南非釀酒業(yè)瞄準(zhǔn)中國(guó) 去年對(duì)華葡萄酒出口大漲3成

外媒稱，南非大亨科斯·貝克爾旗下酒廠的葡萄酒銷往全球各地，但是一處小細(xì)節(jié)透露了他的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)：所有酒瓶上都標(biāo)注了中文。

他酒廠所在的斯泰倫博斯葡萄酒產(chǎn)區(qū)的其他生產(chǎn)商也在這樣做，他們期待充分利用中國(guó)葡萄酒消費(fèi)需求高漲的機(jī)會(huì)。亞洲的經(jīng)濟(jì)引擎中國(guó)正在加大對(duì)南非的投資。

“我們對(duì)中國(guó)的出口策略是在北京市場(chǎng)打出名氣，不僅是在城區(qū)，而是在整個(gè)北京，”貝克爾的酒窖主管查爾·庫(kù)切說。

“我們只想打入北京市場(chǎng)，能拿下北京市場(chǎng)我們就很高興了，”他說話間正有一對(duì)年輕亞洲夫婦在俯瞰著葡萄園的品酒間品嘗樣酒。

根據(jù)南非葡萄酒業(yè)信息系統(tǒng)中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅2015年一年南非對(duì)中國(guó)的葡萄酒出口就增長(zhǎng)了近30%。

南非西開普省經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)部長(zhǎng)艾倫·溫德表示，他們的目標(biāo)是到2025年出口量翻一番。

報(bào)道稱，貝克爾擔(dān)任納斯珀斯傳媒集團(tuán)總裁期間推動(dòng)該集團(tuán)轉(zhuǎn)型為全球領(lǐng)先的電子商務(wù)和媒體公司之一，并通過控股與中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)門戶騰訊集團(tuán)建立了關(guān)系。

現(xiàn)在他加入了向全球人口最多國(guó)家提供葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)中——他的競(jìng)爭(zhēng)者包括控制著中國(guó)50%進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的法國(guó)和新世界的澳大利亞、智利和新西蘭等國(guó)。

國(guó)際葡萄酒與烈性酒信息公司的數(shù)據(jù)表明，2015年中國(guó)的零售葡萄酒市場(chǎng)價(jià)值約150億美元，而2010年該數(shù)字為103億美元，其中進(jìn)口葡萄酒所占市場(chǎng)份額剛剛過半。

該公司估計(jì)，到2020年，中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)量將從2010年的1130萬(wàn)百升增加到1350萬(wàn)百升。

南非葡萄酒業(yè)年產(chǎn)值約265億蘭特(約合18億美元)，從業(yè)人員30萬(wàn)人。中國(guó)已經(jīng)成為南非葡萄酒的第六大出口市場(chǎng)。

報(bào)道稱，青睞網(wǎng)上購(gòu)物、而非實(shí)體店購(gòu)物的中國(guó)年輕白領(lǐng)不斷增多，這推動(dòng)了葡萄酒的需求。南非蘭特兌美元匯率去年貶值30%也促進(jìn)了需求。

但是，南非酒廠若想充分利用中國(guó)等地的新消費(fèi)群體所帶來的商機(jī)面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)。

“我們意識(shí)到這種挑戰(zhàn)就是不斷讓業(yè)界人士和消費(fèi)者品嘗南非的葡萄酒，更重要的是留住顧客，以保證他們會(huì)再次購(gòu)買，”南非葡萄酒業(yè)協(xié)會(huì)亞洲區(qū)營(yíng)銷經(jīng)理米夏埃拉·施滕德表示。

“如果不能讓中國(guó)消費(fèi)者很好地了解并接受我們的葡萄酒，進(jìn)口可能會(huì)很快再度回落。”