貴州安酒品鑒爭霸賽圓滿落幕，安酒品牌傳播步步為“贏”

8月27日，持續(xù)了20天的安酒品鑒爭霸賽活動(dòng)步入尾聲，決賽現(xiàn)場氣氛熱烈，激動(dòng)人心，而伴隨著賽事圓滿落幕，匯聚于此的熱度卻仍未散去，猶有余聲。

遇見安酒，品味經(jīng)典

熙攘的人群在繽紛的燈光中露出笑臉，美食與美酒的香氣浸染了婁湖生態(tài)公園的每一寸空氣，動(dòng)感的音樂讓人忍不住一起律動(dòng)身體……安酒品鑒爭霸賽進(jìn)行到最后一日，賽場的熱度愈演愈烈，大家的熱情與激動(dòng)已經(jīng)堆疊到了最高點(diǎn)。

剛剛結(jié)束一輪品酒比賽的王先生臉上還帶著激動(dòng)之色：“很久沒有參加這么有意思的活動(dòng)了。雖然沒有獲得冠軍，但也是很特別的一次體驗(yàn)，有幸品嘗到了大家都在夸的安酒，果然名副其實(shí)，回頭一定常買。”

王先生還特別分享了他的比賽經(jīng)驗(yàn)：“常喝安酒的人參加比賽比較有優(yōu)勢，但普通參賽者也不用擔(dān)心，安酒口感有獨(dú)特之處，很容易形成口感記憶，仔細(xì)感受一下就能喝出來。”

在安酒品鑒爭霸賽過程中，現(xiàn)場很多參賽者都對安酒的口感與品質(zhì)表達(dá)了認(rèn)可與贊賞。安酒不但具有大曲坤沙醬酒的典型風(fēng)味特征，更有具典雅深幽的獨(dú)特氣質(zhì)，香氣溫潤悠長，酒體圓潤絲滑，諸味豐富協(xié)調(diào)，辨識(shí)度鮮明。相比于茅臺(tái)的雍容華貴，青花郎的霸道細(xì)膩，金沙摘要的淡雅悠長，安酒的香氣像空谷幽蘭一般，獨(dú)具幽芳。

“貴州安酒，這酒講究”，參賽者們大都能脫口而出安酒的這句經(jīng)典廣告語。“講究”的人喝“講究”的酒，這也是安酒帶給此次活動(dòng)參賽者與觀眾的深刻感受。

了解安酒的消費(fèi)者都知道，安酒“講究”的品質(zhì)來源于“講究”的工藝，而安酒的釀酒工藝不但有悠久的歷史傳承，還有推陳出新的科技創(chuàng)新。

從1930年安酒創(chuàng)始人周紹成以藥入曲釀出“安茅”，到1978年獲得全國科學(xué)大會(huì)“重大成果獎(jiǎng)”，再到今年六月“聽曲盛典”與江南大學(xué)合作的制曲課題研究，安酒在傳承中不斷創(chuàng)新，堅(jiān)持多年釀酒不賣酒，做到了堅(jiān)持長期主義，與時(shí)間同行，吹響了進(jìn)軍醬酒頭部陣營的號(hào)角，并取得了卓有成效的成績。

安酒“講究”的品質(zhì)還來源于“講究”的安酒人。“原料不惜本，工藝不惜繁，釀造不惜力，貯藏不惜損，老熟不惜時(shí)”五不惜的工匠精神是刻在安酒人骨子里的堅(jiān)持，而這種精神與情懷也通過品鑒活動(dòng)傳達(dá)給了消費(fèi)者。伴隨品鑒現(xiàn)場一杯杯美酒的品飲，安酒的匠心與真誠，和那種“不將就”的魅力不但給人們帶來了感官上的極致享受，也帶來了精神上的美妙體會(huì)。

熱度聚集，強(qiáng)化品牌

此次安酒品鑒爭霸賽活動(dòng)的熱鬧景象不僅出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場，更是通過朋友圈、抖音、微博、頭條等社交平臺(tái)吸引了大量關(guān)注和討論。據(jù)介紹，婁湖生態(tài)公園活動(dòng)現(xiàn)場單日人流量約8000至12000人，隨著半決賽與決賽到來，安酒品鑒爭霸賽活動(dòng)的熱度持續(xù)攀升，至賽事圓滿落幕，最終“一套房”的冠軍大獎(jiǎng)又引起了新一輪討論熱潮。

安酒品鑒爭霸賽活動(dòng)引發(fā)大量二次傳播，是安酒在品牌傳播上的又一次成功突破，是安酒實(shí)力出圈、實(shí)力出彩的集中體現(xiàn)，不僅可以提升消費(fèi)者對品牌的黏度，也能給予經(jīng)銷商更多市場信心，同時(shí)更能為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大賦能。

貴州安酒集團(tuán)銷售中心副總經(jīng)理陳華表示：“此次貴州安酒品鑒爭霸賽集團(tuán)全力支持和大力配合。作為‘貴州兩大歷史名酒’之一，通過這次品鑒大賽，安酒讓消費(fèi)者更加深入地了解了安酒歷史，近距離沉浸式感受到了安酒醬香的獨(dú)特魅力。”

此次活動(dòng)的成功出圈對于安酒而言可謂是意料之中，用品質(zhì)換市場，用時(shí)間換發(fā)展的安酒已經(jīng)迎來了爆發(fā)時(shí)刻。近兩年來，安酒在品牌傳播和市場建設(shè)方面動(dòng)作頻頻，成效斐然。

安酒舉辦“安心雅宴”匯聚了合作商與行業(yè)內(nèi)的視線，以厚積薄發(fā)的產(chǎn)能與品質(zhì)實(shí)力贏得了業(yè)內(nèi)認(rèn)可;通過“線上云品會(huì)”與“線下體驗(yàn)館”，線上線下齊發(fā)力，在疫情影響下的市場環(huán)境中異軍突起，培育核心消費(fèi)群體，賦能經(jīng)銷商;簽約姜文、登陸央視，進(jìn)一步深化品牌調(diào)性，將“講究”的基因與安酒深度融合……這些活動(dòng)強(qiáng)勢推動(dòng)了安酒品牌勢能的增長與市場落地的轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)了品牌傳播的深度與廣度，激發(fā)了市場活力。

而今年8月，貴州安酒在第十一屆ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典中大放異彩，憑借“貴州安酒，這酒講究”的品牌傳播，一舉斬獲2022年度ADMEN國際大獎(jiǎng)“創(chuàng)意傳播類金案”。安酒的品牌營銷能力更是再一次得到了業(yè)內(nèi)外的高度認(rèn)可，為白酒行業(yè)提供了品牌營銷新的借鑒思路。

安酒在品牌營銷上的成功，是基于在戰(zhàn)略規(guī)劃之初，就依據(jù)前瞻、長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，來著眼安酒的長期發(fā)展，在品質(zhì)與產(chǎn)能等方面有著充分的實(shí)力和準(zhǔn)備，從而精準(zhǔn)把控營銷方向，對準(zhǔn)核心消費(fèi)群體，把“講究”的品牌基因厚植于消費(fèi)者心中。這不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者與經(jīng)銷商對安酒的認(rèn)可，還為產(chǎn)品的渠道建設(shè)奠定了深厚的基礎(chǔ)。

安酒品鑒爭霸賽活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，而安酒的腳步正在加速，這些讓行業(yè)眼前一亮的品牌活動(dòng)加深了對安酒的品牌記憶，而我們也十分期待安酒為行業(yè)帶來更多的驚喜。