店“于今年7月正式登錄天貓商城上線運(yùn)營。盡管自運(yùn)營時(shí)間短,但效果明顯,同時(shí),豐谷酒業(yè)借助電商在本輪雙十一嘗試開展區(qū)域分倉終端化實(shí)踐。就像順豐的嘿客、1919的線下門店一樣,豐谷既有“+互聯(lián)網(wǎng)”,也有自己的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略,分倉終端化實(shí)踐旨在探尋如何讓消費(fèi)者、購買者更方便購買、消費(fèi)豐谷的產(chǎn)品。對(duì)于豐谷而言,電商不僅僅是渠道,更是與消費(fèi)者零距離接觸的平臺(tái),是數(shù)據(jù)收集與數(shù)據(jù)應(yīng)用的最好窗口。

    關(guān)鍵詞:白酒行業(yè) 白酒企業(yè) 豐谷酒業(yè)  來源:華夏酒報(bào)  佚名
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