2016年1月1日起,紅花郎全線提價(jià)15%

2015-12-21 08:26  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

自10月份郎酒集團(tuán)董事長汪俊林對(duì)全國重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研后,調(diào)整舉措一個(gè)接著一個(gè)。

繼12月10日,微酒獨(dú)家報(bào)道其取消大區(qū)制,歪嘴郎獨(dú)立成立事業(yè)部之后,12月17日,記者從經(jīng)銷商處獲悉,自2016年1月1日起,紅花郎全線產(chǎn)品出廠價(jià)都將有所提高。雖然其價(jià)格不會(huì)有變化,但是,“九贈(zèng)一”和模糊返利、認(rèn)購返利都取消了。“以紅花郎10年為例,280元每瓶的出廠價(jià)不會(huì)變,但是,9贈(zèng)1政策取消,也就是說每瓶從252元漲到了280元,加上一些返利政策的取消,漲價(jià)幅度大約能夠達(dá)到15%。”

隨后,該消息被河南辦事處12月15日的一則漲價(jià)通知所證實(shí)。

2016年1月1日起,紅花郎全線提價(jià)15%

而就在紅花郎事業(yè)部下發(fā)漲價(jià)通知之后的三天,記者獲悉,老郎酒事業(yè)部也發(fā)出了一則重要文件。該文件直指為老郎酒事業(yè)部貢獻(xiàn)了上億元銷售額的老郎酒1898、1956兩款產(chǎn)品。而停止生產(chǎn)的時(shí)間依然是從2016年1月1日開始。

2016年1月1日起,紅花郎全線提價(jià)15%

12月19日,記者從老郎酒事業(yè)部相關(guān)人士處獲悉,該調(diào)整意味著老郎酒事業(yè)部將繼續(xù)推進(jìn)再聚焦戰(zhàn)略。“此次停產(chǎn)老郎酒1898和1956,雖然這兩款產(chǎn)品是最近幾年老郎酒事業(yè)部的主力核心產(chǎn)品,不過,其盈利情況并不好,此次聚焦打造的叫郎牌郎酒,俗稱普郎”。據(jù)該人士介紹,這款產(chǎn)品就是1984年郎酒獲得全國性名酒稱號(hào)時(shí)獲獎(jiǎng)的產(chǎn)品。“這款產(chǎn)品的定價(jià)將是178元。”

記者從郎酒官網(wǎng)中看到,老郎酒事業(yè)部的產(chǎn)品體系中,并未有普郎這款產(chǎn)品?磥恚瑥2016年開始,郎酒將重塑該款為郎酒立下過汗馬功勞的品牌。而該使命落在了老郎酒事業(yè)部身上。

點(diǎn)評(píng)

1、2015年,是郎酒集團(tuán)非常明確的聚焦之年。這也是汪俊林回歸之后堅(jiān)定不移推動(dòng)的戰(zhàn)略。聚焦產(chǎn)品、聚焦區(qū)域、聚焦價(jià)格帶……所有會(huì)議,郎酒均在強(qiáng)調(diào)“聚焦”二字。不過,就在業(yè)內(nèi)認(rèn)為其聚焦產(chǎn)品的調(diào)整已經(jīng)到位之時(shí),未曾想到,汪俊林再度不按理出牌,此次的停產(chǎn)主力產(chǎn)品,前段時(shí)間的小郎酒獨(dú)立闖全國,都在告訴業(yè)內(nèi):2016年,郎酒將繼續(xù)聚焦,大單品思路堅(jiān)定不移!

2、客觀講,2015年的紅花郎取得了不錯(cuò)的業(yè)績,該業(yè)績是指巨大的社會(huì)庫存基本已經(jīng)消化。經(jīng)銷商已經(jīng)開始打款拉貨。此次變相上漲出廠價(jià),表明了其希望順價(jià)銷售的決心,畢竟一味的低價(jià),對(duì)于郎酒核心品牌“紅花郎”來說是一種傷害。

3、不過,在酒商習(xí)慣用費(fèi)用套利潤的情況下,如何通過過硬的管理,確保價(jià)格秩序,依然是擺在紅花郎事業(yè)部面前的問題。文件中提到“發(fā)現(xiàn)低于以上價(jià)格銷售,公司將停止發(fā)貨。”或許表明,汪俊林2016年來真的了。不過,價(jià)格是否能夠上漲起來,是個(gè)系統(tǒng)性的工作,絕不是一紙文件能夠確保的,2015年名酒企業(yè)的發(fā)文不少,但是,價(jià)格漲上來的并不多,就說明了這一問題。

    關(guān)鍵詞:紅花郎 提價(jià)  來源:微酒  佚名
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