中國啤酒市場誰在唱主角？

10月，夏天剛過去不久，中國啤酒市場的壞消息就一個接一個的來了。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年1—10月中國啤酒產(chǎn)量為41，965，194千升，同比下降5.73%，在白酒、紅酒、啤酒三大酒種中下滑幅度最大。

10 月16日，日本最大酒企三得利宣布擬退出與青島啤酒的合資經(jīng)營業(yè)務(wù)。隨后，全球第四大啤酒企業(yè)嘉士伯發(fā)布季報，三季度凈虧約41億人民幣。而在剛剛結(jié)束的央視黃金資源招投標會議上，啤酒方面中標的企業(yè)僅有燕京啤酒和青島啤酒，總額為1.4239億元，而在2015年，啤酒中標總額為5.8727億元。 2015年上半年，僅有百威英博整體銷量增長了9%。

產(chǎn)能過剩 進口啤酒滲透國產(chǎn)啤酒銷量下滑

是什么原因造成資本雄厚以及深度分銷的啤酒企業(yè)面臨銷售增長困難的局面呢?

原因有兩個：一是中國啤酒市場產(chǎn)能嚴重過剩。根據(jù)行業(yè)微信號@微酒有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國人均啤酒消費量達到34.2升/年，已經(jīng)高于世界平均水平的33升/年，加上經(jīng)濟大環(huán)境不好，國內(nèi)啤酒消費量已趨于飽和。

二是進口啤酒的滲透。喝進口啤酒已經(jīng)成為現(xiàn)在都市人消費的一種風(fēng)潮。以記者自己為例，這兩年喝過的進口啤酒接近40種，大量的進口啤酒館開始進駐街店、商超，成都餐飲市場上較火的餐飲店無一例外都開始賣起了進口啤酒，記者上周走訪園里火鍋時看到，柜臺上擺放著超過20種進口啤酒，據(jù)園里火鍋的老板透露，現(xiàn)在客人對進口啤酒接受度高，銷量都還不錯。

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年進口啤酒總量為347，995，026升，較前一年增長60%，但根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，實際上進口啤酒進入國內(nèi)的數(shù)量遠不止官方數(shù)字，還有大量進口啤酒通過其它渠道進入國內(nèi)。

真?zhèn)坞y辨 價格亂象進口啤酒是否真是一劑猛藥

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前進口啤酒的消費總量大概占到整個中國啤酒市場的10%左右，隨著出國游的普及以及比國產(chǎn)啤酒更高的利潤，進口啤酒在未來兩三年將繼續(xù)保持高增長的態(tài)勢。

但目前進口啤酒市場擁有上千種品牌，魚目混珠的現(xiàn)狀，如何分辨真?zhèn)问窍�費者面臨的一大問題。而進口啤酒進入中國市場一般需要簽一個總代理，目前總代理的簽約時間為5—8年，眾所周知，品牌的推廣需要長時間的積累，這導(dǎo)致總代理們并不愿意培育品牌，只是一味的銷售即可。

另一方面價格亂象也是阻礙進口啤酒進一步發(fā)展的原因。同樣一瓶市場上熱銷的福佳白白啤，在M99這樣的進口啤酒館的售價在30元左右，而在普通餐館售價則為18元左右。并且因為代理公司的不同，瓶身上的中文標示也不盡相同。

進口啤酒想從攪局者到和國產(chǎn)啤酒扳手腕，產(chǎn)品的可溯源以及品牌的培養(yǎng)是進口啤酒的必經(jīng)之路，并且這條路還很長很長。