茅臺(tái)股份鼠年紀(jì)念酒再組“生肖天團(tuán)”

2019-12-19 12:38  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

一道激光,云破天開;一聲鼠叫,開啟生肖……千呼萬喚中,茅臺(tái)股份3個(gè)品牌、7款產(chǎn)品的庚子鼠年生肖酒,終于在2019年12月17日上午揭開神秘面紗。

發(fā)布會(huì)上,茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳,聯(lián)合國(guó)和平大使、著名鋼琴大師郎朗,故宮博物院研究員、書畫鑒定大師單國(guó)強(qiáng),廣東省中國(guó)畫學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)方楚雄,中國(guó)國(guó)家畫院國(guó)畫院副院長(zhǎng)、國(guó)家一級(jí)美術(shù)師于文江共同啟動(dòng)庚子鼠年生肖酒上市發(fā)布儀式。

相較于2018年“豬年茅臺(tái)生肖矩陣”的發(fā)布日期,今年不僅提前了4天,更有了許多新內(nèi)容。

新組合:3個(gè)品牌7款產(chǎn)品

2018年“豬年茅臺(tái)生肖矩陣”是四個(gè)品牌八款產(chǎn)品,2019年“鼠年茅臺(tái)生肖矩陣”則是3個(gè)品牌——茅臺(tái)酒、茅臺(tái)王子酒、貴州大曲,共7款產(chǎn)品。

這樣的調(diào)整其實(shí)在16日的2019茅臺(tái)醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上已顯端倪,會(huì)議指出,茅臺(tái)醬香系列酒要按照“非均衡”發(fā)展原則,實(shí)施“大單品”戰(zhàn)略。

庚子鼠年生肖酒發(fā)布

據(jù)悉,以茅臺(tái)王子酒為核心的茅臺(tái)醬香系列酒“1+N”大單品群,已漸成體系和規(guī)模。茅臺(tái)王子酒蟬聯(lián)集團(tuán)第二大單品地位,全年實(shí)現(xiàn)銷售收入超40億元,貴州大曲銷售收入為11億元。

2019茅臺(tái)醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)已明確指出,要著力樹好品牌,科學(xué)合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),做好差異化布局,集中打造大單品,有市場(chǎng)、有效益的產(chǎn)品,要加大生產(chǎn)和投放力度。

從去年的“四豬”集結(jié)到今年“三鼠”齊發(fā),茅臺(tái)生肖酒已連續(xù)兩年選擇在茅臺(tái)醬香系列酒年度全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)舉辦期間發(fā)布。

一位行業(yè)人士分析指出:“茅臺(tái)的用意很明顯,就是要用茅臺(tái)酒的品牌勢(shì)能為醬香系列酒賦能,有意識(shí)地強(qiáng)化生肖酒的商品屬性,有利于推動(dòng)了行業(yè)生肖酒的品類化發(fā)展。”

新文化:子鼠賀歲福至性靈

文化才是永恒的。一直以來,茅臺(tái)生肖紀(jì)念酒集生肖、五行、國(guó)畫、書法于一身,是中國(guó)現(xiàn)代白酒文化和傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合,具有特殊的藝術(shù)品位和收藏價(jià)值。今天上市的“鼠年茅臺(tái)生肖矩陣”也有了全新文化詮釋。

“子鼠賀歲,福至性靈”成為“鼠年茅臺(tái)生肖矩陣”的主題詞,以天青藍(lán)為主色調(diào)。因生肖鼠與十二地支的第一位“子”相對(duì)應(yīng),故為“子鼠”。福至性靈形容福運(yùn)到來,人變得聰明了。

庚子鼠年茅臺(tái)生肖酒分為375ML、500ML、1.5L、2.5L四款產(chǎn)品,采用著名畫家方楚雄創(chuàng)作的《富貴香色空無味》鼠年生肖國(guó)畫,和著名書法家洪厚甜創(chuàng)作的鼠年生肖書法作品,象征多子多福。

茅臺(tái)醬香系列生肖酒分為庚子鼠年茅臺(tái)王子酒和庚子鼠年貴州大曲。庚子鼠年茅臺(tái)王子酒邀中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家韓美林潛心繪制《鼠兆豐年》,分設(shè)500ml 和2.5L兩種瓶型,寓意豐收興旺。

貴州大曲庚子鼠年生肖酒規(guī)格為2.5L,特邀著名畫家于文江先生繪制《鼠兆豐年》,書法家李明先生題字,寓意吉祥富貴。

茅臺(tái)文化與書畫藝術(shù)在庚子鼠年不僅再一次巧妙融合,時(shí)值“百億醬香”之年推出的生肖酒更多了一層特殊含義。

2019年提前一個(gè)月跨入百億(含稅)陣營(yíng)的茅臺(tái)醬香系列酒,正在進(jìn)一步穩(wěn)固和茅臺(tái)酒雙輪驅(qū)動(dòng)的格局,為“文化茅臺(tái)”建設(shè)提供更多支點(diǎn)。

作為踐行“文化茅臺(tái)”建設(shè)具有代表性的生肖酒矩陣,正憑借突出的品牌體驗(yàn)、酒體設(shè)計(jì)、可鑒賞性、高收藏價(jià)值,為茅臺(tái)豐滿更多元化的消費(fèi)場(chǎng)景,成為重要單元。

新解讀:名酒可為名畫衍生

發(fā)布會(huì)上,故宮博物院研究員、書畫鑒定專家單國(guó)強(qiáng)娓娓闡述子鼠生肖文化與酒文化的淵源和結(jié)合,全新解讀“鼠年茅臺(tái)生肖矩陣”。

單國(guó)強(qiáng)說,每一個(gè)動(dòng)物都有一系列的內(nèi)涵,作為十二生肖之首,鼠文化有著許多神話傳說形成了故事,包括老鼠與貓、老鼠偷油、鼠借牛威、老鼠嫁女等,寓意向往光明、多子多福等,是大家最喜聞樂見的一種民族文化。

故宮博物院研究員、書畫鑒定專家單國(guó)強(qiáng)解讀鼠文化和酒文化結(jié)合

當(dāng)鼠文化怎么結(jié)合同樣歷史悠久的酒文化呢?單國(guó)強(qiáng)比較認(rèn)可茅臺(tái)生肖酒請(qǐng)當(dāng)代知名畫家作畫,將鼠文化移植在酒的造型、裝飾和宣傳上。不過單國(guó)強(qiáng)也在思考一個(gè)問題,怎樣通過生肖文化傳播優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,所以他特地收集了幾張?zhí)N藏鼠文化的中國(guó)古代名畫。

據(jù)介紹,元代錢選的《黠鼠圖》、明宣宗朱瞻基的《荔鼠圖》、明末八大山人的《瓜鼠圖》、以及近代畫家齊白石的《雙壽圖》《老鼠偷油圖》都曾作出體現(xiàn)老鼠靈巧活潑、平安解脫、多子多壽、追求光明等寓意的作品。明宣宗朱瞻基還親筆做《瓜鼠圖》來慶賀自己兒子的誕生。

通過古代名家作品,單國(guó)強(qiáng)認(rèn)為鼠文化內(nèi)涵非常豐富,茅臺(tái)生肖酒將鼠文化跟酒文化結(jié)合,就要解釋鼠文化更深刻的內(nèi)容,增加酒文化里生肖圖象的歷史性、傳統(tǒng)性和藝術(shù)性。

“古代名作有紀(jì)念性,其圖像體現(xiàn)在酒上有更大的保存價(jià)值,甚至可以作為名畫的一個(gè)衍生品來保留、收藏。酒文化與生肖文化結(jié)合在一起,不但能夠提升酒文化涵養(yǎng),同時(shí)也可能成為其他文化的衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品,兩者相得益彰,讓茅臺(tái)酒文化在生肖文化中發(fā)揮更大作用。”單國(guó)強(qiáng)說。

新表達(dá):人生喜事總有茅臺(tái)

一歲一生肖,一酒一人生。生肖文化、傳統(tǒng)文化、茅臺(tái)產(chǎn)品文化貫穿發(fā)布會(huì)始終,“十二生肖鼠開頭”將京劇和卡通結(jié)合,令人耳目一新;“歲圖”場(chǎng)景見證不管是佳節(jié)團(tuán)聚、人生喜事,還是家族宴會(huì)、慶賀時(shí)刻,茅臺(tái)生肖酒伴隨著人們的一歲一年。

郎朗和吉娜共同演奏《彩云追月》

聯(lián)合國(guó)和平大使、著名鋼琴大師郎朗作為茅臺(tái)王子酒品牌文化代言人,已連續(xù)兩年受邀出席發(fā)布會(huì),今年更攜同為鋼琴家的夫人吉娜登臺(tái),演繹經(jīng)典名曲《彩云追月》,點(diǎn)贊茅臺(tái)酒“杠杠的”,讓夫妻合奏更有感覺和靈感。

郎朗說自己血液里流淌著茅臺(tái)的旋律,點(diǎn)贊茅臺(tái)酒是中國(guó)人的驕傲,特別期待未來能把茅臺(tái)酒和茅臺(tái)王子酒傳播到世界各個(gè)地方。

新起點(diǎn):夯實(shí)基礎(chǔ)增強(qiáng)后勁

古語云“天開于子、鼠咬天開”。鼠對(duì)應(yīng)十二地支中的“子”,是十二年一個(gè)輪回的開始,對(duì)應(yīng)十二時(shí)辰中的“子時(shí)”,是一日之始。“十二生肖鼠為先”,子鼠,寓示著“新起點(diǎn),新開始,新希望”。

隨著2019年“鼠年茅臺(tái)生肖矩陣”的正式發(fā)布,距離2020年已不到15天,茅臺(tái)也將迎來代表“新起點(diǎn),新開始,新希望”的2020年。

據(jù)了解,2020年作為“基礎(chǔ)建設(shè)年”,茅臺(tái)初衷和目的,就是要把節(jié)奏放緩一點(diǎn),以問題為導(dǎo)向,夯實(shí)基礎(chǔ),優(yōu)化治理,增強(qiáng)后勁。

據(jù)悉,茅臺(tái)將高度重視企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ),全面加強(qiáng)戰(zhàn)略研究,全面提速“文化茅臺(tái)”建設(shè),按照“適度合理增長(zhǎng),注重基礎(chǔ)建設(shè),優(yōu)化發(fā)展環(huán)境”的思路和原則,通過全方位的夯基礎(chǔ)、強(qiáng)管理,進(jìn)一步穩(wěn)增長(zhǎng)、促發(fā)展,逐步形成與茅臺(tái)品牌相適應(yīng)的管理水平,實(shí)現(xiàn)從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

嘉賓扎堆拍攝鼠年生肖酒

昨天的2019茅臺(tái)醬香系列酒經(jīng)銷商會(huì)上,李保芳曾用了幾分鐘介紹茅臺(tái)鼠年生肖酒,明確要求 “鼠年茅臺(tái)生肖矩陣”在春節(jié)之前必須發(fā)布和上市。他透露鼠年生肖酒正在緊鑼密鼓地生產(chǎn),春節(jié)前一定會(huì)如期投放市場(chǎng)。

當(dāng)天庚子鼠年生肖酒發(fā)布會(huì)后,優(yōu)秀生肖酒經(jīng)銷商分享經(jīng)營(yíng)心得,茅臺(tái)醬香酒公司黨委副書記、總經(jīng)理張旭解讀醬香系列酒2020年?duì)I銷政策。

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