行業(yè)唯一，國(guó)臺(tái)酒攜手怡亞通，打造圓明園首款文創(chuàng)IP白酒

當(dāng)文博頂流IP的圓明園與傳承千百年的醬香美酒相遇，會(huì)碰撞出怎樣的絢爛火花?國(guó)臺(tái)這場(chǎng)圓明園文創(chuàng)IP白酒發(fā)布會(huì)給出了完美答案。

11月27日，以“甲辰聚圓明，祥龍躍九州”為主題的國(guó)臺(tái)圓明園獸首文創(chuàng)酒·甲辰龍首上市發(fā)布會(huì)舉行。此次發(fā)布會(huì)上，由圓明園管理處、國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)和怡亞通集團(tuán)聯(lián)手打造的國(guó)臺(tái)圓明園獸首文創(chuàng)酒·甲辰龍首正式上市。

這場(chǎng)盛大且精彩的發(fā)布會(huì)創(chuàng)出了“一個(gè)第一”和“一個(gè)唯一”：首創(chuàng)圓明園超級(jí)文化IP文創(chuàng)白酒;行業(yè)唯一集圓明園文化、生肖文化和白酒文化于一體的文創(chuàng)白酒。

那么這款國(guó)臺(tái)圓明園獸首文創(chuàng)酒·甲辰龍首究竟有何獨(dú)特魅力，又為何被稱(chēng)為“是對(duì)圓明園文化底蘊(yùn)的再創(chuàng)造和傳承”?

以酒為媒，傳播圓明園故事

圓明園被稱(chēng)為“萬(wàn)園之園”，乾隆譽(yù)之為“天寶地靈之區(qū)，帝王豫游之地?zé)o以逾此”的園林杰作，無(wú)論是在中國(guó)還是在世界園林發(fā)展史上，都不愧為一顆璀璨的明珠。

國(guó)臺(tái)圓明園獸首文創(chuàng)酒·甲辰龍以圓明園故事為靈感，通過(guò)釀酒師和設(shè)計(jì)師的巧妙構(gòu)思，結(jié)合現(xiàn)代精湛工藝，將歷史的記憶與正宗醬酒完美結(jié)合。每一瓶國(guó)臺(tái)圓明園獸首文創(chuàng)酒·甲辰龍都是對(duì)圓明園故事的傳播和致敬，是對(duì)圓明園文化底蘊(yùn)的再創(chuàng)造和傳承。

據(jù)悉，國(guó)臺(tái)圓明園獸首文創(chuàng)酒·甲辰龍共有兩款，分別為賀歲版和生肖版，以“中國(guó)紅、帝王黃”+熗金/描金等組合表現(xiàn)手法，于方寸之間傳遞出東方人文氣質(zhì)和華夏深厚的文化韻味。國(guó)臺(tái)圓明園獸首文創(chuàng)酒·甲辰龍杰出的外觀設(shè)計(jì)，獲得了國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)——美國(guó)muse設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2023金獎(jiǎng)。

圓明園管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人在新品發(fā)布會(huì)上致辭并表示，圓明園具有深厚的文化底蘊(yùn)，探索文物活化利用，是對(duì)圓明園歷史文化的致敬。希望通過(guò)甲辰龍首文創(chuàng)酒，激發(fā)大眾對(duì)圓明園歷史文化的熱愛(ài)和尊重，讓更多的人了解和傳承這份寶貴的歷史遺產(chǎn)，讓圓明園的故事走進(jìn)更多人的生活并繼續(xù)流傳下去，激發(fā)起我們的文化自信和民族自豪感，讓中華文化的光輝照耀世界。

一款好的文創(chuàng)白酒若成長(zhǎng)為市場(chǎng)爆款，除了文化背書(shū)、高品質(zhì)強(qiáng)賦能外，渠道的保駕護(hù)航同樣不可或缺。作為國(guó)臺(tái)圓明園獸首文創(chuàng)酒·甲辰龍的聯(lián)合出品方和渠道獨(dú)家運(yùn)營(yíng)方，怡亞通數(shù)年來(lái)打造了數(shù)款爆款醬酒產(chǎn)品，其中國(guó)臺(tái)黑金十年更是成為怡亞通體系內(nèi)客戶(hù)認(rèn)同度最高的單品之一。而此次怡亞通集團(tuán)和國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)再次攜手推出新品，又一次拉滿(mǎn)了市場(chǎng)及消費(fèi)者的期待值。

現(xiàn)場(chǎng)，怡亞通集團(tuán)副總裁王輝表示，怡亞通是中國(guó)首家上市供應(yīng)鏈公司，成立于1997年，通過(guò)創(chuàng)新“分銷(xiāo)+營(yíng)銷(xiāo)”閉環(huán)、線(xiàn)上線(xiàn)下融合賦能的品牌運(yùn)營(yíng)模式，聚焦知名品牌酒類(lèi)運(yùn)營(yíng)，成功打造了一個(gè)又一個(gè)爆款單品，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)。此次國(guó)臺(tái)圓明園獸首文創(chuàng)酒·甲辰龍首的推出，是怡亞通與國(guó)臺(tái)酒業(yè)的又一次攜手合作，也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與白酒行業(yè)的一次完美結(jié)合。圓明園作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要象征，其深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化內(nèi)涵，為這款白酒賦予了獨(dú)特的魅力和價(jià)值。

作為中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)一直致力于推動(dòng)白酒和中華傳統(tǒng)文化的融合。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新表示，酒是物化的精神產(chǎn)品，人是物化的精神存在，文化是美酒的核心表達(dá)。品牌酒做強(qiáng)、系列酒做大、文創(chuàng)酒做精是國(guó)臺(tái)的產(chǎn)品戰(zhàn)略。國(guó)臺(tái)通過(guò)和怡亞通的合作，特別是在圓明園的賦能下，三方攜手推出的國(guó)臺(tái)圓明園獸首文創(chuàng)酒·甲辰龍首，是一款更有靈性、更有溫度、更有文化的好產(chǎn)品，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更深切的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者滿(mǎn)意、讓合作伙伴滿(mǎn)意、為各方創(chuàng)造價(jià)值。

有業(yè)界專(zhuān)家表示，文化是一個(gè)國(guó)家和民族發(fā)展強(qiáng)大的重要基石，也是一個(gè)品牌最深沉的價(jià)值內(nèi)涵。國(guó)臺(tái)以酒為媒，從品牌發(fā)展角度與文博頂流圓明園、國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈龍頭企業(yè)怡亞通聯(lián)合打造文創(chuàng)白酒，一方面凸顯了國(guó)臺(tái)傳承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的人文情懷，另一方面也讓“白酒文化+中華傳統(tǒng)文化”實(shí)現(xiàn)了高效互動(dòng)和同頻共鳴，讓中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力在兼收并蓄中歷久彌新。

行業(yè)唯一，圓明園IP文創(chuàng)酒上市

文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。而具體到一個(gè)白酒品牌則是在堅(jiān)守品質(zhì)主義的同時(shí)，緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏，守正創(chuàng)新、繼往開(kāi)來(lái)，以高度文化自信講好中國(guó)白酒故事，如此方能驅(qū)動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)期處于向上發(fā)展通道。近年來(lái)，各大頭部酒企推出的文創(chuàng)白酒成為市場(chǎng)新寵，無(wú)疑充分佐證了這一點(diǎn)。

而具體到國(guó)臺(tái)，在“品牌酒做強(qiáng)、系列酒做大、文創(chuàng)酒做精”的產(chǎn)品戰(zhàn)略指引下，國(guó)臺(tái)不但培育了國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)、國(guó)臺(tái)十五年等明星級(jí)大單品，同時(shí)國(guó)臺(tái)文創(chuàng)酒陣營(yíng)也結(jié)出豐碩成果。據(jù)悉，以“通”的思想為指引，國(guó)臺(tái)構(gòu)建了“通天道”“通地道”“通人道”三位一體的文創(chuàng)格局，打造了盛世龍脈國(guó)臺(tái)生肖文化酒·牛世長(zhǎng)宏等爆款文創(chuàng)酒產(chǎn)品，充分彰顯了企業(yè)卓越的文化力和品牌力。

不止于此，在品質(zhì)層面，國(guó)臺(tái)也形成了專(zhuān)屬的品質(zhì)表達(dá)。作為茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，國(guó)臺(tái)一直恪守產(chǎn)地、原料、工藝、品質(zhì)四大正宗，釀造茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗醬酒，同時(shí)也持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)釀造向智能釀造升級(jí)，確保了產(chǎn)品質(zhì)量更加恒定、批次更一致。

此次發(fā)布會(huì)推出的國(guó)臺(tái)圓明園獸首文創(chuàng)酒·甲辰龍首正是國(guó)臺(tái)文創(chuàng)酒的最新力作，也是行業(yè)內(nèi)唯一獲得圓明園超級(jí)文化IP授權(quán)的文創(chuàng)白酒。其中，國(guó)臺(tái)圓明園獸首文創(chuàng)酒·甲辰龍首(賀歲版)在龍年即將來(lái)臨之時(shí)上市發(fā)布，也是為消費(fèi)者精心奉獻(xiàn)的龍年生肖酒。

龍，代表著中華民族的剛毅、進(jìn)取和不屈的民族精神，已成為中華民族的精神圖騰。對(duì)每一個(gè)炎黃子孫來(lái)說(shuō)，“龍的子孫”“龍的傳人”這些稱(chēng)謂，也更令國(guó)人激動(dòng)、自豪、自信。正是因此，在十二生肖中，“龍”一直占據(jù)著特殊地位，并自帶超高流量、具備頂級(jí)IP屬性。

而首次集生肖文化、圓明園故事和白酒文化等三大中華頂級(jí)文化IP于一體的國(guó)臺(tái)圓明園獸首文創(chuàng)酒·甲辰龍首，其一出世自然也就具備了成為文創(chuàng)酒“頂流”的潛質(zhì)。

作為圓明園首款文創(chuàng)IP白酒，國(guó)臺(tái)圓明園獸首文創(chuàng)酒·甲辰龍首堪稱(chēng)文化與創(chuàng)意的結(jié)晶，是歷史與現(xiàn)代的橋梁，不僅是一款酒，它更是一個(gè)文化符號(hào)。通過(guò)國(guó)臺(tái)圓明園獸首文創(chuàng)酒·甲辰龍首的開(kāi)發(fā)與推廣，圓明園、國(guó)臺(tái)酒、怡亞通三方不僅是在傳播圓明園故事，更是在弘揚(yáng)中華文化的精神。

據(jù)悉，該酒在外盒印花與酒體瓶身對(duì)圓明園古典建筑風(fēng)格進(jìn)行了借鑒和融合。其中，瓶體上的海晏樓門(mén)型印花形象生動(dòng)，線(xiàn)條富有動(dòng)態(tài)美感，使其不僅是酒的載體，更是藝術(shù)的完美體現(xiàn)，很好的建立起消費(fèi)者與歷史和文化的情感共鳴。

瓶蓋的設(shè)計(jì)更為巧妙，躍然瓶上的龍首造型取自圓明園龍首銅像，體現(xiàn)了“龍首”的歷史感和和價(jià)值感;瓶身兩側(cè)龍的立體造型，則展現(xiàn)出龍作為中華民族象征的威嚴(yán)與高貴，傳達(dá)著美好的寓意。

在酒體設(shè)計(jì)上，國(guó)臺(tái)圓明園獸首文創(chuàng)酒·甲辰龍首同樣誠(chéng)意十足。該產(chǎn)品酒體由國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、中國(guó)醬酒勾調(diào)大師徐強(qiáng)親自研發(fā)，精心勾調(diào)而成，限量遴選國(guó)臺(tái)優(yōu)質(zhì)年份基酒。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多位嘉賓對(duì)其贊不絕口。“這款酒品之醬香突出、幽雅細(xì)膩、圓潤(rùn)醇厚，諸味豐滿(mǎn)，空杯留香持久，口感很好，喝完后體感也很好，很舒適。”

在當(dāng)晚舉辦的晚宴上，怡亞通集團(tuán)酒業(yè)新零售總裁耿立新表示，國(guó)臺(tái)圓明園獸首文創(chuàng)酒·甲辰龍首，得圓明山水之靈氣，集華夏璀璨之文化，是怡亞通與國(guó)臺(tái)酒業(yè)戰(zhàn)略合作，跨界聯(lián)動(dòng)圓明園超級(jí)文化IP，重磅推出的“量產(chǎn)-量投-量售”的文創(chuàng)白酒精品。新品上市，意味著新的起點(diǎn)，也意味著新的責(zé)任和使命。

國(guó)臺(tái)銷(xiāo)售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭深入闡述了國(guó)臺(tái)圓明園獸首文創(chuàng)酒·甲辰龍首所獨(dú)有的品鑒、收藏和紀(jì)念等多重價(jià)值。他表示，國(guó)臺(tái)圓明園獸首文創(chuàng)酒·甲辰龍首的發(fā)布面世，是國(guó)臺(tái)與怡亞通的又一次創(chuàng)新實(shí)踐，是對(duì)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承與傳播，是國(guó)臺(tái)與怡亞通為所有經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者奉上的誠(chéng)意之作。

值得一提的是，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還舉行了公益捐贈(zèng)儀式。為了助力圓明園文物保護(hù)事業(yè)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)和怡亞通集團(tuán)向圓明園相關(guān)管理部門(mén)捐贈(zèng)“國(guó)臺(tái)·圓明園十二獸首珍藏紀(jì)念酒”，向文化傳承致敬，向歷史遺產(chǎn)獻(xiàn)禮。

酒香氤氳華夏史，一杯品盡五千年�？梢哉f(shuō)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)以圓明園文化故事為核心載體、以國(guó)臺(tái)美酒為媒，既是一次中國(guó)傳統(tǒng)文化與白酒文化的完美碰撞，同時(shí)又將傳統(tǒng)文化以醬香美酒的方式帶入了人們的日常生活之中，讓經(jīng)典煥發(fā)新生機(jī)，讓文化綻放新光彩。