王茅跨界時(shí)裝周 打破白酒營(yíng)銷壁壘

隨著中國(guó)人均可支配收入的提升，消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化，80、90后逐漸成為中國(guó)消費(fèi)人群的主力軍，消費(fèi)主力軍的更新迭代，迫使眾多品牌聚力品牌年輕化，白酒也不例外，如何抓住年輕用戶的心成為白酒行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。

在酒行業(yè)內(nèi)，白酒次高端始終是一道靚麗的風(fēng)景線，產(chǎn)品賦能、組織圈層、品牌跨界營(yíng)銷、品牌及消費(fèi)者原點(diǎn)接觸，諸如此類的話題也最常被人們拿來進(jìn)行探討。

王茅品牌玩出跨界新高度

據(jù)悉，9月13日王茅將以2020春夏倫敦時(shí)裝周官方指定烈酒的身份登陸現(xiàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)酒體和時(shí)尚元素的相互融合，盡顯王茅的國(guó)際風(fēng)采。

在品牌年輕化的營(yíng)銷趨勢(shì)下，迫使眾多酒品牌開始轉(zhuǎn)型升級(jí)，王茅此次跨界倫敦時(shí)裝周是品牌年輕化的嘗試，也在其中起到了標(biāo)桿作用。瞄準(zhǔn)年輕人的衷愛領(lǐng)域擁抱年輕人，用年輕人偏愛的方式尋找與時(shí)尚潮人的共鳴，在國(guó)潮興起和民族文化崛起的時(shí)代，王茅將作為中國(guó)品質(zhì)出海，掀起一股國(guó)際白酒熱潮。

此外，王茅還將借倫敦時(shí)裝周的超級(jí)IP價(jià)值，持續(xù)拔高王茅的品牌勢(shì)能，形成白酒行業(yè)中“時(shí)裝周+白酒”的復(fù)合型經(jīng)典藝術(shù)產(chǎn)品，推動(dòng)王茅在產(chǎn)品、品牌、文化、市場(chǎng)等領(lǐng)域全面提升。

值得一提的是，王茅本次的宣傳主題“I WANT ONE MORE”同樣值得玩味。ONE MORE是外國(guó)人叫“王茅”的諧音，更具有記憶點(diǎn)，這也是王茅走出國(guó)門的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。而more 創(chuàng)新、more 靈感、more 藝術(shù)、more文化、more變革、more 融合、more碰撞……這些元素則代表著王茅與倫敦時(shí)裝周跨界的精髓所在，讓國(guó)際讀懂“ONE MORE”、舉杯王茅，因此“I WANT ONE MORE”跨界主題油然而生。

創(chuàng)新營(yíng)銷謀突破

王茅從產(chǎn)品首發(fā)以來，始終貫徹創(chuàng)新營(yíng)銷模式，首先是選擇與京東商城深度合作作為產(chǎn)品上市的首發(fā)渠道，超越了傳統(tǒng)的白酒企業(yè)推新品的固定模式，相比較其他電商平臺(tái)，京東平臺(tái)的用戶群體調(diào)性更高，對(duì)品質(zhì)的追求更加嚴(yán)格，這與王茅“正、好”的品質(zhì)高度契合，再結(jié)合京東的大數(shù)據(jù)智慧和強(qiáng)勢(shì)的渠道優(yōu)勢(shì)，讓王茅徹底突破時(shí)空的限制，在中國(guó)大地遍地開花。

一直以來，王茅秉承創(chuàng)新營(yíng)銷謀求品牌突圍，此次跨界倫敦時(shí)裝周的營(yíng)銷打法，刷新了白酒行業(yè)的營(yíng)銷模式，打破常規(guī)突出重圍。

作為倫敦時(shí)裝周的官方指定烈酒走向大眾視野，是王茅在營(yíng)銷布局模式上的一大創(chuàng)新亮點(diǎn)。從王茅首發(fā)新品以來，始終秉承以人為本的核心理念，聚焦品牌和消費(fèi)者本身，深度挖掘既能彰顯品牌理念又能與消費(fèi)者產(chǎn)生共情的營(yíng)銷創(chuàng)新舉措。區(qū)別于傳統(tǒng)白酒的營(yíng)銷模式，王茅此次作為中國(guó)品味出海，將傳統(tǒng)酒體與現(xiàn)代審美相互交融，跨界演繹中西文化交融之美，將王茅與倫敦時(shí)裝周進(jìn)行關(guān)聯(lián)，賦予品牌標(biāo)簽，強(qiáng)化品牌格調(diào)，提升精英人群的認(rèn)同感、融入感和體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)品牌到品牌“粉絲效應(yīng)”的轉(zhuǎn)移，從而最大化增強(qiáng)品牌曝光。

在業(yè)內(nèi)分析人士看來，王茅此次跨界倫敦時(shí)裝周，也是踐行“文化茅臺(tái)”大戰(zhàn)略的一種積極探索，有利于進(jìn)一步拉近茅臺(tái)與消費(fèi)者之間的距離。

今年年初，貴州茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳發(fā)表了題為《我對(duì)文化茅臺(tái)的一些思考》的文章。并在文章開篇指出，“任何事物，都是不斷演進(jìn)的”，“文化茅臺(tái)”和“文化茅臺(tái)”建設(shè)都不可能一蹴而就，而是會(huì)將其作為“一個(gè)開放的命題”，并在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，不斷探索、碰撞、實(shí)踐、完善，最終“匯涓流、集大成”。

李保芳進(jìn)一步表示，“建設(shè)‘文化茅臺(tái)’，盡管內(nèi)容很多元，形式很豐富，但當(dāng)前主要是增添茅臺(tái)發(fā)展的新動(dòng)力、形成茅臺(tái)在新時(shí)代的特質(zhì)、為‘中國(guó)制造’有益輸出這三大‘切口’”。他認(rèn)為，增添茅臺(tái)發(fā)展的新動(dòng)力就是要高度重視文化在企業(yè)治理、消費(fèi)體驗(yàn)、價(jià)值認(rèn)同、品牌賦能等各方面的地位和作用，瞄準(zhǔn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，打造滿足“人民對(duì)美好生活的向往”的具有獨(dú)特魅力的民族品牌，讓文化成為引領(lǐng)茅臺(tái)前行的關(guān)鍵力量，推動(dòng)茅臺(tái)向全球價(jià)值鏈高端邁進(jìn)。

可見，王茅跨界倫敦時(shí)裝周是基于茅臺(tái)文化與國(guó)際時(shí)尚元素，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，古韻與時(shí)尚結(jié)合，這是王茅助力茅臺(tái)大品牌進(jìn)一步開拓國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)行品牌突圍的第一步。未來，王茅將秉承創(chuàng)新營(yíng)銷內(nèi)核持續(xù)探索白酒行業(yè)突圍新玩法，為茅臺(tái)和中國(guó)白酒業(yè)的國(guó)際化與時(shí)俱進(jìn)添磚加瓦，更讓白酒文化作為中國(guó)名片走向世界!