高溫籠罩的夏季，歷來是白酒的銷售淡季，價格也會波瀾不驚，但今年的情況卻有所不同。近日，蘭州晨報記者走訪發(fā)現(xiàn)，近幾個月來，以茅臺為代表的高端白酒迎來了集體“亢奮”。蘭州市場上53度飛天茅臺的售價一路漲到了1300元的限價“紅線”，即便如此，還常常“一瓶難求”。受茅臺漲價影響，其他高端白酒也紛紛看漲，從五糧液到洋河再到郎酒，紛紛布局千元以上產(chǎn)品，力圖在高端市場分一杯羹。
現(xiàn)象：飛天茅臺價格飛漲還缺貨
“3月份的時候還在1100元左右，這才幾個月時間，就漲到了1300元，居然還買不到。”市民王先生告訴記者，由于孩子要結(jié)婚，自己本打算買幾瓶茅臺招待親戚朋友，可讓他納悶的是，短短幾個月時間，茅臺的價格一漲再漲，而且常常缺貨。
8月8日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺在蘭州的銷售情況確實如王先生所說。目前在蘭州市場上，出廠價819元/瓶的53度飛天茅臺零售價已漲至1300元/瓶。盡管如此，不少商場還難尋飛天茅臺的蹤影。
“現(xiàn)在缺貨，也不知道什么時候能到貨。”在北京華聯(lián)紅星巷店內(nèi)銷售人員告訴記者，53度飛天茅臺貨源非常緊張，已經(jīng)斷貨半個月了。隨后，記者又相繼走訪華潤萬家、王府井等大型超市均沒有找到飛天茅臺的蹤影。個別國酒茅臺專賣店內(nèi)盡管有貨，卻也僅有兩三瓶，每瓶售價在1298元。在一些小的煙酒店，價格更是高得離譜。在甘南路一家煙酒專賣店內(nèi)，飛天茅臺售價1500元/瓶，據(jù)該店老板藺先生透露，飛天茅臺最近在不斷漲價，最低也要1500元，預計中秋國慶旺季還會更高。
探因：市場供不應求導致價格難控
此時原本應該是白酒銷售的淡季，緣何會出現(xiàn)價格飛漲還供不應求的情況?對此，不少市民認為，這是經(jīng)銷商在制造假象，有囤積居奇的嫌疑。究竟是否如此，記者也進行了調(diào)查采訪。
“囤貨倒談不上，本來每年茅臺產(chǎn)量就那么多，我們就算想囤也沒貨。但也確實有一些三、四線經(jīng)銷商抱有‘惜售’心理。”在敦煌路一家煙酒專賣店內(nèi)，店長小董告訴記者，最近飛天茅臺價格漲得兇，有部分商家就算有貨也不太愿意出手，尤其是中秋、國慶銷售旺季快到了，總覺得現(xiàn)在賣了可惜。
走訪中記者發(fā)現(xiàn)，與漲價相伴隨的，還有茅臺酒廠一直傳出的控價聲音。自4月14日茅臺高調(diào)嚴厲發(fā)聲控價以來，茅臺公司就頻繁對經(jīng)銷商進行嚴厲整頓，并將終端零售價嚴格控制在1300元以內(nèi)。廠家頻繁且嚴厲的限價，似乎也加劇了貨物的限售。
“不是不愿意賣，真的是沒貨。”一位不愿透露姓名的名酒經(jīng)銷商坦言，茅臺的缺貨情況是全國性的，目前茅臺的限價讓三、四線經(jīng)銷商不太愿意賣，再加上現(xiàn)在全國各地都在做平價，要求首先保證專賣店的銷售量和價格，這就更加劇了市場的供需矛盾。
蘭州酒類同業(yè)協(xié)會副會長宋育寶則認為，本輪茅臺價格的上漲歸根結(jié)底是受益于國內(nèi)消費水平的升級。“隨著消費的不斷升級，茅臺的市場需求量也在不斷增加，但茅臺每年產(chǎn)量卻有限，自然會造成供不應求。”
影響：或?qū)硇乱惠?ldquo;漲價潮”
茅臺酒價的快速飆升，也帶動了高端白酒行情的火熱。走訪中記者發(fā)現(xiàn)，隨著中秋、國慶銷售旺季的即將到來，部分酒企也紛紛布局千元以上產(chǎn)品，力圖在高端市場上分一杯羹。
據(jù)記者了解，近日市場傳出五糧液將用兩個月時間實現(xiàn)普五流通價格上800元的目標。除此之外，今年初洋河夢之藍手工版被曝出零售價為1688元/瓶;隨后，郎酒也宣布對青花郎產(chǎn)品出廠價上調(diào)15%，目前青花郎在商超渠道零售價已經(jīng)達到了1098元/瓶。由此可以看出，在茅臺、五糧液等高端酒價格不斷上漲后，也給其它品牌高端酒帶來了價格的上升空間。
“2017年高端白酒的‘爆發(fā)’從今年年初就已經(jīng)有所顯現(xiàn)，尤其是茅臺的此輪漲價，將使得次高端白酒成為最大的受益者。”對于高端白酒當前的火熱行情，宋育寶表示，如果茅臺、五糧液價格繼續(xù)上漲并提升廠價，那么瀘州老窖和洋河等企業(yè)也很可能會相繼提升價格。而高端白酒的集體提價，很可能帶動區(qū)域性企業(yè)的提價，新的一輪漲價潮很可能再現(xiàn)。
