中高端白酒紛紛漲價(jià) 或?yàn)樯碳覜_量慣用伎倆

中高端白酒近來(lái)屢屢曝出漲價(jià)的消息，而這也讓白酒股在資本市場(chǎng)上變得風(fēng)光起來(lái)，不少券商開始力推白酒股。有營(yíng)銷專家指出，酒廠敢于當(dāng)下漲價(jià)彰顯了白酒行業(yè)已經(jīng)度過(guò)了苦難的調(diào)整期。

近來(lái)，白酒行業(yè)的標(biāo)桿茅臺(tái)曝出漲價(jià)的消息。有經(jīng)銷商稱，茅臺(tái)廠方定出指導(dǎo)價(jià)：要求53度飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)統(tǒng)一上調(diào)至每瓶860元，團(tuán)購(gòu)價(jià)調(diào)至900元。而目前53度飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)批發(fā)價(jià)為835元，距離廠方的指導(dǎo)價(jià)尚有一段距離。此前，五糧液已宣布將其高端產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液的出廠價(jià)從每瓶659元調(diào)整到679元。

中檔酒也開始漲價(jià)，山東區(qū)域名酒龍頭企業(yè)溫河大王旗幟版也宣布每瓶終端價(jià)格從198元漲價(jià)到218元，團(tuán)購(gòu)價(jià)從每瓶138元漲價(jià)至168元。安徽地方酒企宣酒近日也將出廠價(jià)每瓶提高5元。

白酒為什么開始紛紛漲價(jià)?昨天，白酒營(yíng)銷專家肖竹青告訴本報(bào)記者，這一方面是作為沖量的慣用伎倆，名酒廠漲價(jià)前會(huì)提前通知渠道商，在某個(gè)時(shí)間前打款享受老價(jià)格，很多渠道商往往在漲價(jià)前借款提前備足全年庫(kù)存。另外肖竹青也指出，眼下酒廠敢于當(dāng)下漲價(jià)彰顯了白酒行業(yè)已經(jīng)度過(guò)了苦難的調(diào)整期，白酒行業(yè)成功轉(zhuǎn)型：從公款消費(fèi)支撐的野蠻生長(zhǎng)調(diào)整為商務(wù)消費(fèi)與自飲消費(fèi)為主體的消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)。同時(shí)名酒敢于漲價(jià)體現(xiàn)了渠道信心與消費(fèi)信心的同步恢復(fù)，“當(dāng)前名酒需求兩旺，因此給予了名酒廠漲價(jià)的膽量和勇氣。”