行業(yè)整合加速 珠江啤酒轉(zhuǎn)型升級(jí)劍指文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)

日前，百威英博證實(shí)擬收購全球第二大啤酒企業(yè)薩博米勒，其在中國國內(nèi)已全資擁有哈爾濱啤酒、雪津等品牌，同時(shí)還是珠江啤酒第二大股東。在國際啤酒巨頭觸角不斷延伸，而國內(nèi)行業(yè)增速放緩的背景下，作為地域性的啤酒產(chǎn)商，單一的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)已不能滿足公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

對(duì)此，珠江啤酒董事會(huì)秘書朱維彬接受中國證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，啤酒行業(yè)靠增量擴(kuò)產(chǎn)來占領(lǐng)市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)接近尾聲。未來，高端特色產(chǎn)品將是各啤酒廠商的競(jìng)技場(chǎng)。因此，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，探索文化服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)，是珠江啤酒未來的發(fā)展路徑。

再融資謀劃轉(zhuǎn)型升級(jí)

自2010年登陸資本市場(chǎng)以來，珠江啤酒近幾年在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)一直較為低調(diào)。直到今年7月份，公司發(fā)布了48億的再融資方案，引起了廣泛關(guān)注。公司擬非公開發(fā)行募資不超過48億元，用于推動(dòng)公司啤酒業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)及打造文化旅游產(chǎn)業(yè)。

其中，公司間接控股股東廣州國發(fā)擬認(rèn)購不低于25億元，二股東英特布魯國際擬認(rèn)購不低于16億元，剩余的定增份額將由公司員工持股計(jì)劃--廣證鯤鵬1號(hào)、2號(hào)出資認(rèn)購，總計(jì)認(rèn)購金額不超過13041萬元。

公司表示，在深化國企改革的大背景下，擬通過本次非公開發(fā)行實(shí)施員工持股計(jì)劃和提高外資股東持股比例，進(jìn)一步深化混合所有制改革，釋放企業(yè)經(jīng)營(yíng)活力。

近幾年以來，通過內(nèi)部流程和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，珠江啤酒盈利逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)。2014年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.24億元，同比增長(zhǎng)5.21%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6039.45萬元，同比增長(zhǎng)46.45%。2015年上半年，在行業(yè)整體低迷，龍頭企業(yè)出現(xiàn)盈利下滑的背景下，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.41億元，同比增長(zhǎng)8.21%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3834.94萬元，同比增長(zhǎng)27.81%。

銷售方面，公司穩(wěn)步推進(jìn)營(yíng)銷改革，完善以業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向的經(jīng)銷商考評(píng)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主觀能動(dòng)性;品牌方面，公司整合線上和線下資源，加強(qiáng)珠江純生、珠江0度、珠江啤酒三大品類的品牌管理和推廣、提升高檔啤酒占比;項(xiàng)目建設(shè)方面，推進(jìn)湛江、湖南、梅州、廣西、南沙五大基地建設(shè)。

數(shù)據(jù)顯示，未來5年，啤灑產(chǎn)品高端化將加速，中高端啤酒市場(chǎng)的增速仍會(huì)保持在20%以上，啤酒企業(yè)的主要利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)將來自于中高端啤酒的銷量。

對(duì)此，朱維彬表示，公司將充分利用外資股東的資金、管理經(jīng)驗(yàn)以及國內(nèi)外市場(chǎng)渠道，增強(qiáng)公司的國際化水平和品牌影響力，將珠江啤酒打造為“中國中高端啤酒特色企業(yè)及國內(nèi)領(lǐng)先的啤酒文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)商”。

文化服務(wù)業(yè)打造新的增長(zhǎng)極

除了啤酒主業(yè)的升級(jí)，公司最受關(guān)注的是文化旅游產(chǎn)業(yè)的拓展。此次定增募投項(xiàng)目之一珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意園區(qū)改造升級(jí)項(xiàng)目，總投資將達(dá)到18億，項(xiàng)目?jī)?nèi)容主要包括現(xiàn)廠區(qū)工業(yè)建筑升級(jí)改造工程、國際啤酒總部大樓以及酒類綜合體新建工程等。

值得一提的是，該總部地塊位于廣州CBD 的核心地帶，與珠江新城CBD、琶洲國際會(huì)展城和正在建設(shè)的國際金融城相連，周邊“地王”頻出。

廣州市政府曾多次對(duì)珠江啤酒總部改造表示支持：“同意珠啤以更新改造方式就地建設(shè)企業(yè)總部，保留琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)和啤酒博物館，積極發(fā)展文化休閑飲食娛樂等啤酒輔業(yè)，打造廣州旅游休閑觀光新名片。”該項(xiàng)目建成后，將培育成世界級(jí)啤酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，使啤酒文化產(chǎn)業(yè)成為珠江啤酒又一核心產(chǎn)業(yè)。

具體來看，現(xiàn)廠區(qū)工業(yè)建筑升級(jí)改造工程主要是將其改造成為啤酒文化嘉年華綜合體，集文化休閑飲食娛樂等啤酒輔業(yè)于一體的休閑體驗(yàn)購物中心，可舉行各種啤酒節(jié)、展會(huì)開幕式及大型展覽活動(dòng)的展示中心。

國際啤酒總部大樓，除部分自用外，公司將利用其引進(jìn)國際知名的酒企及酒業(yè)上下游企業(yè)進(jìn)駐，建立酒類商務(wù)交易和酒類技術(shù)孵化基地等，樹立國內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+啤酒”產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。

業(yè)內(nèi)人士分析，從地理位置、資金投入和產(chǎn)業(yè)支持來看，珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意園區(qū)的建成使用，將會(huì)給珠江啤酒的業(yè)績(jī)帶來一個(gè)重量級(jí)的增長(zhǎng)。

近期，全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP旗下市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略公司推出了2015年BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)榜單，國內(nèi)有11家酒類品牌入選，包括茅臺(tái)、五糧液、珠江啤酒等。其中，珠江啤酒顯示出巨大的潛力，品牌價(jià)值猛增48%，達(dá)3.47億美元。