茅臺(tái)再次“飛天” 高端白酒重啟瘋漲模式

外界一致認(rèn)為，高端白酒市場價(jià)格一路走高，與廠家“控量保價(jià)”政策不無關(guān)系。根據(jù)茅臺(tái)全年投放2.2萬噸的計(jì)劃，截至6月30日已完成69%，下半年按計(jì)劃只有約8000噸。招商證券分析指出，下半年若堅(jiān)持8000噸市場投放量，茅臺(tái)必將出現(xiàn)“一酒難求”。

悄然之間，以茅臺(tái)為代表的高端白酒重啟瘋漲模式。

8月3日，記者走訪成都多家商場超市發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)價(jià)格普遍突破1000元大關(guān)，最高達(dá)到1288元。與此同時(shí)，五糧液、國窖1573等高端白酒也不甘落后，價(jià)格雙雙逼近800元。

 

站上千元，茅臺(tái)再次“飛天”

和以往一樣，這一波高端白酒價(jià)格的大漲行情，仍然由茅臺(tái)主力產(chǎn)品——53度飛天茅臺(tái)帶頭。

從7月中旬以來，有關(guān)飛天茅臺(tái)漲價(jià)的消息一直不斷，而其從880元到突破1000元只用了半個(gè)月時(shí)間。8月3日，成都商報(bào)記者走訪多家茅臺(tái)專賣店、商超渠道發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)已經(jīng)普遍站上千元大關(guān)。

不過，因銷售渠道不同，零售價(jià)格也不盡相同。在成都伊騰洋華堂，53度飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)達(dá)1288元;而在1919酒類直供平臺(tái)，則為989元，一瓶茅臺(tái)價(jià)差近300元。此外，在成都王府井、伊勢丹、永輝超市等，53度飛天茅臺(tái)價(jià)格從1068元至1198元不等。而在紅星路一家煙酒專賣店，飛天茅臺(tái)已經(jīng)缺貨，店主表示需要從其他店調(diào)貨。

茅臺(tái)價(jià)格的持續(xù)大漲，也帶動(dòng)了五糧液、國窖1573等一線名酒跟風(fēng)上漲。記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，五糧液主力產(chǎn)品——52度水晶瓶五糧液(普五)零售價(jià)為729~769元區(qū)間，國窖1573零售價(jià)則為779元，均較一個(gè)月前高出10%以上。

再度“囤貨”可能性不大

今年春節(jié)前，記者曾經(jīng)采訪成都茅臺(tái)經(jīng)銷商劉忠。當(dāng)時(shí)，他的茅臺(tái)專賣店銷售任務(wù)是每月50件飛天茅臺(tái)，每件12瓶裝。但1月份只賣了9件，完全賣不動(dòng)，專賣店堆放的茅臺(tái)有一人多高。

然而僅過去半年時(shí)間，他的專賣店已今非昔比，之前的飛天茅臺(tái)庫存已經(jīng)全部清貨。雖然沒有透露具體銷售數(shù)據(jù)，但他表示，半年前視為不可能的銷售任務(wù)，現(xiàn)在都可以順利完成，同時(shí)價(jià)格一直在漲。

“從7月份開始，差不多每周都要調(diào)價(jià)，從800多元一直調(diào)到1088元，而且中途有過缺貨。”劉忠告訴記者，最近一個(gè)月來，他的專賣店已經(jīng)調(diào)價(jià)4、5次。

針對(duì)部分渠道出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，是否與外界所傳“囤貨”有關(guān)?劉忠表示，擔(dān)心茅臺(tái)漲價(jià)買一兩件放著的人確實(shí)存在，但大規(guī)模囤貨并不可信。“上一波茅臺(tái)清庫存行動(dòng)才剛結(jié)束，前幾年教訓(xùn)深刻，不可能這么快就好了傷疤忘了痛。”

2012年，53度飛天茅臺(tái)一度炒到2000多元一瓶，不少經(jīng)銷商高位跟風(fēng)。不料，隨后迎來白酒行業(yè)寒冬，導(dǎo)致許多囤貨者嚴(yán)重虧損，至今仍未“解套”者大有人在。

高端白酒后市仍然看漲

外界一致認(rèn)為，高端白酒市場價(jià)格一路走高，與廠家“控量保價(jià)”政策不無關(guān)系。根據(jù)茅臺(tái)全年投放2.2萬噸的計(jì)劃，截至6月30日已完成69%，下半年按計(jì)劃只有約8000噸。招商證券分析指出，下半年若堅(jiān)持8000噸市場投放量，茅臺(tái)必將出現(xiàn)“一酒難求”。

由于下半年中秋節(jié)、國慶節(jié)是傳統(tǒng)的銷售旺季，市場預(yù)測，按目前的走勢，中秋來臨前茅臺(tái)零售價(jià)可能突破1300元。

針對(duì)一線名酒大幅“漲價(jià)”的說法，茅臺(tái)近日在官網(wǎng)發(fā)聲明稱，茅臺(tái)酒市場價(jià)格是自然回升，不存在公司“提價(jià)”之說，同時(shí)公司也不會(huì)干預(yù)市場價(jià)格。

無獨(dú)有偶，對(duì)于外界盛傳“五糧液下半年提價(jià)50元”的說法，五糧液官方表示目前出廠價(jià)沒有變化。不過自2015年以來，五糧液已經(jīng)兩次恢復(fù)性提價(jià)，分別是2015年8月份“普五”出廠價(jià)格由609元提升至659元，以及2016年3月份提升至679元，但尚未達(dá)到2014年下調(diào)前的價(jià)格。