網(wǎng)紅白酒子約試水社交媒體營(yíng)銷 開約魯網(wǎng)、周黑鴨、瑞幸咖啡……

近日，網(wǎng)紅白酒子約在微博發(fā)起話題#約你一夏#，開“約”知名藍(lán)V，其中有魯網(wǎng)、一點(diǎn)資訊、文旅山東、瑞幸、黃飛紅、周黑鴨、衛(wèi)龍等，“被約”藍(lán)V有積極互動(dòng)的，也有高冷點(diǎn)贊的，子約的新舉動(dòng)引發(fā)行業(yè)熱議，跨界聯(lián)合藍(lán)V，是否會(huì)有大招放出?

約你一夏，與子相約跨界玩出新花樣

網(wǎng)紅白酒子約在營(yíng)銷上一直走在創(chuàng)新的前沿，在其上市之初便在抖音上發(fā)起“給我一瓶子約，我可以讓世界顫抖”的話題挑戰(zhàn)，緊隨其后的“子約上巢”、“子約陪你回家”，以及“與子相約”大咖探廠等活動(dòng)，無(wú)一不給人驚喜。此次#約你一夏#，子約借助母公司孔府家酒官方微博賬號(hào)與其他�；钴S在微博上的企業(yè)官微進(jìn)行互動(dòng)，針對(duì)其特點(diǎn)，設(shè)計(jì)專屬文案及精美配圖，如“你是，文化圣地，度假天堂。我在，孔子故里，東方圣城。@文旅山東”、“喝酒，一點(diǎn)不夠。閱讀，一點(diǎn)就夠。@一點(diǎn)資訊”等。

值得一提的是，全國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、山東第一財(cái)經(jīng)門戶“魯網(wǎng)”新聞嗅覺(jué)靈敏，子約這邊“看山東，上魯網(wǎng)。喝子約，品人生。@魯網(wǎng)”，魯網(wǎng)那邊回復(fù)“夏去秋來(lái)，暑退涼至。與子相約，上魯網(wǎng)知天下，品子約敘友情，不亦樂(lè)乎?@孔府家酒”，一來(lái)一往的字句間展露出其積淀深厚的文化素養(yǎng)，好個(gè)不亦樂(lè)乎。每一次跨界，都是對(duì)產(chǎn)品的一次內(nèi)容賦能，跨界遇到好的伙伴，更是有1+1>2的效果。

轉(zhuǎn)換風(fēng)格，子約的社會(huì)化傳播進(jìn)化論

在社會(huì)化媒體日趨強(qiáng)化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的參與感也是一種創(chuàng)造力游戲，無(wú)論在包裝品相上，還是在產(chǎn)品本身品質(zhì)上，亦或是品牌溫度上，都不能限于同一種風(fēng)格，營(yíng)銷不是一成不變的傳遞信息或銷售產(chǎn)品，而是需要持續(xù)的進(jìn)行創(chuàng)新，為其賦能。

子約“約你一夏”活動(dòng)，通過(guò)和不同領(lǐng)域的藍(lán)V互動(dòng)，共建流量池，從傳統(tǒng)的單向式大眾傳播轉(zhuǎn)換為雙向式社會(huì)化傳播，發(fā)掘創(chuàng)造更多產(chǎn)品使用場(chǎng)景，以官微之間的互動(dòng)為契機(jī)，帶動(dòng)消費(fèi)者的對(duì)品牌及產(chǎn)品關(guān)注，重新激活企業(yè)官方微博原有粉絲活性，同時(shí)獲取更多優(yōu)質(zhì)的新鮮血液，品牌在消費(fèi)者心中也更加鮮活，有溫度。

酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里表示，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)使用新工具、新方法、新平臺(tái)來(lái)宣傳自己，與消費(fèi)者交朋友。從個(gè)人觀察來(lái)看，大部分企業(yè)的官方雙微(微博、微信)要么是停更，要么成為企業(yè)軟文發(fā)布平臺(tái)，沒(méi)有發(fā)揮出更大的作用。子約#約你一夏#活動(dòng)，是低成本試水社交媒體營(yíng)銷，其未來(lái)能不能在社交媒體迎來(lái)新爆發(fā)，還要看子約是否具備持續(xù)的文案輸出及創(chuàng)新能力。