酒業(yè)“大風(fēng)歌”何時休？

依筆者拙見，酒業(yè)特別是白酒業(yè)目前正在唱一曲“大風(fēng)歌”。

“大”指的是定目標(biāo)貪多求大，動輒幾十億幾百億，你追我趕;“風(fēng)”指的是搞經(jīng)營追潮跟風(fēng)，染醬、做高端，爭先恐后;“歌”指的是看市場燕舞鶯歌，陶醉于消費(fèi)升級、中產(chǎn)擴(kuò)軍，樂觀至極。

“大風(fēng)歌”的旋律慷慨激昂，唱出的是雄心壯志，但引吭高歌的背后蘊(yùn)藏著的風(fēng)險，值得我們警惕和深思。

優(yōu)美的歌曲一定源于生活，正確的決策一定源于實踐。

為實現(xiàn)酒業(yè)的健康發(fā)展，我們必須首先把調(diào)查研究做深做透做細(xì)，真實、準(zhǔn)確、全面地把握上下左右內(nèi)外的主客觀情況，切實做到知己知彼、心中有數(shù)，才能百戰(zhàn)不殆、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。其中的關(guān)鍵，是對酒類市場要做到心中有數(shù)。

市場在資源配置中起決定性作用，對酒類的發(fā)展同樣起決定性作用。對酒類市場的規(guī)模和結(jié)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)真調(diào)研，對“消費(fèi)升級”和“中產(chǎn)階層擴(kuò)大”進(jìn)行全面分析，培育與酒類發(fā)展相適應(yīng)的有效市場至關(guān)重要。

對酒類市場，應(yīng)該說我們籠統(tǒng)的概念講得多，扎實的分析做得少;有利的情況說得多，不利的因素看得少。

01、對“消費(fèi)升級”與酒的關(guān)系要心中有數(shù)

人民生活水平、消費(fèi)水平不斷提高是不爭的事實，我國已全面建成小康社會、消除了絕對貧困更是輝煌的成就，其對酒業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用也顯而易見，但同時要看到消費(fèi)升級的幅度在人群中是有差別的，消費(fèi)是分階層的。

因此，對酒類市場也要細(xì)分，特別是對高端消費(fèi)階層的群體有多大要有比較準(zhǔn)確的估計。

首先，看低收入人群的數(shù)量。據(jù)公布，在14億多人口中，有6億人月均收入只有1000元，這個數(shù)據(jù)不可忽視。

其次，看在職人員的收入。據(jù)報道，從全國來看，2020年全國城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人員年平均工資為97379元，比上年增加6878元，名義上增長7.6%，增速比2019年回落2.2個百分點�？鄢齼r格因素，2020年全國城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人員年平均工資實際增長5.2%。同期全國城鎮(zhèn)私營單位就業(yè)人員年平均工資為57727元，比上年增加4123元，名義上增長7.7%，增速比2019年回落0.4個百分點�？鄢齼r格因素，2020年全國城鎮(zhèn)私營單位就業(yè)人員年平均工資實際增長5.3%。

據(jù)此推算，平均每月的工資收入在扣除稅費(fèi)之后用于養(yǎng)家糊口，還能剩下多少人有財力去購買高端酒?

再次，看退休人員的收入。據(jù)有關(guān)部門披露，我國建立健全了養(yǎng)老金待遇確定和合理調(diào)整機(jī)制，連續(xù)調(diào)整企業(yè)和機(jī)關(guān)事業(yè)單位退休人員基本養(yǎng)老金，企業(yè)職工月人均養(yǎng)老金從2012年的1686元增長到2020年的2900元左右。有的煙酒店，茅臺的售價為3000元以上，可見許多人一個月的養(yǎng)老金連一瓶茅臺都買不了!

最后，看人口的發(fā)展趨勢。有關(guān)部門同時指出：我國已進(jìn)入人口老齡化階段。

一是人口預(yù)期壽命延長。我國城鎮(zhèn)人口平均預(yù)期壽命從新中國成立初的40歲左右，提高到2019年的77.3歲，2030年預(yù)計達(dá)到79歲。

二是人口老齡化加速。預(yù)計到2022年和2035年，全國老年人口總量分別達(dá)到2.6億人和4.2億人，分別占總?cè)丝诘?0%、30%，逐步進(jìn)入中度、高度老齡化階段。

三是勞動力資源稟賦變化明顯。我國勞動年齡人口數(shù)量從2012年開始出現(xiàn)下降，年均減少300萬人以上，并且減少幅度在加大，預(yù)計“十四五”期間還將減少3500萬人。

四是平均工作年限縮短。勞動人口平均受教育年限不斷增加，1982年受教育年限超過8年，現(xiàn)在已達(dá)10.8年，新增勞動力平均受教育年限達(dá)到13.8年，開始工作的年齡不斷推后。

總的來看，我國人口老齡化呈現(xiàn)出“未富先老”、速度加快、規(guī)模龐大、農(nóng)村老人占比高等特征，對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來重大而深遠(yuǎn)的影響。顯然，老年人口增多、勞動人口減少、平均工作年限縮短對酒類市場而言，都不是利好消息。

縱觀上述數(shù)據(jù)，有成就也有不足，有優(yōu)勢也有風(fēng)險，反映了我國的基本國情，佐證了人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展是我國社會的主要矛盾。要清醒地看到，我國仍然是世界上最大的發(fā)展中國家，仍然處于并將長期處于社會主義的初級階段。

酒類的發(fā)展離不開這個大環(huán)境、大前提，我們必須認(rèn)清形勢，順勢而為。

02、對“中產(chǎn)階層擴(kuò)大”與酒的關(guān)系要心中有數(shù)

中產(chǎn)階層不斷擴(kuò)大是不爭的事實，在14億多人口中，達(dá)到中產(chǎn)收入水平的人已有4億左右也是不爭的事實，其有利于推動酒類產(chǎn)品的升級同樣是不爭的事實，但對中產(chǎn)階層及其與酒的關(guān)系也要做出全面的分析。

首先，中產(chǎn)階層的定義不精確，涉及的人群范圍較寬泛，內(nèi)部收入差別也較大。有人把人均年收入4萬元至12萬元的人群均列入到中產(chǎn)階層，折合到每個月的收入為3300多元至10000元。算一算，他們對消費(fèi)高端酒的財力能有多大呢?

其次，中產(chǎn)階層的負(fù)擔(dān)也是沉重的。他們中的許多人上有老下有小需要撫養(yǎng)，甚至還背負(fù)著房貸。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出：“像北上廣深好像大家都是千萬富翁，事實上擠壓了你很多消費(fèi)，而且背負(fù)了很大的房貸，一輩子給銀行打工”。即使富裕人群，其主流消費(fèi)趨向也是休閑娛樂、旅游觀光、美容健體、子女教育等，花高價買瓶酒喝未必是高頻率。

再次，至于政務(wù)商務(wù)消費(fèi)，其受政策管控和其他因素的制約也不可能接納無限多的高端酒。因為我們提倡“少喝酒，喝好酒”，指的是喝品質(zhì)好的酒而不是價位高的酒。簡約而非奢靡的消費(fèi)，樸實而非虛榮的生活，才是政府和社會鼓勵的方向。

可見，消費(fèi)升級不等于消費(fèi)高端化，中產(chǎn)階層擴(kuò)大不等于消費(fèi)奢侈化。如果大家都去生產(chǎn)幾千元一瓶的白酒、葡萄酒和500元一瓶的啤酒，那么酒業(yè)就會嚴(yán)重脫離群眾、脫離實際。所以，同市場變化相適應(yīng)的酒品升級可以有，貨真價實獨特稀缺的高端酒可以有，但把高端化作為酒業(yè)的發(fā)展方向，鼓勵酒企都去做高端酒，則缺乏市場支撐，是主觀超越客觀。可以預(yù)言，高性價比仍將是酒品長盛不衰的真諦，差異化發(fā)展仍將是酒企行穩(wěn)致遠(yuǎn)的法寶。

從社會輿論看，一些部門和人士對高價酒的大量涌現(xiàn)頗有微詞，需要我們深思。對酒業(yè)發(fā)展的過熱現(xiàn)象，行業(yè)協(xié)會也曾發(fā)出過警示，需要我們重視。

總之，對酒類市場的真實狀況、發(fā)展趨勢了如指掌、心中有數(shù)，才能規(guī)避風(fēng)險、穩(wěn)中求進(jìn)。

主觀臆斷、以偏概全，難免決策失誤;頭腦發(fā)熱、盲目跟風(fēng)，難免“務(wù)虛名得實禍”。

著名釀酒專家王秋芳生前多次講：“釀出讓老百姓喜歡喝又買得起的好酒是我一生的追求和理想。”無論經(jīng)濟(jì)怎么發(fā)展，市場如何細(xì)分，先賢的話都值得銘記。(原標(biāo)題：酒業(yè)“大風(fēng)歌”何時休?)