舍得2020業(yè)績(jī)說明會(huì)：篤定老酒戰(zhàn)略

5月28日，舍得酒業(yè)召開2020年度業(yè)績(jī)說明會(huì)，舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)張樹平、副董事長(zhǎng)兼總裁蒲吉洲、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人高曉光、董事會(huì)秘書張偉及營(yíng)銷公司常務(wù)副總經(jīng)理朱應(yīng)才代表公司回答了投資者的提問。

說明會(huì)期間，舍得酒業(yè)圍繞品牌戰(zhàn)略、醬酒布局、產(chǎn)品策略、經(jīng)營(yíng)管理等投資者關(guān)注的問題進(jìn)行解答，為我們呈現(xiàn)了新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，舍得酒業(yè)的戰(zhàn)略定力與執(zhí)行規(guī)劃，以及品牌復(fù)興工程的具體落地方向。

值得一提的是，針對(duì)昨日公司部分董事、監(jiān)事辭職的人事變動(dòng)問題，舍得酒業(yè)也在此次說明會(huì)上第一時(shí)間做出回應(yīng)。舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)張樹平表示：“此次董監(jiān)事辭職屬于正常調(diào)整，對(duì)公司正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)沒有影響，公司將按照相關(guān)程序抓緊補(bǔ)選新的董事和監(jiān)事。”

對(duì)于納入復(fù)星戰(zhàn)略體系并作為酒業(yè)版塊重要力量的舍得酒業(yè)來說，剛剛開啟的2021年可謂品牌又一個(gè)機(jī)遇期，在現(xiàn)有戰(zhàn)略框架下，沱牌舍得將實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升，并在資源聚焦與精準(zhǔn)分配下開啟新一輪勢(shì)能擴(kuò)展期。

打造高端老酒第一品牌

注重優(yōu)質(zhì)資源聯(lián)動(dòng)

舍得酒業(yè)在今年春糖明確將“雙品牌”發(fā)展納入核心戰(zhàn)略框架中，因此舍得與沱牌在各自聚焦領(lǐng)域的發(fā)力與規(guī)劃也成為關(guān)注焦點(diǎn)。

在回答未來市場(chǎng)發(fā)展情況時(shí)，舍得方回應(yīng)將持續(xù)貫徹老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略，按照“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”持續(xù)推進(jìn)市場(chǎng)布局，致力于將舍得打造為高端老酒第一品牌，致力于將沱牌打造為最受老百姓喜愛的名酒品牌。

另外在一季度銷售上升的背景之下，舍得表示將在當(dāng)前淡季持續(xù)推動(dòng)新品招商布局、強(qiáng)化消費(fèi)者培育，不斷提升基酒和成品酒產(chǎn)量，確保滿足企業(yè)目前以及未來的需要。

同時(shí)，針對(duì)目前短視頻和直播等新媒體的發(fā)展，舍得酒業(yè)也做出了策略上的回應(yīng)和布局，未來將高度重視通過數(shù)據(jù)引流、網(wǎng)絡(luò)直播等形式做好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工作，并未來針對(duì)新媒體的傳播方式與平臺(tái)持續(xù)加強(qiáng)資源投入。

糖酒快訊觀察到，舍得酒業(yè)今年以來品牌動(dòng)作頻頻，特別是在熱播劇《小舍得》中的植入與聯(lián)動(dòng)，形成了較高的跨行業(yè)關(guān)注度。并且在復(fù)星國(guó)際入主舍得酒業(yè)后，舍得酒業(yè)在全力實(shí)施“老酒、雙品牌、年輕化、國(guó)際化”戰(zhàn)略過程中，將與復(fù)星生態(tài)形成高粘度互動(dòng)，在全面融入過程中實(shí)現(xiàn)資源的引入與價(jià)值轉(zhuǎn)化。

產(chǎn)品核心戰(zhàn)略不變

持續(xù)關(guān)注醬酒市場(chǎng)

在目前醬酒熱的背景下，眾多勢(shì)力紛紛布局醬酒，而舍得酒業(yè)很早之前就在醬酒領(lǐng)域有所舉措，因此本場(chǎng)說明會(huì)也有投資者提到了舍得入醬的問題。

對(duì)此舍得方面表示，目前舍得醬香酒的業(yè)務(wù)主要在公司局部薄弱區(qū)域進(jìn)行試點(diǎn)，并明確表示舍得酒業(yè)打造舍得濃香老酒第一品牌的戰(zhàn)略重心不會(huì)調(diào)整，但將持續(xù)關(guān)注醬酒市場(chǎng)并加強(qiáng)市場(chǎng)層面的研究，積極尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

本次說明會(huì)上，舍得方面表示目前公司擁有老酒12萬噸以上，完全能夠保證生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需，未來將會(huì)持續(xù)提高老酒儲(chǔ)量，確保未來銷售所需，這無疑也給經(jīng)銷商、消費(fèi)者吃下定心丸。

近年來，舍得酒業(yè)一直強(qiáng)調(diào)“老酒戰(zhàn)略”，不斷強(qiáng)化老酒品鑒，傳播老酒價(jià)值，過去一年多在這一戰(zhàn)略的框架下，舍得酒業(yè)構(gòu)建了全新的產(chǎn)品矩陣。

去年舍得酒業(yè)在行業(yè)內(nèi)首推“雙年份”(壇儲(chǔ)時(shí)間+裝瓶時(shí)間)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品——第四代品味舍得，隨后引入“動(dòng)態(tài)酒齡”進(jìn)一步強(qiáng)化“雙年份”的數(shù)字化升級(jí)，同時(shí)藏品系列的推出以及區(qū)域市場(chǎng)專屬老酒產(chǎn)品的壯大，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”認(rèn)知更加深化。

因此未來舍得酒業(yè)將堅(jiān)持聚焦藏品舍得、智慧舍得、品味舍得三大產(chǎn)品系列，打造戰(zhàn)略單品，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，將持續(xù)通過藝術(shù)+老酒為老酒領(lǐng)域賦能。(原標(biāo)題：舍得2020業(yè)績(jī)說明會(huì)：抓緊補(bǔ)選新董事及監(jiān)事、篤定老酒戰(zhàn)略、持續(xù)關(guān)注醬酒版塊…)