決戰(zhàn)高端已經成為啤酒巨頭必須面對的通關考驗。歷經五個月，華潤雪花收購喜力啤機在華業(yè)務傳聞塵埃落定。
今日早間，華潤啤酒(0291.HK)發(fā)布公告，稱CBL以243.5億港元向喜力出售40%股份，同時華潤創(chuàng)業(yè)以約4.63億歐元的總現金對價購買約520萬股喜力股份，約占喜力0.9%股權。
據董事會公告，今日華潤啤酒與喜力集團因長期戰(zhàn)略合作安排而簽訂了《商標許可協議條款清單》、主要條款清單 (《主要條款清單》)以及《框架協議條款清單》，簽訂在中國大陸、香港和澳門(或獨占地域)內獨占使用喜力品牌的商標許可協議，簽訂在中國大陸、香港和澳門(或獨占地域)內獨占使用喜力品牌的商標許可協議，喜力集團轉讓其在獨占地域的 現有業(yè)務，并將其業(yè)務與集團在中國境內的啤酒業(yè)務融合簽訂框架協議，以使華潤啤酒能夠借助喜力集團的全球經銷網絡，支持和加快本公司的 雪花品牌和其他中國啤酒品牌的國際成長并使其成為首選中國啤酒品牌。下一步，喜力將通過股份出售的方式，以23.5億港幣的價格出售在中國的現有業(yè)務(包括三家啤酒生產工廠)，并將其與華潤雪花在中國境內的業(yè)務融合。
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這意味著華潤雪花將全盤收購喜力在華業(yè)務。華潤啤酒公告稱，通過此次簽訂框架協議，華潤雪花能夠借助喜力集團的全球經銷網絡，支持和加快雪花品牌和其他中國啤酒品牌的國際成長并使其成為首選中國啤酒品牌，并對獨占地域內可能許可給本公司的、Heineken 集團擁有的其他高端品牌的使用作出規(guī)定。
早在3月份，據路透社消息，華潤啤酒已與喜力就此在華業(yè)務收購進行談判，并稱交易金額或將超過10億美元。就報道中消息人士稱，喜力的品牌售價是雪花價格的三倍。喜力擁有高端品牌，但在中國缺乏規(guī)模。
而此次華潤啤酒方面給出的收購理由也是，中高端啤酒銷售已經成為中國啤酒市場的主要驅動因素，并且高端化是集團最重要的戰(zhàn)略之一。本次收購提供了向高端啤酒市場擴展的重要戰(zhàn)略、長期發(fā)展以及價值提升的機會。華潤啤酒和喜力集團因此建立的長期合作關系將具有高度互補性，華潤雪花擁有最佳的市場通路網絡、廣泛的啤酒廠覆蓋以及對中國市場的深入了解，將會受益于喜力強大的國際高端品牌的加入。
據了解，喜力啤酒于1983年進入中國，但目前整體銷售遠遠落后于百威英博的百威啤酒，近三年來在華業(yè)務不甚理想。公開數據顯示，2016年喜力啤酒在華銷量實現低個位數的增長。而據喜力2017年財報透露，雖然喜力公司2017全球業(yè)績各指標呈現中高個位數增長，但其亞太區(qū)總銷量是所有區(qū)域中唯一負增長的，而年報中提到的在華業(yè)務部分則是“喜力品牌的銷量在中國承受壓力”。
而從近日發(fā)布的喜力2018半年報數據來看，亞太地區(qū)雖然達到了13%的有機增長，但中國區(qū)業(yè)務仍然呈低個位數增長。
中金公司最新研報分析認為，啤酒行業(yè)仍然處于激烈競爭過程，行業(yè)主要增長動力仍然是結構提升。
