盤點(diǎn)2017年那些值得酒行業(yè)思考的案件及政策影響！(2)

禁酒令+四風(fēng)整治持續(xù)深入

9月，交通部、保監(jiān)會等部門相繼發(fā)布通知，對下屬事業(yè)單位在公務(wù)活動中的用酒規(guī)范進(jìn)行強(qiáng)化;

同月，貴州省則正式實(shí)施的《貴州省公務(wù)活動全面禁酒的規(guī)定》，該規(guī)定被稱為“史上最嚴(yán)禁酒令”：貴州全省范圍內(nèi)的公務(wù)活動，一律禁止提供任何酒類，一律不得飲用任何單位和個人提供的任何酒類，包括私人自帶的酒類;一律禁止公款贈送任何酒類;

11月，廣州市發(fā)布《廣州市黨風(fēng)廉政建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室關(guān)于實(shí)施禁酒控酒工作的通知》，提出一般公務(wù)活動全面禁酒的“三個嚴(yán)禁”……

今年以來各地政府部門推進(jìn)“四風(fēng)”整治，鞏固反腐成效，幾乎每個月都有“防反彈”的新聞報道，官場爭鋒建設(shè)成為新常態(tài)。這一系列的政策出臺，也讓酒企將重心轉(zhuǎn)移到大眾消費(fèi)市場和商務(wù)宴請市場，充分挖掘流通渠道的潛力和品牌傳播力，靠品質(zhì)和優(yōu)秀的營銷策略帶動業(yè)績的上漲。特別是告別過去團(tuán)購模式中對單一渠道的依賴，轉(zhuǎn)變增長方式。如今茅臺在政務(wù)消費(fèi)層面僅占企業(yè)總銷量的1%不到，已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級。

酒駕查處力度不減，有思考也有新方向

今年以來，交警部門針對區(qū)域內(nèi)的酒駕情況進(jìn)行了持續(xù)整治，各省交管部門不斷創(chuàng)新管理手段，提升查處效能，從嚴(yán)查處各類酒駕、醉駕違法行為，采取針對性查控措施;探索建立酒駕、醉駕一體化查處機(jī)制，明確現(xiàn)場查緝、違法取證、現(xiàn)場處置及違法處理各環(huán)節(jié)要素，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化查處流程。

雖然已經(jīng)制定了嚴(yán)格的懲處措施，但酒駕問題依舊嚴(yán)峻，僅山東地區(qū)今年國慶中秋雙節(jié)期間，交警部門就查處酒駕3815起。另一方面，隨著國民酒駕意識的深入，酒類所受的影響早已顯性化，如何讓消費(fèi)者正確飲酒、合理飲酒成為眾多企業(yè)新的課題。當(dāng)然，我們也應(yīng)該注意到代駕行業(yè)的快速發(fā)展、共享單車業(yè)務(wù)的全國化深入等也正在彌補(bǔ)由酒駕規(guī)定帶來的影響，未來酒類企業(yè)因加大和相關(guān)異業(yè)資源的合作，讓消費(fèi)者重新回到酒桌。

環(huán)保風(fēng)波余溫猶存，加速產(chǎn)業(yè)升級

今年波及各行業(yè)的環(huán)保風(fēng)暴來得有些猛烈。雖然從去年開始，白酒行業(yè)已經(jīng)承受著玻璃、紙箱、塑料等包材原料成本上漲帶來的經(jīng)營壓力，但今年席卷全國的環(huán)保整治行動，加劇了這一行業(yè)困局，使得眾多白酒品牌上調(diào)出廠價，成為今年白酒漲價熱中的一個特別“插曲”。今年8月，糖酒快訊一篇關(guān)于原材料漲價及環(huán)保風(fēng)波的文章在普通消費(fèi)者、行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)、酒企、相關(guān)原材料生產(chǎn)企業(yè)間廣泛傳播，觸動了整個行業(yè)的神經(jīng)。

在各類討論中，我們逐漸發(fā)現(xiàn)了又“漲價潮”、“環(huán)保風(fēng)波”帶來的深度影響，對于上游企業(yè)及酒企來講，這一輪的整治將倒逼行業(yè)升級，各企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上將更加重視包裝的簡約化及環(huán)保工藝的采用，只有符合消費(fèi)者新的健康理念以及消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品才能獲得市場的認(rèn)可，或?qū)⒋呱�一批更具�?chuàng)新理念新品問世。今年光瓶酒品類的價格升級現(xiàn)象中，30元以上中高線光瓶酒大為出彩，這也在側(cè)面反映出此次環(huán)保風(fēng)波之后，各企業(yè)的應(yīng)對和反思。