椰島鹿龜酒業(yè)績(jī)下滑定位失誤 管理不善陷困境

業(yè)績(jī)下滑、兩大股東離場(chǎng)、高層更迭頻繁，定位失誤 走向不歸路?

曾經(jīng)的保健酒老大正遭遇業(yè)績(jī)、利潤(rùn)大幅滑坡和負(fù)面新聞的雙重打擊，企業(yè)陷入內(nèi)憂(yōu)外困之中。

近日，知名保健酒品牌椰島鹿龜酒因被查出含有違禁藥物而被國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)家食藥監(jiān)總局”)通告。為此，海南椰島(10.14, 0.00, 0.00%)集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海南椰島”，600238.SH)分別在8月3日、8月19日、8月31日發(fā)出公告予以澄清，表示經(jīng)復(fù)查未含違禁藥物，生產(chǎn)已經(jīng)恢復(fù)，但是公司股票在8月3日仍遭遇跌停，至9月1日收盤(pán)，股價(jià)下跌至10.14元/股。

海南椰島半年報(bào)顯示，公司1至6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.88億元，比上年同期下滑12.7%，歸屬上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為-862萬(wàn)元，比上年同期下滑613%。

“海南椰島業(yè)績(jī)下滑，導(dǎo)致現(xiàn)在管理人員缺失，海口市國(guó)資委[微博]派駐的代表董事長(zhǎng)、總經(jīng)理一肩挑。”一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，“這家曾經(jīng)的保健酒老大，失誤就失誤在把產(chǎn)品僅僅定位在禮品上。”

遭遇違禁藥物通報(bào)

7月31日，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布《關(guān)于51家保健酒、配制酒企業(yè)69種產(chǎn)品違法添加行為的通告(2015年第45號(hào))》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“通告”)，海南椰島生產(chǎn)的椰島鹿龜酒有1種產(chǎn)品，涉嫌違法添加行為。

國(guó)家食藥監(jiān)總局通告顯示，初步查明違法添加西地那非的有15家企業(yè)，正在調(diào)查的涉嫌違法添加的有25家企業(yè);而違法添加他達(dá)拉非、硫代艾地那非、伐地那非、紅地那非等(均為與西地那非類(lèi)似的化學(xué)物質(zhì))的有5家企業(yè);正在調(diào)查的涉嫌違法添加的有7家企業(yè)，海南椰島正列在這最后7家企業(yè)中。

國(guó)家食藥監(jiān)總局要求這些企業(yè)立即停止生產(chǎn)，就地封存違法產(chǎn)品，召回全部在售產(chǎn)品，并將去年以來(lái)生產(chǎn)、銷(xiāo)售數(shù)量及銷(xiāo)售流向報(bào)告當(dāng)?shù)乜h級(jí)食藥監(jiān)部門(mén)，同時(shí)要求省級(jí)食藥監(jiān)部門(mén)匯總企業(yè)停產(chǎn)、封存、召回情況，于8月15日前報(bào)告國(guó)家食藥監(jiān)總局。

作為國(guó)內(nèi)知名保健酒企業(yè)，海南椰島立即認(rèn)識(shí)到這一通告對(duì)企業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響。8月3日，海南椰島發(fā)布公告，稱(chēng)經(jīng)自查和海南省食藥監(jiān)局抽查沒(méi)有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

“這是四川綿陽(yáng)地方食藥監(jiān)局的一次抽查，抽查前沒(méi)有告知我們，只是抽查后給了零售超市通知書(shū)我們才知道，”海南椰島一位人士說(shuō)，“我們立即組織了專(zhuān)家小組趕赴當(dāng)?shù)亍?rdquo;

海南椰島證券部工作人員蔡先生表示，這是一次針對(duì)違禁添加物的專(zhuān)項(xiàng)檢測(cè)，但是通告中椰島鹿龜酒只是列在涉嫌非法添加的企業(yè)中，并沒(méi)有確定企業(yè)為故意非法添加。

“你可以看我們8月31日發(fā)布的公告，經(jīng)過(guò)海南省食藥監(jiān)局之后的檢測(cè)，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品問(wèn)題，而且我們趕赴四川，經(jīng)當(dāng)?shù)厥乘幈O(jiān)部門(mén)再次檢測(cè)，也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，”蔡先生說(shuō)，“8月29日，海南省食藥監(jiān)局已經(jīng)來(lái)函通知我們可以恢復(fù)生產(chǎn)銷(xiāo)售。”

即便此次風(fēng)波只涉及海南椰島的椰島鹿龜酒一個(gè)品類(lèi)，但是波及的卻是椰島整個(gè)品牌。蔡先生承認(rèn)，事件對(duì)企業(yè)有比較大影響，一些地方的食藥監(jiān)局紛紛將多個(gè)品類(lèi)的椰島鹿龜酒下架。

“西地那非俗稱(chēng)偉哥，屬于處方藥，藥品是嚴(yán)禁添加在保健品中的。”中國(guó)保健協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)賈亞光介紹，目前在一些地方保健品品牌中，私自添加違禁藥物的現(xiàn)象仍然不少，但是作為全國(guó)知名品牌，出現(xiàn)這種情況比較少見(jiàn)。

國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布通告的7月31日正逢周末，8月3日股市開(kāi)盤(pán)，海南椰島即遭遇跌停。這并非海南椰島近來(lái)遭受的第一次挫折，該公司在8月7日發(fā)布半年報(bào)稱(chēng)，今年上半年業(yè)績(jī)由去年同期的2.154億元下滑到1.880億元，下降12.72%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)由4160萬(wàn)元下滑到148.5萬(wàn)元，下降96.43%，歸屬上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)由去年同期的166.7萬(wàn)元變?yōu)樘潛p861.7萬(wàn)元，下滑617%。違禁藥物事件無(wú)疑對(duì)海南椰島是雪上加霜。

管理不善陷入困境

半年報(bào)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大滑坡并非猝然而至，實(shí)際上去年海南椰島的業(yè)績(jī)依然大幅下滑，而今年上半年只是去年趨勢(shì)的延續(xù)而已。

據(jù)該公司今年3月發(fā)布的2014年年報(bào)，營(yíng)業(yè)收入即從2013年的9.11億元下滑至4.92億元，幾乎下降一半，歸屬上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)從2013年的1.08億元下降至虧損1161萬(wàn)元，下滑110%。

海南椰島的業(yè)績(jī)下滑很大程度上來(lái)自于房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的下滑。2013年海南椰島實(shí)現(xiàn)的9.11億元收入中，房地產(chǎn)收入為4.91億元，占比54%，酒類(lèi)業(yè)務(wù)3.61億元，占比40%。2014年，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)下滑至1.92億元，下滑超過(guò)一半，占比39%;酒類(lèi)業(yè)務(wù)2.42億元，占比49%，下滑1/3。

而今年上半年，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)只實(shí)現(xiàn)了7478萬(wàn)元收入，比去年同期下滑17.4%。對(duì)于房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的不斷滑坡，海南椰島證券部蔡先生解釋?zhuān)�是因�(yàn)榻衲晟习肽旯�司原�?lái)的房地產(chǎn)產(chǎn)品正好銷(xiāo)售完，業(yè)務(wù)回落。

“海南椰島由于業(yè)績(jī)下滑，管理上也出現(xiàn)一定程度的動(dòng)蕩，總經(jīng)理不斷辭職，要搞好這家企業(yè)，起碼應(yīng)該先找好一個(gè)能長(zhǎng)期施展企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針的總經(jīng)理。”曾在海南椰島任過(guò)管理職位的行業(yè)人士王錦明(化名)說(shuō)。

今年1月，任職兩年的海南椰島原總經(jīng)理李大剛辭職，隨同他一起辭職的還有副總經(jīng)理兼董事會(huì)秘書(shū)李勇。而此前幾天，海南椰島還公告稱(chēng)監(jiān)事會(huì)主席楊芳紅因個(gè)人原因辭職。短短一個(gè)月，就有3名高管離職。

隨后，來(lái)自第二大股東的曹雅群擔(dān)任公司總經(jīng)理，但是僅僅干了3個(gè)月，曹雅群也宣布因個(gè)人原因辭職。

“現(xiàn)在的總經(jīng)理是由董事長(zhǎng)雷立兼任，由于是董事長(zhǎng)暫時(shí)兼任，尚沒(méi)有發(fā)布公告。”海南椰島一位人士解釋稱(chēng)。

雷立來(lái)自于海南椰島最大股東海口市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司，任該公司董事長(zhǎng)、黨總支部書(shū)記、法定代表人。從2013 年1月開(kāi)始，雷立一直擔(dān)任海南椰島董事長(zhǎng)。

“國(guó)資委[微博]的人并不熟悉競(jìng)爭(zhēng)激烈的酒類(lèi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)，自從4月總經(jīng)理曹雅群辭職以來(lái)，海南椰島的管理層就是一個(gè)架子，好比‘看守內(nèi)閣’吧。”王錦明比喻。

有知情人士稱(chēng)，海南椰島創(chuàng)業(yè)期的高層離開(kāi)后，公司進(jìn)一步呈現(xiàn)下坡路，而第一大股東�？谑袊�(guó)資委和第二大股東深圳市富安控股有限公司為爭(zhēng)奪公司控制權(quán)存在一定的內(nèi)斗。2009年，屬于“寶安系”的富安控股有限公司在二級(jí)市場(chǎng)介入，成為公司第二大股東。

不過(guò)，在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不斷下墜的壓力以及政策等因素的作用下，兩大股東目前已經(jīng)撤離或即將撤離該公司，只在管理上留下一個(gè)架子。

2014年10月20日，海南椰島公告第二大股東深圳市富安控股有限公司與深圳市東方財(cái)智資產(chǎn)管理有限公司簽訂《海南椰島股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，深圳市富安控股有限公司擬將其持有的5000萬(wàn)股海南椰島無(wú)限售流通股以大宗交易或協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式轉(zhuǎn)讓給后者，轉(zhuǎn)讓股份占公司總股本的11.16%。轉(zhuǎn)讓完成后，深圳市富安控股有限公司持股比例降為2.23%。

今年2月4日，海南椰島發(fā)布公告稱(chēng)，經(jīng)海南省國(guó)資委的同意，�？谑袊�(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司擬將所持有的全部國(guó)有股份轉(zhuǎn)讓?zhuān)�正在征集受讓方�?/p>

3月30日，海南椰島公告稱(chēng)，�？谑袊�(guó)有資產(chǎn)管理公司與海南建桐完成了股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議的磋商并且于 2015 年 3 月 30 日簽署了《海南椰島(集團(tuán))股份有限公司 7873.7632 萬(wàn)股國(guó)有股份之股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，正在等待國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)管理委員會(huì)批準(zhǔn)。

兩大股東的離場(chǎng)和高層的更迭，讓海南椰島的不利的經(jīng)營(yíng)局面更為嚴(yán)峻。

被指定位失誤

對(duì)于海南椰島進(jìn)入房地產(chǎn)市場(chǎng)，王錦明認(rèn)為是正確的，因?yàn)楹Ｄ弦瑣u有不少的土地儲(chǔ)備，大約有“2300畝”，未來(lái)這些土地儲(chǔ)備仍有潛力。

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣認(rèn)為，今年上半年國(guó)內(nèi)保健酒市場(chǎng)仍保持較高速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)空間已經(jīng)從10年前的不足10億元增長(zhǎng)到2013年的超過(guò)130億元，房地產(chǎn)市場(chǎng)也在一系列利好政策的刺激下逐漸回暖，可見(jiàn)造成海南椰島企業(yè)虧損的原因主要在于保健酒業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題。

“多年來(lái)，海南椰島的椰島鹿龜酒只做送禮的禮品市場(chǎng)，但是它的價(jià)格并不貴，現(xiàn)在幾十元錢(qián)一瓶的酒水用來(lái)送禮?”王錦明評(píng)論，“椰島鹿龜酒賴(lài)以生存的禮品市場(chǎng)已經(jīng)處于崩潰狀態(tài)。”

有行業(yè)人士稱(chēng)，10年前，海南椰島曾經(jīng)希望大規(guī)模進(jìn)入北京市場(chǎng)，以其高端產(chǎn)品為主打，推出160元一瓶的保健酒，主做禮品市場(chǎng)。但是，在主推一年以后，海南椰島花了不少真金白銀，最終敗下陣來(lái)。

“和其主要對(duì)手勁酒相比，它的味道太苦，顏色也太淡，不太符合北方人的口味。”王錦明分析，更重要的是，海南椰島主要倚重于中秋、年末的禮品市場(chǎng)，最終大幅落敗給勁酒。

相比之下，勁酒采用的是扎扎實(shí)實(shí)的深耕餐飲市場(chǎng)，年復(fù)一年，最終勝在了不斷積攢的市場(chǎng)功力上。

2003年，上市3年的海南椰島達(dá)到了業(yè)績(jī)上的巔峰，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.13億元，而勁酒只有4億元，海南椰島成為保健酒行業(yè)的老大。但是如今，勁酒相關(guān)人士透露，2014年業(yè)績(jī)達(dá)到75億元，而海南椰島下落到3.61億元。

海南椰島當(dāng)日的輝煌和強(qiáng)大的市場(chǎng)推廣不可分割。有統(tǒng)計(jì)顯示，2000年時(shí)，央視酒類(lèi)投放廣告金六福第一，為1億元，而椰島鹿龜酒以7800多萬(wàn)元排在第二位。而現(xiàn)在，椰島鹿龜酒在市場(chǎng)上鮮有投放。

“公司今年在市場(chǎng)上減少了投放力度，這也是酒類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售下滑的原因。公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，已申請(qǐng)通過(guò)發(fā)行非公開(kāi)發(fā)行股票募集資金的方案，擬募集總金額不超過(guò)8.2億元，其中就有增加市場(chǎng)投入的預(yù)算。”椰島鹿龜酒證券部蔡先生說(shuō)。