次高端白酒價(jià)格上漲為哪般？

9月25日訊 雖然已到秋天，但白酒產(chǎn)業(yè)的春天再次來(lái)臨。這次打頭的不再是茅臺(tái)、五糧液等一線龍頭上市酒企，而是更為接地氣的劍南春、郎酒等次高端品牌。

日前，劍南春對(duì)核心單品水晶劍進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，標(biāo)價(jià)最高提升至433元/瓶。9月13日，白酒市場(chǎng)流出的一份有關(guān)劍南春酒廠調(diào)價(jià)的文件顯示，各辦事處被要求在10月22日前，按照不低于418元/瓶的標(biāo)準(zhǔn)，完成對(duì)煙酒店終端價(jià)格標(biāo)簽更新;已有的標(biāo)簽價(jià)418元/瓶，要求在原有標(biāo)價(jià)基礎(chǔ)上再提高15元。

本輪價(jià)格上漲的次高端品牌不只有劍南春。二線名酒郎酒、洋河夢(mèng)之藍(lán)、洋河天之藍(lán)、水井坊、舍得、青花汾酒、酒鬼酒等均有不同程度的價(jià)格上漲。舉例來(lái)看，7月份，水井坊曾向全國(guó)省級(jí)總代理發(fā)出了關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的通知，將上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。其中，主力高檔及中高檔產(chǎn)品典藏、井臺(tái)及臻釀八號(hào)出廠價(jià)分別上調(diào)15元/瓶、10元/瓶、10元/瓶。此外，自今年2月底開(kāi)始，郎酒先后3次調(diào)價(jià)紅花郎，并接連調(diào)整核心聯(lián)盟商供貨價(jià)格，將旗下紅花郎等產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)20元/瓶-100元/瓶。而沱牌舍得則調(diào)整舍得酒價(jià)格體系，包括打擊低價(jià)傾銷(xiāo)、聚焦渠道各環(huán)節(jié)的價(jià)格抬高等。

次高端白酒緣何價(jià)位上揚(yáng)較快?資深白酒專(zhuān)家、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)晉育鋒在接受記者采訪時(shí)表示，次高端白酒被看好和追捧有三大原因：首先，進(jìn)入9月份后，隨著中秋、十一國(guó)慶等銷(xiāo)售旺季臨近，次高端白酒需求量加大拉動(dòng)價(jià)位上揚(yáng)。第二，環(huán)保壓力逐漸加大下，次高端白酒包裝成本提升，國(guó)內(nèi)次高端白酒掀起漲價(jià)風(fēng)潮。今年以來(lái)，對(duì)印刷包裝領(lǐng)域限產(chǎn)，造紙產(chǎn)業(yè)控制嚴(yán)格，紙漿的價(jià)格上漲，這些因素傳導(dǎo)會(huì)影響紙箱和紙盒包裝的成本。第三，在貴州茅臺(tái)、五糧液等股價(jià)屢破新高后，次高端白酒也被市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)看好。

東方證券分析師肖嬋認(rèn)為，次高端性?xún)r(jià)比凸顯接力增長(zhǎng)。今年上半年高端次高端增速高于行業(yè)平均，市場(chǎng)持續(xù)向名優(yōu)酒集中。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與拳頭產(chǎn)品提價(jià)推動(dòng)行業(yè)盈利能力上行。二季度淡季不淡景氣度延續(xù)。高端白酒受益消費(fèi)群體變遷、固定資產(chǎn)投資預(yù)期升溫、餐飲消費(fèi)回暖、渠道加庫(kù)存等因素，市場(chǎng)持續(xù)回暖。隨茅五批價(jià)提升經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)迅速增加，供需矛盾決定未來(lái)幾年高端酒仍存提價(jià)空間。高端酒價(jià)值回歸后原本受擠壓的300-500元價(jià)格帶空間打開(kāi)，次高端白酒迎來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。次高端價(jià)位親民，今年第一季度增速亮眼，全國(guó)擴(kuò)張?zhí)崴�。市�?chǎng)正由茅臺(tái)的一枝獨(dú)秀到高端次高端的百花齊放，旺季行情可期。

從今年的中報(bào)業(yè)績(jī)來(lái)看，次高端白酒公司的業(yè)績(jī)均表現(xiàn)良好。從餐飲行業(yè)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2017 年6 月份，我國(guó)餐飲行業(yè)同比增速在近兩年半的時(shí)間之后終于突破10%，餐飲行業(yè)的回暖顯示了次高端白酒需求的提升。在國(guó)聯(lián)證券分析師王承看來(lái)，在價(jià)格層面，茅臺(tái)的終端價(jià)被要求嚴(yán)控在1300 元左右，五糧液的價(jià)格在900元左右，從價(jià)格帶的角度來(lái)說(shuō)，次高端白酒的價(jià)格并不僅僅局限在300-500 元的區(qū)間，而是向上有了價(jià)格調(diào)整空間。從目前酒企的業(yè)績(jī)來(lái)看，目前能夠保持核心單品的市場(chǎng)認(rèn)可度的企業(yè)往往能獲得銷(xiāo)量上的大幅增長(zhǎng)。“主要是因?yàn)榇胃叨税拙频南�費(fèi)人群對(duì)品質(zhì)和性?xún)r(jià)比的要求逐漸提高，所以對(duì)次高端白酒的品牌認(rèn)同感也逐漸凸顯，不少弱勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)參與者被排除出了競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，而現(xiàn)存的名酒企獲得了增量空間，行業(yè)格局在改善。因此，我們一方面看好老八大名酒的復(fù)興;另一方面看好擁有較好的市場(chǎng)激勵(lì)機(jī)制的酒企。” 王承表示。