葡萄酒未來(lái)格局變數(shù)幾何？

2018年1月10日，張?jiān)�A發(fā)布公告稱，董事會(huì)選舉周洪江先生出任本公司第七屆董事會(huì)董事長(zhǎng),聘任孫健先生為公司總經(jīng)理。至此，擁有126年歷史的張?jiān)Ｔ俅瓮瓿闪诵吕辖惶妗?017年9月，長(zhǎng)城葡萄酒進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)班子的更迭。半年內(nèi)，行業(yè)排名前兩位的企業(yè)相繼“大動(dòng)作”，不免讓人對(duì)中國(guó)葡萄酒行業(yè)的未來(lái)格局變數(shù)充滿想象。

第一和第二實(shí)力差距進(jìn)一步拉大“中國(guó)葡萄酒實(shí)際上已經(jīng)是一家獨(dú)大的格局。張?jiān)５膶?shí)力遙遙領(lǐng)先。”葡萄酒行業(yè)人士陳莊指出。根據(jù)一項(xiàng)最近5年(2012-2017)包括張?jiān)�、長(zhǎng)城、威龍、莫高股份、通天酒業(yè)等15家國(guó)內(nèi)葡萄酒主要上市公司在內(nèi)的業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)顯示，近5年來(lái)張?jiān)�營(yíng)業(yè)收入在15家上市公司總收入中占比均超過(guò)50%。

其中，2017年上半年，張?jiān)�營(yíng)業(yè)收入276709萬(wàn)元，15家主要上市公司營(yíng)業(yè)收入總和為531482萬(wàn)元，張?jiān)Ｕ急雀哌_(dá)52.06%;張?jiān)�營(yíng)業(yè)收入是第二名長(zhǎng)城葡萄酒的兩倍多，比長(zhǎng)城、威龍、通天酒業(yè)、莫高股份、通葡股份等14家葡萄酒上市公司的總和還多。利潤(rùn)方面，2017年上半年張?jiān)�凈利�?rùn)67006萬(wàn)元，其他14家主要上市公司凈利潤(rùn)總和竟虧損4.0842億元，其中，長(zhǎng)城虧損3.6362億元。

張?jiān)Ｈ�球化策略進(jìn)入提速期

在多代張?jiān)Ｈ说墓餐�努力下，張�(jiān)３蔀橹袊?guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的龍頭。以董事長(zhǎng)周洪江帶領(lǐng)的新管理層將帶領(lǐng)張?jiān)Ｗ呦蛟鯓拥母叨?張?jiān)５男聲r(shí)代無(wú)疑令人充滿期待。

從張?jiān)５娜�球策略可看出中�?guó)葡萄酒未來(lái)的無(wú)限想象空間。近年來(lái)，張?jiān)Ｔ谌�球已收�?gòu)5單，整合優(yōu)質(zhì)葡萄酒品牌資產(chǎn)。張?jiān)Ｒ呀?jīng)實(shí)現(xiàn)了“舊世界”和“新世界”的法國(guó)、西班牙、意大利、澳大利亞、智利、阿根廷等全球重要葡萄酒生產(chǎn)國(guó)、知名產(chǎn)區(qū)以及優(yōu)秀品牌的布局，涉及亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等4大洲，形成了以葡萄酒、白蘭地、進(jìn)口酒齊頭并進(jìn)的“三駕馬車”，擁有著20余個(gè)主推國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品品牌，形成了豐富的全球產(chǎn)品矩陣。

如今，張?jiān)Ｕ�在變成為一個(gè)擁有多個(gè)國(guó)際優(yōu)秀葡萄酒品牌的全球領(lǐng)先葡萄酒品牌運(yùn)營(yíng)商。未來(lái)，張?jiān)Ｔ诤Ｍ馐袌?chǎng)的業(yè)務(wù)比重有望在五年之內(nèi)達(dá)到整個(gè)公司銷售額的三成。

無(wú)論是國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)、全球產(chǎn)業(yè)布局，還是媲美世界一流品牌的品質(zhì)，張?jiān)Ｒ呀?jīng)成為很有國(guó)際影響力的中國(guó)葡萄酒企業(yè)。對(duì)于新的管理層來(lái)說(shuō)，將把張?jiān)�帶到怎樣的全新高�?如何實(shí)現(xiàn)中國(guó)領(lǐng)先到全球領(lǐng)先?如何帶領(lǐng)中國(guó)葡萄酒產(chǎn)區(qū)強(qiáng)勢(shì)躋身國(guó)際席位?無(wú)疑是張?jiān)Ｐ掳嘧拥闹匾�答卷�?/p>

長(zhǎng)城欲以“國(guó)酒”實(shí)現(xiàn)重振?

1月3日，長(zhǎng)城葡萄酒啟動(dòng)全新定位，占位紅色“國(guó)酒”。至此，長(zhǎng)期居中國(guó)葡萄酒行業(yè)“老二”位置的長(zhǎng)城向外界傳遞了“整軍再戰(zhàn)”的決心。

那么，究竟什么是“國(guó)酒”?是代表國(guó)家形象的酒，還是代表中華民族傳統(tǒng)的酒?還是在國(guó)家最重要場(chǎng)合招待外賓的酒?國(guó)酒的衡量標(biāo)準(zhǔn)有哪些?按照一般認(rèn)知，國(guó)酒是一個(gè)國(guó)家最具代表性、最高水平的酒，其衡量標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該包括歷史悠久、入選國(guó)宴、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、品牌口碑、國(guó)際地位等方面。

陳莊認(rèn)為，長(zhǎng)城祭出“紅色國(guó)酒”大旗，是否行之有效值得商榷?第一是否合法，第二是否合理，第三有沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)?

從歷史來(lái)看，張?jiān)Ｊ侵袊?guó)第一家工業(yè)化釀造葡萄酒的公司，早在1949年，新中國(guó)第一屆政治協(xié)商會(huì)議就將其列為國(guó)宴用酒。近幾年來(lái)，張?jiān)Ｆ咸丫圃?0余次登上大國(guó)元首訪華宴會(huì)用酒，是中國(guó)入選國(guó)宴次數(shù)最多的葡萄酒。從市場(chǎng)占比來(lái)看，張?jiān)�營(yíng)業(yè)收入在上述15家上市企業(yè)中占據(jù)半壁江山，即使是被宣傳為“國(guó)酒”的茅臺(tái)2016年?duì)I業(yè)收入在全國(guó)21家白酒上市公司占比也只有30.9%。

“要說(shuō)葡萄酒國(guó)酒，中國(guó)更有資格擔(dān)當(dāng)?shù)氖怯邪儆嗄隁v史、實(shí)力強(qiáng)勁但是低調(diào)穩(wěn)健的張?jiān)＃�志在全球的張�(jiān)ｋm然具有國(guó)酒之實(shí)，但估計(jì)并沒(méi)有爭(zhēng)搶之意。”陳莊說(shuō)。隨著進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅降低，葡萄酒全球化趨勢(shì)日益加劇，多國(guó)別葡萄酒加碼一身將成為本土葡萄酒企業(yè)的標(biāo)配，爭(zhēng)奪或炒作“國(guó)酒”概念來(lái)應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)和理性回歸，并非長(zhǎng)久之計(jì)。