10月8日，2021年的國慶長假剛過完，杭州白酒運營商康現(xiàn)國就忙著盤點中秋國慶雙節(jié)白酒的銷售額。
“今年中秋國慶，高端酒水銷量驟增，次高端產品的增幅高達36%，一線品牌遠遠高于區(qū)域和地產品牌，消費升級之下，高端、次高端迎來了高增長，成為節(jié)日消費的強勢產品。”
康現(xiàn)國說。數據顯示，今年上半年，茅、五、洋、汾、瀘合計實現(xiàn)營收約1228.18億元，占比白酒上市企業(yè)總營收約79.09%。如果加上牛欄山以及古井貢酒的話，占比達到80%以上。
在北京海淀區(qū)從事高端、次高端白酒收藏的祝鵬看來，隨著國內經濟的向好，消費動力依舊強勁，茅、五、洋、汾、瀘等一線產品的品牌張力越來越大，高端、次高端白酒消費將逐漸成為常態(tài)化，未來發(fā)展趨勢明顯。
01、龍頭效應，品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢凸顯
在茅臺臨時股東大會上，茅臺新任董事長丁雄軍四個“感恩感謝”和茅臺價值觀及準備提價的觀點再一次證明茅臺高端酒、次高端酒的品牌張力和獨特價值。
作為濃香白酒和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液在高基數上長期實現(xiàn)穩(wěn)健增長，其發(fā)展強勁勢能可見一斑。今年是“十四五”開局之年，也是五糧液布局新一輪高質量發(fā)展的起步之年。從半年報不難看出，五糧液營收、凈利潤又一次實現(xiàn)兩位數以上增幅。可以說，五糧液用穩(wěn)健表現(xiàn)，為企業(yè)“十四五”發(fā)展奠定了良好基調和堅實基礎。
在業(yè)內人士看來，往年的6-8月份是傳統(tǒng)意義上的白酒消費淡季，但今年出現(xiàn)淡季不淡的現(xiàn)象，消費增長的不只是中低端白酒，高端、次高端白酒增速同樣喜人。從9月阿里渠道線上業(yè)績可以看出，阿里線上銷售額同比大增120%，其中，茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒銷售額分別同比增長274%、84%、98%、24%、57%。
股市的漲幅是行業(yè)最好的表現(xiàn)，《華夏酒報》記者從9月份最后一周白酒股市變化看到，加倉幅度最大的是消費股，除伊利股份凈買入額14.14億元外，最大幅度是白酒股，貴州茅臺、五糧液和山西汾酒，合計加倉金額近50億元，其中貴州茅臺和五糧液是加倉幅度最大的兩只個股。
今年上半年，茅臺酒實現(xiàn)營收429.49億元;五糧液實現(xiàn)營收367.52億元，比上年同期增長19.45%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤132億元，比上年同期增長21.60%。瀘州老窖2020年，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長29%以上，今年上半年營收為93.2億元，同比增長22%;其中一季度的營收為50億元，同比增長40.83%;二季度營收為43.13億元，同比增長5.6%。上半年凈利潤為42.26億元，其中二季度凈利潤為20.59億元，同比增長36.1%。也就是說，瀘州老窖二季度在營收增長5.6%的情況下，凈利潤增長了36.1%。洋河實現(xiàn)營業(yè)收入155.43億元，同比增長15.75%;凈利潤51.68億元，同比增長21.13%。2021年第二季度實現(xiàn)營業(yè)收入50.23億元，同比增長20.74%;凈利潤13.57億元，同比增長27.50%。
對于清香型白酒龍頭山西汾酒來說，今年是“十四五”全面爆棚的開局之年，也是其強勢回歸的重要年份。山西汾酒2021年上半年實現(xiàn)營收121億元，同比增長75.5%;歸屬于上市公司股東凈利潤為35.4億元，同比增長117.5%。而汾酒2020年全年營收為139.9億元，從2021年上半年業(yè)績情況來看，全年有望突破200億元大關。
在奔跑的路上，汾酒創(chuàng)下了一個逆勢增長的神話，增速遠遠超越了茅臺、五糧液等眾多白酒品牌。《華夏酒報》記者從半年報中看出，今年上半年的業(yè)績是“汾酒全面復興”戰(zhàn)略的一個真實體現(xiàn)，從2017年2月，汾酒集團董事長李秋喜與山西省國資委簽訂省內國企改革首份“軍令狀”，到2019年汾酒體制改革成功完成，再到2020年汾酒提出全面復興，汾酒開啟了奔跑模式。
在白酒趨勢發(fā)展咨詢專家黃長北看來，一線品牌的增長率大多數高于區(qū)域品牌和地產酒品牌，白酒已經進入行業(yè)強分化階段，白酒品牌強者恒強、弱者恒弱的跡象已經出現(xiàn)，隨著一線品牌的戰(zhàn)略調整和子品牌終端服務加強，區(qū)域品牌和地產酒的壓力逐漸增大，部分小微企業(yè)出現(xiàn)產品滯銷現(xiàn)象。隨著消費升級和新生代的崛起，強勢品牌的后勁更足，潛力更大，一線品牌的不斷擴產就能證明一切。
02、“后浪”強勁，子品牌成發(fā)展動力
茅臺在今年的股東大會上曾表示，2021年茅臺酒預計產量可達5.53萬噸。半年報的產量數據也意味著，茅臺產量正穩(wěn)步向這一目標邁進。今年上半年，茅臺酒實現(xiàn)營收429.49億元，對于茅臺子品牌來說，增速可觀，上半年茅臺醬香系列酒實現(xiàn)營收60.6億元。習酒作為茅臺的子品牌，其發(fā)展?jié)摿薮�。貴州習酒2015年至2019年，銷售額分別為15.56億元、25.66億元、35.78億元、56億元、79.8億元。
通過數據不難發(fā)現(xiàn)，從2016年開始，貴州習酒的銷售額每年以10億元以上的體量在增長，2020年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，實現(xiàn)銷售收入103億元。今年目標120億元，截至目前的市場表現(xiàn)，習酒將超額完成2021年任務。
五糧液集團副董事長、股份公司總經理鄒濤此前曾表示，五糧液系列酒到“十四五”末，營收力爭突破200億，未來針對五糧液系列酒，將向自營、優(yōu)勢等產品進行傾斜，直面市場競爭。
去年至今，五糧液聚焦戰(zhàn)略成果顯著，五糧液系列酒呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。公告顯示，五糧液系列酒今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入69.64億，同比增長38.57%。
作為濃香型酒的龍頭老大，五糧液在主線產品不斷爆發(fā)亮點的同時，五糧濃香系列酒公司的尖莊、五糧醇、五糧春、五糧特曲等產品更是實行精細化、精準化市場培育和布局，在未來的市場中，五糧濃香系列酒的品質優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、工藝優(yōu)勢、資本優(yōu)勢、團隊優(yōu)勢和穩(wěn)定優(yōu)勢等都將更加凸顯。2020年，五糧液系列酒實現(xiàn)營收83.7億元，同比增長9.86%。今年五糧液系列酒營收目標過100億，這意味著僅僅半年的時間，系列酒已完成年度目標的69%，足見其發(fā)展動能的強勁。
瀘州老窖深入實施品牌復興工程，清晰聚焦“雙品牌、三品系、大單品”戰(zhàn)略，其中國窖1573持續(xù)引領品牌高度，市場份額、產品利潤、品牌形象和高端價值持續(xù)提升;瀘州老窖品牌名酒價值和消費者信心回歸態(tài)勢逐步形成，60版特曲持續(xù)突破，第十代特曲成功上市，窖齡酒全面推進轉型跨越，頭曲二曲營銷管理改革成效顯著;創(chuàng)新品系不斷滿足多樣化、細分市場需求;全新戰(zhàn)略品牌“高光”開啟輕奢新賽道。
如今，瀘州老窖已基本實現(xiàn)產品價格帶全面布局，品牌“新金字塔”戰(zhàn)隊蓄勢待發(fā)，品牌復興和價值回歸穩(wěn)步推進;山西汾酒已形成 “2+2” 品牌矩陣，即汾酒、竹葉青、杏花村和系列酒的4大矩陣產品正在發(fā)揮作用。
隨著國內經濟向好，各種商務宴請頻繁，自飲消費增加，白酒需求不斷提升。從數據看，與去年同期相比，白酒行業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢較好，酒鬼酒、舍得酒業(yè)、水井坊3家企業(yè)增長超過100%，山西汾酒上漲75.51%。從凈利潤水平來看，茅臺和五糧液2021年上半年凈利潤規(guī)模超過100億元，洋河股份、瀘州老窖和山西汾酒凈利潤超過30億元，其余上市的14家企業(yè)中，古井貢酒和今世緣凈利潤超過10億元。
巨豐投顧投資顧問總監(jiān)郭一鳴認為，白酒行業(yè)上半年總體業(yè)績較好，多數企業(yè)都保持營收和凈利潤正增長，為后續(xù)行業(yè)發(fā)展提供了有效的基本面支撐。按照此前的預期，高端白酒整體會保持穩(wěn)定，而次高端白酒可能會出現(xiàn)分化，但整體向好趨勢相對明顯。消費升級趨勢下，高端和次高端白酒需求提升，當前茅五瀘市占率約90%，相關數據顯示容量1700億，而次高端容量約800億，預計未來1-3年將達到1000億。(原標題：一線酒企，在“強集中”下繼續(xù)擴大優(yōu)勢?)
