據(jù)全球領(lǐng)先的葡萄酒行業(yè)市場調(diào)研和咨詢公司酒智(Wine Intelligence)的最新報告顯示,澳洲有望很快超過法國成為中國葡萄酒的最大進(jìn)口商。同時,該報告還肯定了澳洲在推動中國進(jìn)口葡萄酒市場方面的關(guān)鍵作用。
澳洲葡萄酒獲得中國肯定
Drinks Business網(wǎng)5日報道,在連續(xù)3年對中國12個城市月收入超過5000人民幣(約754美元)的中等階級家庭進(jìn)行調(diào)查后,酒智的最新報告《中國風(fēng)景2018》(China Landscapes 2018)顯示,中國對進(jìn)口葡萄酒的消費,尤其是澳洲葡萄酒正在增長。
同時,酒智中國分支獲得的消費者反饋也肯定了澳洲作為全球領(lǐng)先葡萄酒出口來源國的地位。澳洲是除法國外,中國消費者在葡萄酒方面認(rèn)知度最高的國家,53%的城市進(jìn)口葡萄酒消費者中等階級家庭知道澳洲是知名葡萄酒生產(chǎn)國,更有36%的消費者在過去的6個月中層飲用澳洲的葡萄酒。
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中國對澳葡萄酒進(jìn)口激增
此外,數(shù)據(jù)顯示,截止3月的過去12個月中,澳洲對中國葡萄酒出口激增了51%至10億澳元,創(chuàng)單一國家的歷史紀(jì)錄,令中國成為澳洲最有利可圖的葡萄酒出口對象。
根據(jù)澳中兩國簽署的自貿(mào)協(xié)議(FTA)所制定的關(guān)稅協(xié)議來看,2019年澳洲將在中國實現(xiàn)零關(guān)稅。
另有數(shù)據(jù)顯示,法國葡萄酒目前仍占據(jù)中國進(jìn)口葡萄酒市場的主要地位,包攬了41%的瓶裝進(jìn)口葡萄酒。市場份額排名第二的就是澳洲,占比26.7%。
更重要的是,酒智報告還發(fā)現(xiàn),中國的零售格局也在快速發(fā)生轉(zhuǎn)變,電子零售上午持續(xù)獲得牽引力。盡管中國在網(wǎng)絡(luò)上購買葡萄酒消費者的占比(48%)在過去一年中并沒有增長,但傳統(tǒng)實體店購買渠道的減少,意味著電子商務(wù)正在持續(xù)聚集增長勢頭。
從品牌認(rèn)識度來看,受益于本土高地位以及“意識”和“購買”指數(shù)之高影響,中國本土葡萄酒制造巨頭張裕(Changyu)與長城(GreatWall)依然是品牌力量得分最高的品牌。
不過,包括法國拉菲(DBR Lafite)、澳洲黃尾袋鼠(Yellow Tail)以及澳洲奔富(Penfolds)在內(nèi),進(jìn)口葡萄酒品牌也開始在中國消費者中獲得更高的認(rèn)識度。
對此,酒智研究員周川(Chuan Zhou,音譯)表示,“也許很多人認(rèn)為中國最成功的進(jìn)口葡萄酒品牌是波多爾(Bordeaux)。5年前當(dāng)進(jìn)口葡萄酒主要用于當(dāng)做禮物和商務(wù)場合飲酒有關(guān)時,也許是如此,但隨著市場向個人消費轉(zhuǎn)移,從澳洲、智力以及其他主流葡萄酒生產(chǎn)國引進(jìn)的葡萄酒品牌,正在中國建立自己的影響力并與消費者建立聯(lián)系。”