一路看漲的茅臺酒降價了?中秋小長假前，一則“北京茅臺一周內從2650元跌到2100元”的傳聞重創(chuàng)茅臺股價，9月11日貴州茅臺大跌4.83%。這則傳聞與事實究竟相去多遠且不論，記者近日調查發(fā)現(xiàn)，南京市場上53度飛天茅臺，盡管在煙酒店依然價格堅挺，但在回收市場上，已經(jīng)由之前的2200元左右跌到1700-1800元。
市場終端售價堅挺，回收價格跌了
從去年以來，53度飛天茅臺的價格一路上漲，雖然官方價格為1499元，但官方銷售渠道長期缺貨。今年春節(jié)過后，南京市場上的茅臺普遍漲到了2200元以上，到8月份，市場終端價格已經(jīng)到了近2500元。中秋前，茅臺酒價格又有所上漲，有的經(jīng)銷商漲到2700元左右。
9月16日，記者走訪南京多家煙酒行發(fā)現(xiàn)，市場終端零售價格仍然沒有回落的跡象，53度飛天茅臺的售價維持在2400-2700元。
不過，在二手回收市場上，茅臺的價格有了明顯回落。中秋假期，記者調查南京多家禮品回收店，茅臺單瓶的回收價格在1700元-1800元。而就在臨近中秋前幾天，每瓶回收價格還在2200元左右。長虹路附近一家回收店店主介紹，回收的價格是根據(jù)市場情況來的，茅臺回收價格降下來也就是最近幾天的事。
中秋假期前，曾有傳聞稱北京市場上茅臺價格大幅下降，一周內從從2650元跌到2100元。不過有業(yè)內人士表示，傳聞可能與事實有較大出入，傳聞混淆了件貨最高收購價與散貨收購價。不過，經(jīng)過前段時間的快速上漲，不論是終端銷售價還是黃牛收購價，都有點高處不勝寒。9月11日，貴州茅臺股價大跌4.83%，并拖累整個白酒板塊大跌。
李保芳中秋調研，茅臺控價初見效果
其實，茅臺酒價的止?jié)q回落，一方面是快速上漲后市場“消化不良”的結果，另一方面也與茅臺集團近期大力控價不無關聯(lián)。天風證券9月15日的研報表示，根據(jù)最新的市場反饋，茅臺公司的政策已經(jīng)獲得市場正向反饋，部分地區(qū)價格已有所回落。
根據(jù)茅臺官網(wǎng)消息，中秋假期，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳到貴州市場暗訪調研，并對消費者表示，“茅臺酒是拿來喝的，不是拿來炒的，請不要做‘黃牛’，不要非法倒賣茅臺酒。”
此前的8月7日，貴州茅臺召開市場工作會，李保芳強調，茅臺酒不能因短缺而瘋漲，“要控制價格，而不是穩(wěn)住價格。”公司還提出一系列措施，首先是加大投放量，中秋、國慶前夕，向市場集中投放7400噸茅臺酒。
8月14日，現(xiàn)代快報曾報道，南京茅臺專賣店和經(jīng)銷商開啟“實名制”短信預約購買，每瓶1499元，每人限購兩瓶。截至9月6日，南京地區(qū)共進行了3批預約銷售，每批供應量均為2000瓶。南京某貴州茅臺專賣店店員告訴記者，目前第三批預約已經(jīng)結束，各區(qū)的調配工作還在進行中，暫時還不知道何時開始第四批預約。
今年以來，茅臺加大了直營渠道的建設力度，先后啟動了向商超、團購、電商渠道招標。8月底，上海Costco門店開業(yè)，1499元的飛天茅臺遭市民瘋搶。中秋節(jié)前，茅臺又向Costco增加投放了10000多瓶平價茅臺，再度被搶購一空。
茅臺酒價還會漲嗎?中信建投認為，茅臺價格回落倒逼經(jīng)銷商釋放庫存，漲價預期回歸理性。茅臺此舉使得市場亂象得到遏制，擠壓了行業(yè)泡沫出現(xiàn)的可能。不過由于茅臺強大的品牌拉力，以及不斷增長的消費者需求，茅臺供需緊張的格局始終未有緩解，渠道利潤已高達100%，預計未來茅臺仍然存在提價的空間。
