“茅臺酒價格波動”背后的真相是什么？

茅臺酒的價格波動一直牽動著行業(yè)神經(jīng)。

11月1日，一則“茅臺酒價格全線暴跌，部分單品下跌40%”的報道引發(fā)了酒業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。那么，茅臺酒的價格是否真的如報道中所說，出現(xiàn)了“全線暴跌”?

酒業(yè)家從多個信源獲悉的數(shù)據(jù)信息顯示，茅臺酒價格在過去一周確有出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，53度飛天(2021)原箱價由10月26日的3750元降至10月30日的3550元左右，目前2021年的散飛零售價已經(jīng)約為2700元。

然而，事實(shí)上，茅臺酒的終端價格實(shí)際降幅并不大，而尋求茅臺酒價格下跌的背后原因，也是由于中秋國慶雙節(jié)茅臺酒主動加大投放量，從而引起的市場價格合理回調(diào)現(xiàn)象。

01、雙節(jié)放量8000噸?茅臺酒終端價下滑乃合理回調(diào)

“近段時間茅臺酒的價格確實(shí)有下降，但所謂崩盤、大跌言過其實(shí)了。整體回落的價格大致在100元左右，部分渠道在200元左右，回落空間并不算太大”。

對于茅臺酒價格暴跌這一言論，有經(jīng)銷商如此表示。

而有行業(yè)觀察人士指出，茅臺酒所回落的部分價格正是此前被炒作的虛高部分，回落后的茅臺酒終端市場價格則更好地反映了茅臺酒應(yīng)有的市場價格。

“對消費(fèi)者有利、對茅臺長期健康發(fā)展有利。這種被‘黃牛黨’抬高的價格回落，對茅臺正常的體系完全沒有影響。能讓更多消費(fèi)者以合理價格買到茅臺酒，是茅臺一直以來堅持推動的方向。這才是回歸正常市場秩序的根本。”有業(yè)內(nèi)人士對于本次茅臺酒價格的波動如此評價道。

茅臺酒的終端價格為何在近期出現(xiàn)小幅波動?公開信息顯示，2021年中秋國慶雙節(jié)期間，貴州茅臺為了平抑酒價“開閘放量”，共向市場投放總量超8000余噸茅臺酒。

不僅如此，酒業(yè)家獲悉，在剛剛過去的雙節(jié)期間，茅臺方面打出“穩(wěn)市穩(wěn)價”的組合拳，除加大市場投放量外，還通過增加空瓶復(fù)購、試點(diǎn)開瓶消費(fèi)等手段，最終達(dá)到茅臺酒市場價格合理回調(diào)的效果。

而在上述業(yè)內(nèi)人士看來，“茅臺酒價格回落側(cè)面反映出茅臺近期穩(wěn)市控價舉措起到一定作用。”

02、全年沖刺千億營收在望，茅臺酒價格回落無需恐慌

10月22日晚間，貴州茅臺發(fā)布2021年第三季度報告，報告顯示，今年前三季度，茅臺實(shí)現(xiàn)營收746.42億元，同比增長11.05%，實(shí)現(xiàn)凈利潤372.66億元，同比增長10.17%。雙項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均超過兩位數(shù)的增幅，也側(cè)面印證了茅臺這艘航母依舊在穩(wěn)步前進(jìn)。

而通過這一財報也不難看出，茅臺酒股份公司業(yè)績有望在今年突破千億大關(guān)。

從而可以判定，茅臺業(yè)績增長具有高確定性，強(qiáng)大的品牌和渠道護(hù)航邏輯并未改變。

所以，小幅價格回落并不能代表茅臺價格的“崩盤”，相反，價格向合理區(qū)間的回調(diào)正是茅臺一直以來所期望達(dá)到的效果。

就在此前的茅臺臨時股東大會上，茅臺茅臺酒股份有限公司董事長丁雄軍曾表示，茅臺會遵循市場規(guī)律，呼應(yīng)市場信號，反映合理價值，并著力讓茅臺酒回歸商品屬性。

在此次股東大會后，在雙節(jié)期間，茅臺所出臺的一系列舉措來看，雙節(jié)增量投放、空瓶換購、取消非標(biāo)拆箱等舉措已相繼落地，茅臺酒價格這一波跌價，是新任董事長丁雄軍對于“茅臺回歸市場規(guī)律”這一改變的積極結(jié)果，茅臺酒價格正逐步回歸理性區(qū)間。

正如一茅臺經(jīng)銷商所言，此次價格調(diào)整，主要是因?yàn)榻�期茅臺推出調(diào)控措施，供給端集中放量，而非需求端萎靡，價格下跌對銷售影響并不大。

對此，有行業(yè)人士評價道，茅臺酒價格“擠出水分”后，也讓更多的茅臺剛需消費(fèi)者支撐起茅臺真實(shí)的供求關(guān)系，以此來決定茅臺真實(shí)的市場價格，這有利于營造茅臺健康的市場秩序，有利于茅臺可持續(xù)健康發(fā)展。(原標(biāo)題：“茅臺酒價格波動”，背后的真相是什么?)