歲末紅酒降價 價格走低成趨勢

降價原因

行業(yè)環(huán)境發(fā)生改變，國家高壓反腐政策對公務(wù)群體消費打壓嚴(yán)重，因需求減弱，高端產(chǎn)品價格有所下滑。

就國產(chǎn)紅酒而言，進口紅酒沖擊、大眾化需求增強是價格下滑的重要原因。 就進口紅酒而言，進口紅酒國別、數(shù)量和種類增加以及消費者信息不對稱逐步緩解等是其價格降低的主要原因。

臨近歲末，國產(chǎn)、進口紅酒的市場價格均有不同程度下降。百元以下促銷的國產(chǎn)、進口紅酒的品類大大增加。隨著消費者對紅酒認(rèn)識趨于理性，紅酒的價格也越來越親民。“紅酒價格穩(wěn)步走低已經(jīng)成為一種趨勢。”一位酒商說。

國產(chǎn)紅酒價格縮水

在解放南路一家酒類專賣店，長城、王朝等國內(nèi)紅酒品牌都推出了打折促銷活動。張裕一款解百納干紅，去年賣140多元，現(xiàn)價128元。長城一款750ml珍藏干紅去年賣108元，現(xiàn)價88元，如果整箱買，還能優(yōu)惠30元。銷售人員表示，雖然以往進口紅酒促銷力度大，但國產(chǎn)紅酒仍占市場八成以上。今年酒商為了爭奪市場，加大了促銷力度，國產(chǎn)紅酒價格也在降。如一款王朝遲采赤霞珠精釀750ml原價72元，折后價52.8元，降幅達26%。

記者在幾家超市的紅酒銷售區(qū)看到，除了高端名莊酒以外，很多進口紅酒都打出“滿額贈禮”、“買一贈一”等促銷活動。“我們賣得比較好的一款法國原瓶進口酒原價358元，現(xiàn)在做活動買一送一。”河西友誼路上的一家超市工作人員介紹，許多價位在300元左右的進口紅酒都是買一贈一，折合一瓶100多元，去年可沒這樣賣過。工作人員說，今年大部分紅酒業(yè)績還是比去年下滑了2成，其中高端紅酒占比最大。

網(wǎng)上紅酒價格腰斬

在線上商城，不少進口紅酒以3-5折的價格銷售。一號店上，一款長城至醇干紅 750ml僅賣19.8元，甚至比一瓶韓國的飲料價格還低。國美在線上，一瓶原價150元的澳大利亞原瓶進口紅酒價格自今年9月以來一路下跌，現(xiàn)價僅為96元，跌幅近四成。

酒仙網(wǎng)上一套6瓶的原價900多元的美國進口紅酒750ml以3.5折的價格銷售，現(xiàn)價為315元。

大港的進口紅酒銷售商陸先生說，目前很多所謂的進口紅酒，都是在國內(nèi)灌裝的，屬于餐酒級別的紅酒。餐酒級別的紅酒就像國內(nèi)的散裝白酒一樣，在國外都是按照大桶出售，價格相對較低。陸先生透露，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年紅酒進口量持續(xù)下降。前幾年進口量增長太快，消費沒有跟上，進口紅酒變成了庫存，因此現(xiàn)在很多零售商主要是在甩賣庫存，相比往年價格下降10%左右。