華致酒行助力傳奇波亞克紅葡萄酒深度拓展中國市場

銷售渠道全新布局，直達(dá)中國更廣泛的消費(fèi)人群

近日，傳奇源自拉菲羅斯柴爾德(Légende R，以下簡稱：傳奇品牌)在華發(fā)展又掀新篇章：針對中國葡萄酒消費(fèi)市場開啟全新渠道布局，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)(以下簡稱：拉菲集團(tuán))與保樂力加中國決定授權(quán)華致酒行作為全國獨(dú)家分銷商，分銷傳奇品牌旗下旗艦單品——傳奇源自拉菲羅斯柴爾德波亞克紅葡萄酒(Légende R Pauillac，以下簡稱：傳奇波亞克紅葡萄酒)。自2019年7月起，保樂力加中國成為傳奇品牌在中國市場的獨(dú)家進(jìn)口商。此次將傳奇品牌旗下非常具有代表性的葡萄酒珍釀授權(quán)華致酒行，是傳奇品牌深耕中國葡萄酒消費(fèi)市場最新舉措。保樂力加中國與華致酒行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，致力于將傳奇波亞克紅葡萄酒帶給更多的中國消費(fèi)者。

波爾多地區(qū)力量與優(yōu)雅的代表之一

世代植根波爾多，匠心成就傳奇。傳奇波亞克紅葡萄酒堪稱波爾多產(chǎn)區(qū)力量與優(yōu)雅的代表之一。傳奇品牌團(tuán)隊(duì)在此根深蒂固的沉淀造就了傳奇波亞克紅葡萄的優(yōu)異品質(zhì)。

在這片土地上，多石的土壤上覆蓋了一層淺色的鵝卵石，層次豐富的土壤給傳奇波亞克紅葡萄酒帶來了復(fù)雜度，優(yōu)越的風(fēng)土條件為赤霞珠葡萄提供了天然沃土，同時(shí)也賦予其優(yōu)雅的印記。釀制的葡萄部分來源于拉菲羅斯柴爾德古堡葡萄園，并在拉菲集團(tuán)自制的橡木桶中陳釀，這為葡萄酒帶來經(jīng)典的風(fēng)格和優(yōu)雅的風(fēng)味。赤霞珠和梅洛葡萄在橡木桶中陳年12個(gè)月，口感復(fù)雜，結(jié)構(gòu)優(yōu)良，帶有煙熏和香料的氣息，強(qiáng)勁優(yōu)雅，非常具有潛力，可以說是一款能夠持久并隨著時(shí)間慢慢品味的葡萄酒。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，覆蓋全國

面對中國葡萄酒消費(fèi)市場的迅速發(fā)展、消費(fèi)者年齡和消費(fèi)習(xí)慣的改變，其實(shí)在一年之前，傳奇品牌就開始布局?jǐn)U展中國葡萄酒市場銷售渠道的戰(zhàn)略。2019年7月1日起，保樂力加中國成為了拉菲集團(tuán)旗下傳奇品牌葡萄酒在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家進(jìn)口商。保樂力加中國的發(fā)展秉承了集團(tuán)的“創(chuàng)享歡聚”這一企業(yè)價(jià)值，這與傳奇品牌的“樂于分享“的品牌價(jià)值不謀而合。基于此，傳奇品牌以更為迅捷的方式進(jìn)入中國市場，讓更多的中國消費(fèi)者了解這個(gè)來自波爾多的葡萄酒品牌。

而此次華致酒行成為傳奇波亞克紅葡萄酒在中國大陸地區(qū)總代理的合作，符合華致酒行緊跟市場潮流和客戶需求，“穩(wěn)步推進(jìn)與暢銷名酒合作”的戰(zhàn)略。通過華致酒行覆蓋全國的直供網(wǎng)絡(luò)和對產(chǎn)品銷售渠道底端的觸達(dá)，將會有更多的中國葡萄酒熱愛者了解這款來自波爾多，獨(dú)具風(fēng)格的葡萄酒珍釀以及其背后的深厚文化底蘊(yùn)。

華致酒行經(jīng)過多年的發(fā)展，以創(chuàng)新的酒類銷售運(yùn)營管理、優(yōu)質(zhì)的銷售渠道、特有的“保真”內(nèi)控體系獨(dú)樹一幟。2019年1月29日，華致在深圳證券交易所掛牌上市(股票代碼：300755)，成為中國首家酒類流通A股上市企業(yè)。公司目前服務(wù)的華致連鎖門店1300多家、優(yōu)質(zhì)零售終端10000余家，建立了覆蓋全國31個(gè)省市自治區(qū)的全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)。

同時(shí)，面對中國零售市場發(fā)展，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，華致酒行從用戶、產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量出發(fā)，依據(jù)科學(xué)的數(shù)據(jù)分析和線上線下數(shù)據(jù)導(dǎo)流建立新零售戰(zhàn)略，更好地服務(wù)于消費(fèi)者，也帶來更大的回報(bào)。

深耕中國市場，觸及更多消費(fèi)者

這次“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，是華致酒行的一次全新嘗試，感知中國消費(fèi)動(dòng)態(tài)，觸及市場變化趨勢。通過直供網(wǎng)絡(luò)深入酒類產(chǎn)品銷售終端，直面大眾消費(fèi)市場，通過大數(shù)據(jù)感知消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)構(gòu)成的變化，以精確的數(shù)字化營銷，帶來更加完善的購物體驗(yàn)。由此，傳奇波亞克紅葡萄酒深入中國葡萄酒消費(fèi)市場腹地，深耕中國市場，在新零售模式下的營銷生態(tài)體系中，通過全渠道的多維布局，面對更加廣闊的消費(fèi)人群，帶來更加完善的服務(wù)和體驗(yàn)。

在中國，隨著居民收入的增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，酒類產(chǎn)品的消費(fèi)更加精細(xì)化與個(gè)性化。葡萄酒的消費(fèi)主體更趨年輕化，他們追求品質(zhì)與個(gè)性，呈現(xiàn)更多元的價(jià)值需求。作為傳奇品牌旗下代表性佳釀，傳奇波亞克紅葡萄酒既是波爾多深厚葡萄酒釀造文化的縮影，更以富有潛力的發(fā)展成長空間展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。如此優(yōu)雅經(jīng)典的佳釀，它是值得等待的精彩，值得一起揭開時(shí)間賦予傳奇波亞克紅葡萄酒的秘密。

關(guān)于拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)

拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)的精品葡萄酒事業(yè)始于1868年，這一年，集團(tuán)購入了于1855年梅多克葡萄酒分級制度中，被評為一級名莊的拉菲羅斯柴爾德古堡(Château Lafite Rothschild)。拉菲古堡旗下兩款聞名遐邇的美酒 – 拉菲羅斯柴爾德古堡及拉菲羅斯柴爾德珍寶，被消費(fèi)者熟稱為大拉菲和小拉菲，一直備受到葡萄酒愛好者的喜愛。

如今，歷經(jīng)150多年六代傳承，集團(tuán)立足于奠基石-拉菲古堡，不僅在波爾多地區(qū)不斷拓展，也將腳步拓展至全球。集團(tuán)1962年收購杜哈米隆古堡(Château Duhart-Milon，波亞克產(chǎn)區(qū)四級酒莊)、1984年購買萊斯古堡(Château Rieussec，蘇玳產(chǎn)區(qū)一級酒莊)以及1990年的樂王吉古堡(Château L’Évangile，波美侯產(chǎn)區(qū))、1988年納入巴斯克酒莊(Viña Los Vascos，智利)、1999年奧希耶莊園(Domaine d’Aussières，南法)、同年購入拉菲羅斯柴爾德凱洛酒莊(Bodegas CARO，阿根廷)，2008年瓏岱酒莊(Domaine de Long Dai，中國山東)。此外，1995年推出了波爾多地區(qū)經(jīng)典美酒品牌 - 傳奇源自拉菲羅斯柴爾德(Légende R)以及傳說源自拉菲羅斯柴爾德(Saga R)。

關(guān)于保樂力加中國

在中國，保樂力加是進(jìn)口酒類國際集團(tuán)中的翹楚。早在二十多年前，一些主要品牌如芝華士、馬爹利、皇家禮炮就已進(jìn)入中國市場，并逐步成長為中國進(jìn)口烈酒市場的代表品牌。近幾年對聯(lián)合多美和Vin & Sprit的成功收購，進(jìn)一步鞏固了保樂力加在中國的地位。隨著2005年百齡壇、瑪姆、美麗時(shí)光、必富達(dá)、甘露和馬利寶，2008年絕對伏特加以及2016年猴王47黑森林等品牌的加入，公司強(qiáng)大的產(chǎn)品組合得到不斷豐富。

目前，保樂力加在中國擁有一家獨(dú)資貿(mào)易公司 —— 保樂力加(中國)貿(mào)易有限公司，總部位于上海，分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，并在北京、廣州、廈門、武漢等地設(shè)有分公司。

在集團(tuán)業(yè)務(wù)和旗下核心品牌在中國市場迅猛發(fā)展的同時(shí)，也積極著眼于中國社會的可持續(xù)發(fā)展。不僅響應(yīng)集團(tuán)推出的《2030企業(yè)社會責(zé)任行動(dòng)方案》，和聯(lián)合國可持續(xù)性發(fā)展目標(biāo)同步，更積極倡導(dǎo)“好時(shí)光，好地方”。保樂力加為推動(dòng)中國社會可持續(xù)發(fā)展所作的努力得到了社會各方以及業(yè)界的認(rèn)可，并因此屢獲殊榮。

關(guān)于華致酒行

華致酒行連鎖管理股份有限公司(以下簡稱為華致酒行)成立于2005年，是經(jīng)營高端暢銷名酒為主的中國酒類流通領(lǐng)域首家連鎖企業(yè)，并率先取得酒類流通領(lǐng)域“中國馳名商標(biāo)”，連續(xù)多年入選【中國500最具價(jià)值品牌】。2019年1月，華致酒行(300755)在深圳證券交易所上市，成為中國首家酒類流通A股上市企業(yè)。